泉州童鞋上演“色彩大戰(zhàn)”
日前,由中國流行色協(xié)會、中國紡織信息中心、中國時尚同盟與福建波輝鞋服有限公司聯(lián)合主辦的七波輝屆國際青少年服飾設(shè)計大賽征稿正在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中。這是七波輝繼成為中國青少年運(yùn)動裝備色彩研發(fā)基地后,又一次率先將國際青少年流行色與年輕運(yùn)動的時尚風(fēng)潮搭配搬上舞臺,試圖通過設(shè)計大賽加強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的互動,從色彩方面在消費(fèi)者心中留下品牌印象。
而“多一度色彩”、“七彩童鞋”等口號今年也成了361°童裝、足友的訂貨會主題。正如三六一度(中國)有限公司童裝事業(yè)中心負(fù)責(zé)人陳志誠所言,色彩是時尚元素的重要組成部分,兒童品牌更應(yīng)該啟用色彩表現(xiàn)童真童趣,通過豐富的色彩視覺沖擊表現(xiàn)出童趣,契合兒童“未來、朝氣、希望、燦爛”的精神層面訴求。
如今,對于色彩的關(guān)注,在泉州童鞋中逐漸升溫。
現(xiàn)象:色彩主題訂貨會頻登場
縱觀近兩個月大大小小的童鞋訂貨會,色彩成為各場訂貨會上的主旋律。
對于色彩的關(guān)注,如今已經(jīng)越來越得到重視,色彩正在童鞋行業(yè)逐漸成為一種營銷手段。例如,足友旗下里奧迪克便以極富想象力的七彩系列童鞋震撼全場。
而三六一童裝則是繼2010年春夏訂貨會“多一度色彩,多一度童趣”之后,又一次以色彩為主題。“我們發(fā)現(xiàn),大量對比色的運(yùn)用不僅次展示了361°運(yùn)動童裝的與眾不同,讓361°童裝有別于市場上其他童裝貼上差異化標(biāo)簽。在三六一童裝的商品訂貨會上,我們連續(xù)兩屆都以色彩為主題,用不同色彩系列代表不同的故事背景組合陳列鞋服,延伸色彩內(nèi)涵。因為我們發(fā)現(xiàn),每一種色彩的搭配都帶給小朋友們不同的情感體驗,不但跳出傳統(tǒng)運(yùn)動童裝相對深色系的設(shè)計誤區(qū),還通過豐富的色彩視覺沖擊表現(xiàn)出童真、童趣,進(jìn)一步詮釋361°‘多一度熱愛,多一度童趣’的品牌內(nèi)涵。”陳志誠談道。
除了圍繞色彩的訂貨會紛紛登場,早已拿下中國青少年運(yùn)動裝備色彩研發(fā)基地的七波輝更牽手中國流行色協(xié)會等推出七波輝屆國際青少年服飾設(shè)計大賽。
福建波輝鞋服有限公司總經(jīng)理陳錦波表示,作為“中國青少年運(yùn)動裝備色彩研發(fā)基地”,未來,七波輝將深入研究青少年消費(fèi)市場的潮流趨勢,為中國青少年服飾設(shè)計提供更多色彩表現(xiàn)建議和技術(shù)創(chuàng)新,并通過定期的流行趨勢調(diào)查、研究、預(yù)測及發(fā)布來消費(fèi),提升中國青少年服飾的創(chuàng)新能力和時尚競爭力。
建議:
用不同色彩引導(dǎo)兒童成長
色彩存在于我們的生活。有句話說得好,遠(yuǎn)看顏色,近看花。曾有調(diào)查數(shù)據(jù)表明:單一產(chǎn)品的色彩將帶動消費(fèi)者購買欲望的75%,并不包括造型、形態(tài)或者面料,在不增加成本的基礎(chǔ)上,通過改變顏色的設(shè)計,可以給產(chǎn)品帶來10%~25%的附加值。
中國流行色協(xié)會色彩總監(jiān)招霞認(rèn)為,色彩是能夠以低成本發(fā)揮大價值的設(shè)計元素。例如,開發(fā)一款創(chuàng)新面料需要前期研發(fā)、市場調(diào)查、后期投入,但是運(yùn)用好流行色,往往能夠賦予新品生命力,促進(jìn)銷售的同時,也能加深品牌印象。
