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卡通盛宴過后 晉江童鞋產(chǎn)業(yè)路在何方?

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2010年07月15日 11:27  來源:中嬰網(wǎng)

  在晉江某童鞋公司一樓展廳,曾經(jīng)奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的巨型海報不知何時已悄然撤下,僅剩的一個“巴布狗”與之前的繁華相比顯得格外清冷?ㄍㄐ蜗笤(jīng)是晉江兒童鞋服企業(yè)開拓市場的利器,然而在一段轟轟烈烈的卡通盛宴之后,泉州兒童用品行業(yè)整合卡通品牌資源的熱情已經(jīng)越來越低。

  卡通盛宴之后,晉江兒童用品產(chǎn)業(yè)的路在何方?種種跡象表明,晉江兒童用品企業(yè)越來越注重打造自主品牌,同時“兒童生活館”的概念正在泉州兒童用品行業(yè)迅速彌漫開來,童鞋、童裝等兒童用品終端的變局,悄然成型。

  卡通嘉年華逐步謝幕

  時至今日,泉州兒童用品行業(yè)的同行們依然清晰記得2008年萬泰盛的那場訂貨會。在那場訂貨會上,萬泰盛發(fā)布了其整合計劃,把旗下所有的動漫形象都囊括在生活館中,并將之命名為“卡通嘉年華”。而萬泰盛此舉也拉開了泉州兒童用品業(yè)界大規(guī)模整合卡通形象的大幕。

  在卡通形象的使用上,多年以來,萬泰盛收獲頗豐。從上世紀90年代末至今,萬泰盛已經(jīng)取得了奧特曼、飛天小女警、流氓兔等卡通形象的使用授權(quán),不同的卡通形象所針對的是不同的人群。其中,奧特曼針對小男孩,飛天小女警針對小女童。

  此前,這些卡通形象基本上是各自為戰(zhàn),而隨著萬泰盛卡通嘉年華計劃的啟動,萬泰盛開始有意識地將這項卡通形象“混”在一起。

  雖然在卡通上動作頻頻,但這并不意味著萬泰盛有意強化卡通在其公司戰(zhàn)略中的地位。萬泰盛鞋服有限公司總經(jīng)理林維勝認為,隨著市場的發(fā)展,卡通形象的作用正在被弱化,將各個卡通形象融為一體,主要就是為淡化單個卡通形象的影響力,強化卡通嘉年華的品牌形象。

  根據(jù)當(dāng)初萬泰盛的想法,這一條卡通淡化轉(zhuǎn)型策略緣何失敗呢?

  一知情人士向記者道出原委。理想上,每個卡通品牌都有著不同的定位,能夠在卡通嘉年華的大家庭下形成互補優(yōu)勢,但事實上并不盡如人意,在公司運作卡通嘉年華上出現(xiàn)了團隊管理、資金到位等各方面困難,用同一個團隊運行旗下四個品牌。換言之,換湯不換藥,造成了“自家孩子搶飯吃”的尷尬局面。終,由于經(jīng)營方面的捉襟見肘,公司不得不一一砍除卡通品牌,留下的“孩子”好好養(yǎng)。

  泉州地面上另外一家童鞋企業(yè)足友曾經(jīng)也有著和萬泰盛一樣的雄心壯志。然而,當(dāng)足友的運作者發(fā)現(xiàn)這種想法太過于理想化時,便毅然決然地拋棄了“卡通嘉年華”這一在當(dāng)時業(yè)界頗為紅火的概念。當(dāng)年在職的職業(yè)經(jīng)理人馬得峰感覺到,與其耗費眾多人力、物力在這些卡通形象上,從而導(dǎo)致公司運作吃力,不如撇下卡通品牌,主攻自家自主品牌。

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