安踏制定三年計(jì)劃 爭(zhēng)做行業(yè)老大
安踏體育(2020.HK)副總裁張濤5月20日在接受中國證券報(bào)記者專訪時(shí)表示,公司今年四季度訂貨會(huì)情況好于上季度,無論管理層還是經(jīng)銷商均對(duì)未來的市場(chǎng)充滿信心。“相信今年體育用品行業(yè)的增長會(huì)較好,安踏的目標(biāo)是到2013年能成為中國市場(chǎng)上銷售額和品牌的雙。”張濤說。
訂貨會(huì)顯示業(yè)績樂觀預(yù)期
安踏體育每年的季度訂貨會(huì)被視為公司未來銷售業(yè)績的“晴雨表”。安踏副總裁張濤表示,公司剛剛結(jié)束的2010年四季度訂貨會(huì)訂單金額增長情況要好于今年第三季度,顯示出經(jīng)銷商對(duì)于未來市場(chǎng)的樂觀預(yù)期。
張濤表示,相較2009年,今年市場(chǎng)環(huán)境轉(zhuǎn)好,國家相關(guān)拉動(dòng)消費(fèi)政策給體育用品市場(chǎng)帶來了一定機(jī)會(huì);而今年亦是“體育大年”,冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等大型體育賽事所產(chǎn)生的“感召效應(yīng)”也將給體育用品商創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。
據(jù)知情人士了解,在四季度的訂貨會(huì)上,安踏的服裝產(chǎn)品平均漲價(jià)幅度在10%左右,鞋產(chǎn)品漲價(jià)幅度在5%左右。
對(duì)此張濤解釋,此次訂貨會(huì)上,安踏投放了針對(duì)11月亞運(yùn)會(huì)的特許商品,這些特許商品的設(shè)計(jì)和原材料使用都更為優(yōu)質(zhì),產(chǎn)品附加值的提升也會(huì)導(dǎo)致零售價(jià)高于公司其他產(chǎn)品;此外,當(dāng)前公司原材料及人工成本上漲較為迅速。
國泰君安研究報(bào)告指出,產(chǎn)品價(jià)格的提升將使安踏今年的毛利率呈現(xiàn)穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì),也將提升公司的盈利能力。
安踏2009年毛利率增長2.1個(gè)百分點(diǎn)至42.1%,凈利率上升2個(gè)百分點(diǎn)至21.3%。由于產(chǎn)品售價(jià)的提升和分銷網(wǎng)絡(luò)的拓展,2009年安踏實(shí)現(xiàn)凈利潤12.5億元人民幣,同比增長39.8%,已經(jīng)超越李寧(2331.HK)2009年9.45億元水平,但銷售額仍落后于李寧。
體育用品市場(chǎng)空間巨大
國務(wù)院辦公廳日前發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》,其中提出,到2020年我國體育產(chǎn)業(yè)將形成2萬億元的市場(chǎng)規(guī)模,培育一批具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的體育骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán),同時(shí)形成一批有中國特色和國際影響力的體育產(chǎn)品品牌的目標(biāo)。
對(duì)此張濤表示,大眾對(duì)健康意識(shí)的提高及城市化發(fā)展將帶動(dòng)收入和經(jīng)濟(jì)增長,利于體育用品市場(chǎng)的發(fā)展,當(dāng)前西方國家人均體育用品消費(fèi)額為每年300-500美元,而國內(nèi)人均消費(fèi)額不到100元人民幣,顯示出國內(nèi)體育用品市場(chǎng)巨大的市場(chǎng)增量空間,“2012年國內(nèi)體育用品市場(chǎng)規(guī)模將從去年的850億元左右上升到1300億元,撬動(dòng)的商機(jī)非常巨大,而隨著體育用品市場(chǎng)整合的步伐加快,體育用品品牌的增長空間將愈見龐大,并能獲取更大的市場(chǎng)份額。”
國泰君安報(bào)告認(rèn)為,安踏在建設(shè)品牌時(shí)的明晰策略將提升品牌美譽(yù)度及零售終端表現(xiàn),保證公司中長期的業(yè)績?cè)鲩L。
此外,在談及同國際品牌的競(jìng)爭(zhēng)時(shí),張濤表示:“與國際品牌相比,我們品牌定位不同,市場(chǎng)消費(fèi)群體也存在差異,作為本土體育用品企業(yè)的代表,我們更了解國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)導(dǎo)向,能夠及時(shí)做出市場(chǎng)反應(yīng)。”
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