這一點往往在基于視覺沖擊的童裝、童鞋方面表現(xiàn)得更加。簡言之,童裝、童鞋更需要學(xué)會色彩的運(yùn)用,通過色彩調(diào)節(jié)兒童心理。
“只有不同的色彩搭配才能表達(dá)兒童成長的心理,色彩往往被用于表達(dá)兒童在不同成長階段變化的情感需求,對兒童成長方向起到一定的引導(dǎo)作用。”
招霞舉例道,兒童生長的不同階段需要輔以不同的色彩,小時候不應(yīng)該用過于鮮艷的顏色,需要運(yùn)用一些柔和色系來滿足兒童的視覺需求。當(dāng)兒童生長到六七歲后,可能就需要用一些紅色、黃色比較亮色系,讓處于生長的兒童感覺到熱情、活潑、積極向上的生活。
對于泉州童鞋開始關(guān)注色彩的運(yùn)用,應(yīng)該來說,是本地童鞋行業(yè)的又一大新提升。至少他們開始意識到,產(chǎn)品本身及包裝可充分利用色彩來提升價值,色彩還可以成為企業(yè)形象識別的核心理念。
當(dāng)然,福建兒童用品協(xié)會秘書長陳樹青認(rèn)為,比起國內(nèi)大人鞋服對色彩營銷的嫻熟運(yùn)用,童鞋企業(yè)對于色彩的運(yùn)用尚處在初級階段,甚至可以說是一片空白。業(yè)內(nèi)人士則表示,盡管色彩研發(fā)基地已經(jīng)開始出現(xiàn)在童鞋行業(yè),泉州童鞋企業(yè)也雖已逐漸關(guān)注到色彩營銷,卻尚未能系統(tǒng)應(yīng)用。
陳樹青認(rèn)為,目前,泉州童鞋對色彩的使用還僅僅停留在產(chǎn)品設(shè)計方面,只是今年特別流行彩鞋,嘗試通過大膽絢麗的色彩包裝陳列商品組合,但是色彩的逐漸普及,不僅僅是體現(xiàn)在產(chǎn)品上,還會在品牌各個方面導(dǎo)入了色彩的規(guī)劃。
□案例
1.色彩營銷用于商品企劃
足友里奧迪克發(fā)布會上,炫麗七彩是本季新品的大特點,大量對比色的運(yùn)用彰顯了里奧迪克的與眾不同,不僅擁有鮮明的運(yùn)動元素,也集約了休閑、時尚、都會等潮流童鞋的基因?梢哉f,來自意大利的國際流行時尚為里奧迪克有別于市場上其他兒童產(chǎn)品貼上鮮明的差異化標(biāo)簽。
據(jù)介紹,里奧迪克本季新品用不同的故事背景來陳列貨品,延伸色彩內(nèi)涵。強(qiáng)烈的黃色、明快的橙色以及淺藍(lán)色傳遞給小朋友們興奮活潑、熱情積極與希望;而純凈的白色、黑色則過渡到自然流暢、極簡而至美的天真純美境界,每一種色彩的搭配都帶給小朋友們不同的情感體驗。
里奧迪克品牌運(yùn)營商福建省足友體育用品有限公司總經(jīng)理楊敬平說,里奧迪克本季新品大膽啟用絢麗的七彩系列,通過豐富的色彩視覺沖擊表現(xiàn)出童真、童趣,契合兒童面向未來、充滿朝氣希望的精神層面訴求,進(jìn)一步詮釋里奧迪克“支持才是好的愛”的品牌內(nèi)涵。
2.色彩營銷用于表達(dá)品牌調(diào)性
運(yùn)用跳躍性色彩表現(xiàn)童真、童趣,又能借助“多一度色彩”進(jìn)一步詮釋母品牌的品牌內(nèi)涵,這就是361°童裝品牌定位的一石二鳥之妙。
本次訂貨會上,361°童裝品牌向各地的代理商展示了色彩豐富的終端形象店,童趣盎然。陳志誠毫不避諱告訴記者,這個創(chuàng)意來自“M&M”巧克力包裝設(shè)計,橙色、蘋果綠、柔粉等多種絢麗色彩搭配起來的“M&M”巧克力包裝袋讓人感覺溫馨嬉皮,這種感覺非常符合361°童裝品牌的定位。
“所以,我們就按照‘M&M’巧克力包裝袋上的顏色協(xié)調(diào)搭配,經(jīng)過數(shù)次試驗,終設(shè)計出這樣的361°童裝終端樣本形象店,以母品牌橙色為門頭主色調(diào),白色為基調(diào),糅合其他俏皮色彩。這樣一來,361°童裝終端形象店既滿足運(yùn)動品牌簡單明了的陳列需求,又突出了361°童裝品牌以童趣為主的個性賣場風(fēng)格。”
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