361度品牌童裝競爭力逐步提升
在資本市場喜獲豐收后,361度國際有限公司(香港聯(lián)交所代碼:01361),在09年9月迅速啟動旗下童裝品牌,計劃將投入巨資經(jīng)營361度童裝及相關(guān)服飾產(chǎn)品。作為國內(nèi)民族運(yùn)動品牌的領(lǐng)軍企業(yè),361度此舉意義重大,童裝品牌的引入將延伸361度的產(chǎn)品品類,豐富品牌內(nèi)涵,對力求長遠(yuǎn)發(fā)展的運(yùn)動服裝品牌意義不言而喻,361度品牌競爭力無疑將獲得持續(xù)的提升。
天時地利人和,361度童裝登臺亮相
隨著第三次生育高峰、以及80后逐漸生兒育女等客觀條件的推動下,童裝市場正在逐步崛起,在服裝整體市場中所占份額也日漸提升。與此同時,兒童活潑好動、天真爛漫、充滿朝氣的性格特點(diǎn),顯然更加適合穿著偏向運(yùn)動風(fēng)格的服裝。市場需求的巨大空間,令361度童裝品牌戰(zhàn)略啟動之初,便已占據(jù)“天時”之利。
近年來, 361度通過不斷努力成為中國運(yùn)動服裝市場的一匹黑馬,讓競爭對手不容忽視。在昨日公布的上財年年度報告中,顯示年凈利潤增長253%至6.32億元(人民幣,下同),營業(yè)額升162%至34.47億元,且2010年春季公司訂貨金額同比上升30%,各項(xiàng)增幅數(shù)據(jù)均大幅優(yōu)于同行業(yè)競爭品牌。在區(qū)域市場的爭奪上,361度將繼續(xù)積極拓展零售網(wǎng)絡(luò),預(yù)計本財政年度零售店數(shù)目將增加600至800間,目標(biāo)是零售店網(wǎng)絡(luò)增至1萬間。由此可見, 361度童裝借力母品牌渠道建設(shè)的優(yōu)勢經(jīng)驗(yàn),快速啟動童裝品牌,“地利”優(yōu)勢十分明顯。
與此同時,資本市場近20億港元的融資規(guī)模,為361度品牌的擴(kuò)張和全面發(fā)展提供了巨大的支持,此次募集資金的9%計劃投入童裝品牌,主力產(chǎn)品包括T恤、運(yùn)動套裝、運(yùn)動鞋、牛仔裝、休閑包、飾品等多個種類,相信擁有資本市場的強(qiáng)大“人氣”作為后盾,361度童裝品牌的發(fā)展勢必會取得不錯的成績。
直指品牌精神層面 資本市場看好361度童裝品牌
對于運(yùn)動服裝挖掘品牌精神內(nèi)涵而言,產(chǎn)品滿足穿著需求是層面,產(chǎn)品提升運(yùn)動成績或運(yùn)動感受是第二層面,而361度定位的品牌內(nèi)涵則直指“體現(xiàn)運(yùn)動精神”,即品牌內(nèi)涵的第三層面, 361度的“多一度熱愛”堪稱廣告領(lǐng)域的經(jīng)典案例。由此延伸來看,延續(xù)361度母品牌的成功定位,361度童裝運(yùn)動品牌的定位正好契合童裝“未來、朝氣、希望、燦爛”等精神層面的品牌訴求。因此,361度童裝的品牌塑造從一開始就擺脫了以產(chǎn)品決勝的低端競爭策略,聯(lián)想到361度一貫強(qiáng)勢的品牌推廣能力,361度童裝的出現(xiàn)成為361度品牌整體戰(zhàn)略的有效補(bǔ)強(qiáng),假以時日,361度品牌整體競爭力無疑將獲得極大提升。
資本市場投資人也同時表示:“童裝品牌的推出,無疑加強(qiáng)了361度品牌的整體競爭力和整體盈利能力,未來幾年361度業(yè)績的持續(xù)增長已可預(yù)期,隨著國內(nèi)運(yùn)動服裝及相關(guān)產(chǎn)品市場同歐美發(fā)達(dá)國家市場的距離不斷縮短,361度的發(fā)展?jié)摿⒎浅>薮蟆薄?/P>
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