兒童節(jié)促銷大比拼 童裝企業(yè)各顯神通
雖然距“六一兒童節(jié)”還有一段時(shí)間,各大商場的促銷預(yù)熱活動已經(jīng)陸續(xù)啟動,提前為節(jié)日造勢,其重視程度堪比“五一”。面對此次節(jié)日商機(jī),童裝商家不僅在促銷上下功夫,更是緊抓流行趨勢,重視品牌宣傳,通過各種方式掘金黃金銷售日。
“親子裝”市場走俏商家六一緊抓商機(jī)
當(dāng)幸福的一家三口,身著同一款式的衣服出現(xiàn)在機(jī)場、酒店、度假村、景點(diǎn)、游樂場的時(shí)候,周圍羨慕的眼光一定會讓一家人的心情增加更多的快樂指數(shù)——這就是親子裝的魅力!先流行于南方的親子裝如今已經(jīng)開始席卷全國的大都市,北京、深圳、上海、成都、重慶、杭州,讓眾多追求優(yōu)質(zhì)生活的家庭,領(lǐng)略到了親子裝給精神上帶來的愉悅。
北京一童裝商家告訴筆者,親子裝是目前童裝業(yè)的流行趨勢,不少家長樂意和孩子穿一樣的衣服,與孩子游戲玩樂,拉近和孩子的距離,在其經(jīng)營親子裝以來,店鋪的銷售額迅速呈上升趨勢,六一兒童節(jié)馬上就要到了,這位商家正在大批量的進(jìn)購親子裝,以期搶占周邊市場,取得較好的銷售額。
為了抓住這塊市場,之前已不少成人服裝企業(yè)乘機(jī)開發(fā)童裝產(chǎn)品,例如ELLE、依戀均開發(fā)童裝系列,有的童裝品牌則增加成人尺碼和時(shí)尚元素,例如耐克童裝大碼可供年輕父親穿著,不少品牌還開發(fā)了童裝宴會裝、禮服裝,使孩子可與家長一起參加宴會。隨著大家對兒童的關(guān)注程度日益增多,隨著六一兒童節(jié)的到來,勢必將“親子裝”的市場烘熱,更多童裝商家將涌向這個(gè)領(lǐng)域掘金。
實(shí)體店、網(wǎng)店童裝促銷活動陸續(xù)展開
盡管距離“六一”兒童節(jié)還有幾天,但敏感的商家們早已捕捉到節(jié)前消費(fèi)的氣息,紛紛打出兒童商品促銷牌,童裝實(shí)體店、網(wǎng)店的促銷活動精彩紛呈,讓人目不暇接。
近日,筆者在一些商業(yè)街和大型商場、超市看到,商家們已經(jīng)開始運(yùn)作“六一”的促銷活動,許多兒童服裝都打上了“5—7折”的標(biāo)簽,家長們帶著孩子逛街購物的也明顯增多了。
網(wǎng)上的促銷活動也絲毫不遜色,筆者在淘寶搜索欄上輸入“六一”,立刻出現(xiàn)“六一演出服”、“六一兒童節(jié)服飾”等關(guān)鍵詞,搜索量已達(dá)上千,且商家都打出了不同幅度的促銷招牌。由于現(xiàn)在越來越多的學(xué)校舉辦各種活動慶祝節(jié)日,因此也催熱了兒童演出服市場。
品牌童裝受寵高價(jià)位已成普遍現(xiàn)象
近年來,童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速,在整個(gè)服裝行業(yè)中所占份額日益增大。兒童服裝需求的品牌化趨向,促進(jìn)了童裝市場的品牌化發(fā)展,商場在童裝經(jīng)營活動中逐步樹立了品牌經(jīng)營意識,特別是知名度較高的品牌童裝已成為市場上主要的引進(jìn)對象。六一兒童節(jié),家長給孩子購買服裝依舊鐘情于品牌童裝,不過現(xiàn)今品牌童裝高價(jià)位已經(jīng)成為普遍現(xiàn)象。
造成高價(jià)位的原因主要有兩點(diǎn),一是現(xiàn)在的童裝制作成本也不比成年人衣服價(jià)格低,雖然童裝的面料可能省點(diǎn),但是從制作工藝上來說,童裝的工藝一點(diǎn)也不比成年人的衣服工藝少;其二,對于一些比較知名的生產(chǎn)廠家來說,他們生產(chǎn)的衣服不是針對所有孩子,只是針對買他們衣服的顧客,這些廠家不斷追求衣服的面料和款式,造成童裝價(jià)格越來越高。
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