圖圖童鞋陳忠實:用心打造新的童鞋王國
陳忠實:用心打造新的童鞋王國危機過后導(dǎo)入精細化運營戰(zhàn)略可謂深謀遠慮
2010年,中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的攻堅年份,以制造業(yè)為主的民營經(jīng)濟紛紛收縮市場擴張的步伐,潛心思考自身的經(jīng)營模式:粗放式的發(fā)展模式遲早會被市場淘汰,一個嶄新的市場發(fā)展體系將逐步建立。
在新的市場體系下面,可持續(xù)的發(fā)展模式將備受推崇,這是宏觀政策的明確指示,同時也是微觀環(huán)境的渴求。在當前,“用工荒”以及“漲薪潮”愈演愈烈,這兩大矛盾的背后,掩藏著對民營企業(yè)主加快變革,順應(yīng)潮流的渴求。
新形勢下面,福建歐美龍集團旗下品牌“圖圖”作為中國童鞋健康領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)品牌,率先在全國同行高舉改革創(chuàng)新旗幟,導(dǎo)入精細化運營發(fā)展模式,在職業(yè)化團隊的建設(shè)、生產(chǎn)工序的優(yōu)化以及品牌的美譽度傳播等方面齊頭并進,在不到半年時間里面效果顯著,成績斐然,一個新時期的童鞋王國雛形已經(jīng)形成。
重金打造專業(yè)化管理團隊
在2010年開春,福建歐美龍集團董事長陳忠實就忙著招兵買馬,從全國各地網(wǎng)羅管理經(jīng)營人才。凡是被相中者,皆以重金為酬,放在公司重要崗位上。這在半年前被人認為是很不可思議的事情,因為危機陰霾還未落地,這樣的做法似乎太過冒險。不過,在陳歐美龍集團董事長陳忠實忠實心里,是更為長遠的部署。
“在中國,民營企業(yè)的發(fā)展,很大程度上是政策推動。我當時觀察到,經(jīng)濟在危機過后,必然會有一個質(zhì)的調(diào)整,市場會更加細分,團隊將更為職業(yè)。”陳忠實如是說。
陳忠實的變革著重在組織框架、部門帶頭人、部門間協(xié)作能力三個方面。在組織結(jié)構(gòu)方面,委任了一個團隊建設(shè)的總經(jīng)理,同時重新整合了人力資源、行政部、營銷部、財務(wù)部等原有部門,同時新增了一個品牌推廣部,這樣框架就形成了,在過去半年時間里面,工作的重點就放在各部門的職能建設(shè)以及部門之間的協(xié)調(diào)作業(yè)上。
在談及成效時,陳忠實對記者表示,很難在量化的層面上去衡量變革的成效,不過經(jīng)過輪的調(diào)整,確實出現(xiàn)了新的發(fā)展面貌。
陳忠實表示,在泉州的制造業(yè)中,粗放式的管理長期處于主導(dǎo)地位,這就造成了企業(yè)人才流動性大,員工歸屬感不強,企業(yè)文化建設(shè)也流于表面等問題。
經(jīng)過輪的團隊建設(shè),各個部門的崗位職責(zé)更加明確,同時賦予其相應(yīng)的權(quán)利,其主觀能動性就越發(fā)積極。提高了效率,同時減少了內(nèi)耗,其發(fā)展后勢完全可以樂觀期待。
優(yōu)化生產(chǎn)流程為基層員工謀福利
陳忠實近在做著一件很小卻又意義重大的事情,當前中央力推企業(yè)職工工資集體協(xié)商制度,他就召集企業(yè)工會一起把這個制度落實到企業(yè)中來,切實保證員工的福利。
面對“漲薪潮”,陳忠實始終非常淡定,“大老遠跑來為企業(yè)打工,該給的還是要給。”這樣的細節(jié)體現(xiàn)在歐美龍集團的每個角落。在上半年,陳忠實就引進一批先進的生產(chǎn)設(shè)備,優(yōu)化基層作業(yè)工人的生產(chǎn)環(huán)境,同時提拔熟練員工,從各個環(huán)節(jié)注意到基層員工的需求。在陳忠實看來,企業(yè)在做大過程中,先要懂得與共同成長起來的每個企業(yè)職工分享企業(yè)的成長。
“在基層隊伍的待遇上,我們將逐步完善,以績效為標準建立更為完善的工資體系。同時我們還將在工會的投入上加大力度,為基層員工創(chuàng)建更加豐富的業(yè)余生活。”陳忠實表示。
精耕細作“圖圖”品牌美譽度
2010年是“圖圖”品牌美譽度提升年,陳忠實圍繞著這個發(fā)展主題下足了力氣。在品牌部成立后,步就是提升品牌VI。
在陳忠實看來,一個品牌的形象是由內(nèi)而外延伸開的,在團隊建設(shè)逐步完善后,對外就要展現(xiàn)出相應(yīng)的氣勢。“過去我們的形象展現(xiàn)缺少美感以及力量,不能夠很好地讓企業(yè)實力得以完整詮釋。”
陳忠實親自走訪重點市場的戶外形象,并且讓品牌部針對性拿出解決方案,在營銷部、品牌部、研發(fā)部等部門幾次頭腦風(fēng)暴過后,品牌的推廣方案清晰了起來。
“我們總結(jié)出了問題癥結(jié)所在,因為過去幾個部門沒有形成協(xié)作機制,營銷部做的是市場的工作,對需求追蹤不夠透徹,也不能及時反饋,F(xiàn)在我們基本上形成了由市場部提出需求,品牌部拿出解決方案,后由高層匯總,完成一個策劃,然后由市場部跟蹤反饋的機制。”陳忠實說。
歐美龍集團夜景在機制形成后,圖圖品牌的推廣步伐更加迅速,先后參與世博會,在世界杯期間開通主題網(wǎng)站參與世界杯,同時攜手華語天后蔡琴,在泉州海峽體育館演繹“不了情”演唱會。
在品牌規(guī)劃強化以后,歐美龍集團還在推廣平臺方面下足功夫,在今年初成立了圖圖少年兒童發(fā)展促進會,通過搭建少年公益事業(yè)發(fā)展平臺對品牌進行深度整合。
圖圖品牌的美譽度建設(shè)還將深入進行。陳忠實表示,品牌美譽度的提升是一項長期系統(tǒng)的工程,不可能一蹴而就。不過他堅信,有了正確的發(fā)展思路以及強有力的執(zhí)行團隊,這就是一件水到渠成的事情。
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