野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價(jià) 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

泉州童鞋產(chǎn)值達(dá)百億 風(fēng)光背后亟待轉(zhuǎn)型

我要咨詢
T T
2015年12月01日 10:25  來源:中嬰網(wǎng)
核心提要:產(chǎn)能過剩,品牌單一,勁敵迭現(xiàn),昔日“藍(lán)!币殉伞凹t海”,泉州傳統(tǒng)童鞋企業(yè)如何求生?

  產(chǎn)能過剩下的舊模式

  近年來,作為兒童用品,童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景一致被業(yè)界看好,被認(rèn)為是“藍(lán)海”。諸多產(chǎn)業(yè)資金紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域,整個(gè)國內(nèi)的童鞋業(yè)飛速發(fā)展。

 

  (許景南資料照片)

  目前,國內(nèi)童鞋有廣州、溫州、泉州三大生產(chǎn)基地。其中,泉州本土的童鞋企業(yè)在2000家左右。從上世紀(jì)90年代中后期到現(xiàn)在,泉州童鞋產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展,先后出現(xiàn)七波輝、萬泰盛、幫登、小玩皮等一大批知名品牌,形成南安、晉江、石獅三大童鞋產(chǎn)地。據(jù)泉州鞋業(yè)商會統(tǒng)計(jì),泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)2014年產(chǎn)值在150億元,近占全國總產(chǎn)值的半壁江山。

  然而,由于資金扎堆進(jìn)入,從去年開始,泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)開始面臨產(chǎn)能過剩的棘手問題。昔日產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場“藍(lán)海”,已全面轉(zhuǎn)向市場“紅海”。

  泉州鞋業(yè)商會副會長匹克董事長許景南這樣描述眼下童鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展境況:“國內(nèi)的童鞋市場需求,目前每年大概在300億元左右,之前被認(rèn)為是鞋產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域‘后一塊大蛋糕’,但目前也被挖掘得差不多了。童鞋業(yè)之前承載了鞋界太多的期望,這幾年大量鞋業(yè)和運(yùn)動品牌以強(qiáng)大資金實(shí)力介入后,產(chǎn)能過剩問題也不可避免出現(xiàn)了。”

  不過,在他看來,產(chǎn)能過剩只是表象,眼下,泉州童鞋產(chǎn)業(yè)更深層次的問題,在于整個(gè)行業(yè)運(yùn)行模式跟不上形勢。

  “泉州童鞋企業(yè)雖都有20年左右的行業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營經(jīng)驗(yàn),但是,目前多數(shù)泉州童鞋企業(yè)還停留在單品牌批發(fā)和外貿(mào)導(dǎo)向的傳統(tǒng)生存模式下。這一模式必須轉(zhuǎn)型,否則,未來必然被淘汰,甚至整個(gè)泉州童鞋產(chǎn)業(yè)都會面臨生存危機(jī)。”許景南不無憂慮地說。

  多品牌與再細(xì)分

  轉(zhuǎn)型路上,部分泉州童鞋企業(yè)轉(zhuǎn)向多品牌模式。

  前不久,代理商泉州利訊兒童用品有限公司宣布,在旗下原有品牌“SNOOPY”的基礎(chǔ)上,推出另外一個(gè)知名卡通品牌“HellO Kitty”,彌補(bǔ)女童童鞋市場的空缺,并計(jì)劃以此建立多品牌集成店的營銷模式。

  利訊董事長黃火明透露,未來,他們也不排除引進(jìn)更多知名品牌,拓展發(fā)展新空間。據(jù)悉,目前利訊在全國的門店有200多家,都是以傳統(tǒng)單一品牌門店為主,接下來,計(jì)劃新開的門店都將以多品牌集成店的形式出現(xiàn)。

  記者了解到,多品牌發(fā)展戰(zhàn)略已成為泉州童鞋行業(yè)的一大趨勢。泉州鞋業(yè)商會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,去年初以來,已有83家童鞋龍頭企業(yè)轉(zhuǎn)而尋求多品牌發(fā)展戰(zhàn)略。

