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國內(nèi)童鞋市場正醞釀著一場蛻變

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2010年05月06日 11:10  來源:中嬰網(wǎng)

  兒童用品市場正醞釀著一場蛻變,“我們將抓住這種趨勢,對助興進(jìn)行由內(nèi)而外的升級整合,通過童星代言、資源整合、終端升級等一系列戰(zhàn)略布局。為打造‘少兒生活休閑’而進(jìn)軍。”福建省助興兒童用品有限公司總經(jīng)理戴財我一席話,正式吹響了助興品牌新戰(zhàn)略的號角。

  在戴財我看來,在這一時機(jī)參加“海西十大童鞋領(lǐng)軍品牌推選活動”,對于助興品牌的推廣以及提升客戶的認(rèn)可度和美譽(yù)度,都有著積極的意義。

  上個月,助興正式簽約了蔣依依、魏靖坤兩大人氣指數(shù)頗高的童星,給助興的品牌內(nèi)涵“少兒生活休閑”予全新的詮釋。據(jù)了解,蔣依依,曾出演過《四世同堂》、《火星沒事》、《飛飛》等近三十部影視作品,與明星成龍、孫儷、許晴等同臺出演,并多次拍攝公益廣告。而魏靖坤,被著名主持老畢稱為“坤哥”,5歲便開始學(xué)習(xí)街舞,動感十足的街舞加上稚嫩清亮的嗓音,精彩的表演征服了廣大觀眾,因此擁有大量的粉絲,是當(dāng)前人氣指數(shù)頗高的小童星。“兩位童星活潑可愛、多才多藝的形象,跟助興品牌生活休閑的定位不謀而合,通過他們代言,是想讓消費(fèi)者認(rèn)識到,助興童鞋不單是滿足兒童穿著的需求,更是一種時尚的體驗與文化的交融,是一種充分體現(xiàn)少兒快樂成長的象征。”戴財我說。

  除了啟動品牌形象明星戰(zhàn)略外,今年,助興還立足進(jìn)行多方資源整合,將從產(chǎn)品設(shè)計、渠道推廣、品牌形象、終端建設(shè)等方面進(jìn)行了全面提升。

  “不過,‘物本歸元’,任何營銷終的本源都會回歸到商品,站在消費(fèi)者的角度還是關(guān)注產(chǎn)品,因此產(chǎn)品是品牌的根本。”戴財我表示,為了避免同質(zhì)化競爭,同時又能敏銳把握童鞋趨勢,公司80%的產(chǎn)品采用自主研發(fā)設(shè)計,20%則借助外來設(shè)計公司。“在外來公司設(shè)計的基礎(chǔ)上,我們還會進(jìn)行二次設(shè)計,這樣就有了更多助興的特色。

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