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佛山童裝區(qū)域品牌 塑造運(yùn)營新格局

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2009年10月28日 10:58  來源:中嬰網(wǎng)

  佛山童裝主要以梭織休閑為主,中檔產(chǎn)品占多數(shù),市場占有率較為穩(wěn)定,品牌忠誠度較高,這與“佛山童裝”區(qū)域品牌的影響有直接的關(guān)系,在國內(nèi)二、三級市場占據(jù)的優(yōu)勢。青蛙皇子、嬰姿坊、小熊B琪、光頭仔、小方塊等為代表的一批童裝品牌,在國內(nèi)外中高端市場中已經(jīng)具備相當(dāng)?shù)钠放朴绊懥,是“佛山童裝”區(qū)域品牌的中堅力量。

  據(jù)悉,廣州佛山市禪城區(qū)是全國大的童裝生產(chǎn)基地之一,整個童裝產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值超過40億元,僅憑一個鎮(zhèn)就占據(jù)全國童裝總產(chǎn)值的三成,被中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國服裝協(xié)會聯(lián)合命名為“中國童裝名鎮(zhèn)”。佛山市禪城區(qū)祖廟街道辦事處副主任、黨工委委員李紹華表示,佛山童裝之所以能快速發(fā)展,其大的競爭優(yōu)勢在于政府引導(dǎo)、企業(yè)成熟、品牌成熟、資訊發(fā)達(dá),以及政府和企業(yè)抱團(tuán)式的推廣和宣傳。

  近年來,政府不斷加大在童裝產(chǎn)業(yè)上的投入,為童裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了可持續(xù)發(fā)展的軟、硬件環(huán)境。佛山從童裝設(shè)計、加工、生產(chǎn),到資訊、物流、面輔料供應(yīng)、電腦繡花、印花等形成了完整的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈。

  廣東佛山市嘉年華服飾是佛山大型童裝企業(yè)之一,其品牌“可趣·可奇”的優(yōu)勢產(chǎn)品是女童服裝。公司董事長顏加華告訴記者,“無內(nèi)不穩(wěn),無外不強(qiáng)”,只有內(nèi)外兼修的品牌才能真正地占領(lǐng)市場的制高點(diǎn)!翱扇ぁた善妗痹诮衲昴瓿跻褑悠放妻D(zhuǎn)型與百店提升工程。

  李紹華介紹說,建立中國童裝品牌總部經(jīng)濟(jì),是佛山童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總目標(biāo)。在目標(biāo)的具體實(shí)施上,先,實(shí)現(xiàn)佛山童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。根據(jù)佛山市禪城區(qū)優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的要求,祖廟街道利用“佛山童裝”的區(qū)域品牌優(yōu)勢,推動和引導(dǎo)童裝企業(yè)向打造品牌、營銷設(shè)計以及發(fā)展童裝文化等方向發(fā)展,實(shí)現(xiàn)童裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型。其次,引導(dǎo)品牌加強(qiáng)國內(nèi)渠道的建立和優(yōu)化。對于企業(yè)設(shè)計研發(fā)營銷型品牌,在政策上予以大力扶持,這樣就能加大佛山童裝未來在中高端市場的占有份額。第三,繼續(xù)加大區(qū)域品牌的宣傳和推廣。在引導(dǎo)品牌升級當(dāng)中,并不是一味地看重品牌價格,關(guān)鍵是政府繼續(xù)加大區(qū)域品牌的宣傳和推廣,同時引導(dǎo)企業(yè)管理人員加強(qiáng)設(shè)計開發(fā)與品質(zhì)的管理,政府協(xié)同企業(yè)向全國乃至全世界塑造“佛山童裝”的新形象。此外,農(nóng)村市場不容忽視。對于童裝市場,我們既要倡導(dǎo)品牌向高端市場的發(fā)展,也要在農(nóng)村市場積極開發(fā),農(nóng)村市場將會是中國童裝產(chǎn)業(yè)“幾何級數(shù)”提升的關(guān)鍵。

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