  此外,為化解產(chǎn)能過剩,不少泉州童鞋企業(yè)開始深挖細(xì)分市場。

  晉江大黃蜂公司就是典型案例。今年,做了20多年普通童鞋的大黃蜂,在足球童鞋、戶外童鞋等細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力,先后推出120多款細(xì)分童鞋產(chǎn)品。

  大黃蜂董事長丁思良說,未來三年,他希望公司能進(jìn)入更多的細(xì)分市場領(lǐng)域,同時(shí)加快完成童鞋細(xì)分產(chǎn)品渠道的全面升級。

  此外,流行于成人市場的智能鞋也開始延伸到童鞋領(lǐng)域。近期,利訊推出智能兒童跑鞋;由特步與奇虎360共同研發(fā)的兒童智能定位鞋,預(yù)計(jì)在2016年季度推向市場;去年9月,361度公司與百度跨界合作,聯(lián)合成立“大數(shù)據(jù)創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室”,今年3月,雙方已聯(lián)合推出成果——全球無線充電技術(shù)可拆卸智能童鞋。

  動漫營銷方興未艾

  童鞋市場需求總量有限,面對產(chǎn)能過剩,加大營銷力度,在激烈的市場競爭中贏得先機(jī),可謂上選。去年初以來,部分泉州的童鞋企業(yè)負(fù)責(zé)人在考察國內(nèi)一些先進(jìn)童鞋企業(yè)時(shí)發(fā)現(xiàn),動漫營銷或許是企業(yè)擺脫困境的一條捷徑。

  “與傳統(tǒng)營銷方式相比,動漫營銷直接針對兒童,目標(biāo)消費(fèi)者更明確。而且,與簡單的廣告投放相比,動漫營銷的成本更低,推廣效果也更好。”童鞋生產(chǎn)龍頭企業(yè)泉州格林公司的董事長趙建河說。

  2011年被業(yè)界稱為“童鞋動漫元年”,當(dāng)時(shí),泉州只有少數(shù)童鞋企業(yè)試水動漫營銷模式。進(jìn)入2014年以來,隨著動漫營銷的大潮來襲,嗒嘀嗒、子燕、大拇哥、8號熊、杰米熊、爵士兔等一批泉州童鞋品牌,紛紛借力動漫營銷打造品牌知名度。

  今年下半年以來,卡西龍的《尋龍記》、小玩皮的《童話奇遇記》等幾部泉州企業(yè)投資拍攝的系列動畫片,在各大動漫頻道相繼播出,掀起一股動漫營銷的熱潮。

  泉州功夫動漫(中國)有限公司總裁李竹兵認(rèn)為,傳統(tǒng)童鞋營銷模式存在同質(zhì)化現(xiàn)象,這已成為限制行業(yè)發(fā)展的難題。而童鞋產(chǎn)業(yè)和動漫產(chǎn)業(yè)的受眾群體都是兒童,兩者存在結(jié)合點(diǎn),通過相互滲透,可互補(bǔ)互助。“童鞋企業(yè)借此差異化營銷,也給動漫發(fā)展注入源源活水。泉州動漫產(chǎn)業(yè)的這種立體化營銷模式已在全國范圍內(nèi)率先取得新突破。”李竹兵說。

  “無論是實(shí)行多品牌戰(zhàn)略,還是細(xì)分市場,抑或是借助動漫等手段來創(chuàng)新營銷,都是泉州童鞋企業(yè)突圍與轉(zhuǎn)型的嘗試。這樣的嘗試,目前已在發(fā)生作用。我們期待著這些企業(yè)能各顯神通,沖出產(chǎn)能過剩的‘紅海’,迎來新一輪快速發(fā)展。”許景南說。

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):13300 | 本網(wǎng)整理編輯:彥彥

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多