童鞋產(chǎn)業(yè)啟用成人鞋品牌推廣模式
金融危機,為泉州童鞋產(chǎn)業(yè)的群體崛起帶來了新機,童裝系列紛紛配套上馬,并沿用了大人鞋“明星代言人+廣告”的品牌推廣模式,希望能在短期內(nèi)實現(xiàn)爆炸式發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士稱,盡管“明星代言人+廣告”已經(jīng)成為品牌迅速成長的通路之一,但童企還應(yīng)借此機會轉(zhuǎn)型升級,提高綜合競爭力。
在足友的訂貨會上,導(dǎo)出了足友服飾系列。此外,菲克、奧特曼、卡西龍、劍橋等行業(yè)品牌也紛紛表示,將于2010年推出品牌服飾。泉州童鞋企業(yè)產(chǎn)品線擴展的舉動,正由個別企業(yè)向行業(yè)潮流演變。
不僅如此,在品牌推廣方面,童鞋企業(yè)也開始大張旗鼓。近日,由奧運小童星———林妙可引起的童鞋行業(yè)代言人爭奪戰(zhàn),在泉州永高體育用品有限公司以7位數(shù)的重金邀請下,暫時告一段落。從李宇春代言七波輝、劉璇代言幫登、張一山和尤浩然代言小兔哥、阿爾法代言紅蜻蜓、楊紫代言卡西龍、孔瑩代言ABC、潘陽代言劍橋、史磊代言韓國健哥……明星代言童鞋品牌達(dá)到了一個的熱度。
這些童鞋產(chǎn)業(yè)的群發(fā)性事件在業(yè)內(nèi)人士看來并非偶然。中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青告訴記者,泉州的童鞋產(chǎn)業(yè)經(jīng)過幾年的累積,已經(jīng)有了相當(dāng)?shù)幕A(chǔ),經(jīng)過了這次金融危機,不少大人鞋的營銷不再那么轟轟烈烈,讓童鞋有了發(fā)聲的空間。另外,國內(nèi)渠道資源也在這次金融危機中重整,泉州有實力的童鞋企業(yè),紛紛利用這次機會整合渠道資源,從熱門商圈到百貨商店的專柜,泉州童鞋產(chǎn)業(yè)的專賣體系邁出了堅實的一步。“迄今為止,‘明星代言人+廣告’已經(jīng)成為所有行業(yè)的品牌推廣模式,同時也是短期內(nèi)迅速提高品牌知名度的通路之一。”
業(yè)內(nèi)人士稱,雖然整個童鞋行業(yè)啟用了“童星+廣告”的營銷戰(zhàn)略,在品牌推廣方面起到了很關(guān)鍵的作用。但整個童鞋行業(yè)在前幾年粗放式的發(fā)展下,也積累了不少問題,企業(yè)的管理、產(chǎn)品的研發(fā)、營銷體系的建立,都還有待進(jìn)一步整合提升。“目前泉州不少童鞋企業(yè)可能在某一方面具有相當(dāng)?shù)母偁幜,比如說七波輝的渠道建設(shè)得比較好,幫登在產(chǎn)品研發(fā)方面走在行業(yè)前列,足友的營銷體系相對健全,但和大人鞋相比,綜合競爭力還差一大截。”
陳樹青說,2008年金融危機的到來,真正加速了中國童鞋行業(yè)生命周期的更迭,消費疲軟導(dǎo)致產(chǎn)品銷量下降、利潤收縮,品牌發(fā)展舉步維艱。童鞋企業(yè)在危機下求發(fā)展,品牌運作面臨巨大挑戰(zhàn),產(chǎn)品升級拓展、營銷轉(zhuǎn)型翻新、內(nèi)部管理升級等成為企業(yè)發(fā)展變更的重要步驟。“行業(yè)的‘里程碑’都以行業(yè)技術(shù)革命為前提和基礎(chǔ),童鞋行業(yè)要有更大的發(fā)展,還是必須切切實實地關(guān)注兒童的健康,加大科研,制造出更多更好的童鞋來。”
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