ABC探索互動營銷新策略 童鞋DIY大賽如火如荼
兒童產(chǎn)業(yè)該如何拉近和消費者的距離?又該如何實現(xiàn)互動營銷?從8月25日至今,ABC在全國各區(qū)啟動了一場“愛的智繪”——全國DIY童鞋創(chuàng)意大賽,在兒童行業(yè)內(nèi),率先吹響了互動營銷的序幕。
線下互動如火如荼
在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的今天,兒童品牌之間的促銷形式也呈現(xiàn)相互趨同的現(xiàn)象,具體表現(xiàn)為—一場場殘酷的價格戰(zhàn)。2009年度的新生代中國消費趨勢報告中顯示,越來越多的消費者直接參與了企業(yè)的營銷活動。
作為兒童用品行業(yè)領(lǐng)軍品牌ABC體察消費者需求,前瞻性地推出了互動式體驗促銷,DIY童鞋創(chuàng)意大賽,自8月25日開賽以來,在全國各大ABC專賣店如火如荼進行中,吸引了大量小朋友前來參加。
據(jù)ABC品牌經(jīng)理黃煒成介紹,本次活動采用的是向購買ABC產(chǎn)品的小朋友贈送DIY鞋模畫板讓小朋友自己動手涂鴉上色,然后拍照上傳到指定活動網(wǎng)站上的方式,也有專賣店組織小朋友現(xiàn)場繪畫,讓小朋友在鞋模畫板創(chuàng)作,充分展示自己的動手能力和創(chuàng)新思維,活動自推出后,受到了小朋友、爸爸媽媽們的熱烈歡迎,為ABC全國各專賣帶來了大量的人氣。
自ABC品牌在全國開展“愛的智繪”——全國DIY童鞋創(chuàng)意大賽以來,ABC各區(qū)域?qū)Yu店是人頭攢動,熱鬧非凡,家長帶著小朋友紛紛參與到這個充滿趣味性的活動中,ABC云南曲靖專賣店店長欣喜表示,這次活動互動性很強,家長和小朋友的參與熱情都很高,剛從總公司訂的200個畫板已被領(lǐng)光了,已經(jīng)從總公司又訂了500個畫板。而小朋友更是展示了很高的創(chuàng)作熱情:小手抓著畫筆,時而眉頭微皺,時而展開笑顏,眼神堅毅,表情認(rèn)真,儼然是一個個小小的設(shè)計師,在小畫筆的勾勒下,一幅幅生動的,充滿童真趣味的畫面躍然紙上。
(圖為:福建南平浦城ABC專賣店DIY創(chuàng)意大賽活動現(xiàn)場)
網(wǎng)絡(luò)互動正式開始
隨著ABC童鞋DIY創(chuàng)意大賽終端促銷活動的圓滿結(jié)束,ABC創(chuàng)意大賽也進入了網(wǎng)絡(luò)投票和專家評審的環(huán)節(jié),從區(qū)域性到全國性,從產(chǎn)品促銷到品牌促銷,ABC率先在國內(nèi)兒童用品行業(yè)推出了線上線下同步的“互動營銷”新模式,讓消費者在趣味性的活動中體驗ABC的品牌內(nèi)涵。
ABC在線下開展互動活動同時,還及時把活動的新進展和小朋友的作品上傳至活動網(wǎng)頁。在網(wǎng)頁上,記者看到本次DIY作品整體水平很高,色彩搭配自然,有新意,元素用的豐富多彩:有大海、有天空、有草原,有飄雪的冬天、有清爽的夏天、有毛毛蟲變蝴蝶,有數(shù)星星的孩子,也有獻給舟曲的愛心鞋。
此外,活動網(wǎng)頁上,記者還看到了小朋友的DIY創(chuàng)作說明:
“我把童鞋裝飾的豐富多彩,就像我的童年一樣啊!”
“這鞋代表了我們的生活五彩繽紛。ABC這3個快樂的字母代表世界上所有的孩子每一天都快樂成長。”
“喜歡彩虹,因為彩虹非常美麗,我從沒有見到過真正的彩虹,是從課本上知道彩虹是由紅、橙、黃、綠、青、藍、紫七種顏色組成的,所以,我希望能穿上我畫的彩虹鞋和爸爸媽媽一起去看真正的彩虹。”
“我的DIY主要是顏色美麗的線條,這些線條代表了我的快樂”
“淡淡的藍色象征著天空,添加的黃色、粉色仿佛是在綠草地上盛開的朵朵鮮花。”
“希望下雪天也有繽紛色彩,就像ABC童鞋一樣。”
“此次互動營銷大大超乎我們的預(yù)期。”黃煒成表示,它突破了常規(guī)的營銷模式,不僅在促進銷售上取到了很大的作用,更是為ABC的品牌建設(shè)添磚加瓦,在拉近和消費者距離的同時,在全國范圍內(nèi)都極大地提升了ABC品牌的知名度和美譽度。
- 分享到:
- 更多>>