泉州童鞋集體大打健康牌 品牌特點(diǎn)差異難體現(xiàn)
本月底,家路豹兒童健康體驗(yàn)館在杭州與消費(fèi)者見面。這也意味著,路豹童鞋將開創(chuàng)差異化“健康體驗(yàn)”的新營銷模式。
無獨(dú)有偶,以傳統(tǒng)卡通形象為主打的奧特曼也一改以往,在“健康科技”品牌內(nèi)涵的支撐下,奧特曼(中國)兒童健康科技實(shí)驗(yàn)室在晉江孕育而生。
今年來,泉州童鞋紛紛爭打“健康”牌,“打造行業(yè)健康童鞋品牌”、“做兒童健康呵護(hù)專家”、打造“健康、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚”童鞋品牌、“做中國兒童健康專家”……當(dāng)下,無論是童鞋企業(yè)2011年的訂貨會(huì)主題,還是企業(yè)的品牌核心定位,都四處可見“健康”的口號(hào)。
然而,記者從業(yè)界了解到,“健康”口號(hào)的背后,真正落地的企業(yè)卻為數(shù)不多,還僅僅停留在噱頭上。與此同時(shí),在企業(yè)品牌營銷運(yùn)作上,隨處可見的“健康品牌”,對(duì)于消費(fèi)者而言,更是“亂花漸欲迷人眼”,品牌差異化很難體現(xiàn)。
“健康”武器亮相
細(xì)心的人們不難發(fā)現(xiàn),2011春夏的泉州童鞋訂貨會(huì)緊緊圍繞著“健康”兩字,甚至在企業(yè)的品牌核心定位上,都四處可見“健康”的口號(hào)。
路豹專賣店,就是一個(gè)兒童健康體驗(yàn)館。在店里,企業(yè)專門引進(jìn)一款針對(duì)兒童足部腳型測量的儀器,每個(gè)小朋友在選鞋之前可以先測量自己的腳型,根據(jù)腳型選擇真正適合自己的鞋。伴隨著路豹家兒童健康體驗(yàn)館的落地開花,路豹童鞋的“健康”標(biāo)簽也將深入人心。
本次杭州訂貨會(huì)上,路豹體育用品有限公司董事長張鋒淵表示,除了通過放置腳型測量儀器硬件設(shè)施,設(shè)置健康內(nèi)容的體驗(yàn)區(qū)外,終端賣場里還將設(shè)立健康欄,添置一些兒童健康書籍,還有路豹專屬的兒童讀物《中國少兒健康導(dǎo)刊》,就是要借助一些軟性的兒童健康文化把路豹定位健康的調(diào)性充分表現(xiàn)。
另一方面,據(jù)奧特曼(中國)有限公司總經(jīng)理李錫垣介紹,奧特曼(中國)兒童健康科技實(shí)驗(yàn)室凝聚了眾多權(quán)威科研機(jī)構(gòu)和知名專家,定期對(duì)鞋楦、中底、鞋墊、面料、腳形、穴位等多個(gè)關(guān)鍵項(xiàng)目進(jìn)行獨(dú)立科研,并率先推出了奧特曼矯正系列和奧特曼保健系列兩大拳頭產(chǎn)品。
“在實(shí)驗(yàn)室的依托下,在晉江和廣東兩大開發(fā)中心的支撐下,相信奧特曼的‘健康科技’一定會(huì)越走越遠(yuǎn)。”李錫垣說。
其實(shí),路豹體育用品有限公司早在2010年夏季新品發(fā)布會(huì)上,提出了打造“中國童鞋行業(yè)健康品牌”的口號(hào)。福建省足友體育用品有限公司則在去年就提出了“做兒童健康呵護(hù)專家”的品牌口號(hào);而幫登在打造“少年運(yùn)動(dòng)武裝”的同時(shí),也提出了“為中國少年兒童創(chuàng)造健康的未來”的使命;七波輝把品牌定位為“專業(yè)青少年運(yùn)動(dòng)裝備”……他們無不例外地選擇了與科研機(jī)構(gòu)合作,圍繞健康主題“變戲法”。
大勢所趨
“在業(yè)界,越來越多童鞋企業(yè)提出了‘健康’口號(hào),至少說明了,打造健康童鞋,是童鞋行業(yè)發(fā)展的趨勢所在。”中國兒童用品研究中心研究員洪珊珊說,一方面,這說明企業(yè)越來越重視對(duì)產(chǎn)品的研發(fā),把生產(chǎn)健康的產(chǎn)品放在重要的位置;另一方面,這也說明了,健康已成為消費(fèi)者在選購?fù)瑫r(shí)看重的要素。
對(duì)于企業(yè)而言,之所以紛紛研發(fā)健康產(chǎn)品,開打健康品牌,更多是從“增加產(chǎn)品的附加值”上考慮的。正如福建省足友體育用品有限公司總經(jīng)理?xiàng)罹雌剿,兒童用品品牌的附加值和成人品牌不一樣,前者更多是通過功能訴求來體現(xiàn)其價(jià)值訴求,所以,他們?cè)谕难邪l(fā)上,側(cè)重突出健康理念,突出保護(hù)腳的功能。在這種功能訴求下,產(chǎn)品價(jià)格才能提得上去。
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