國(guó)內(nèi)童鞋企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)高端兒童用品市場(chǎng)
近些年來(lái),國(guó)內(nèi)一批童鞋企業(yè)開(kāi)始頻繁動(dòng)作,發(fā)力高端兒童用品市場(chǎng),或宣傳新品牌,或調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),或紛紛增加其高端系列產(chǎn)品的份額。甚至一些成人鞋企業(yè)也開(kāi)始“借雞生蛋”,由此吸引了業(yè)界對(duì)童鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進(jìn)一步關(guān)注。儼然,這股童鞋產(chǎn)業(yè)風(fēng)暴已經(jīng)悄然啟航,廣闊的童鞋市場(chǎng)成為各鞋企掘金的“新藍(lán)海”。
日前,第十二屆東莞國(guó)際鞋展.鞋機(jī)展就童鞋市場(chǎng)發(fā)展前景召開(kāi)了一次童鞋流行趨勢(shì)研討會(huì),會(huì)上集聚了來(lái)自全國(guó)各地的鞋業(yè)采購(gòu)商以及海外流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)專家。據(jù)了解,東莞國(guó)際鞋展召開(kāi)的童鞋流行趨勢(shì)研討會(huì)是結(jié)合中國(guó)童鞋市場(chǎng)的發(fā)展情況,將以中高端市場(chǎng)作為品牌發(fā)展的大突破口,配合小比例的市場(chǎng),作為征伐國(guó)際市場(chǎng)的步戰(zhàn)略。
有業(yè)內(nèi)人士指出,“盡管國(guó)內(nèi)的童鞋行業(yè)由于起步較晚,目前還無(wú)法與成人鞋行業(yè)相比,市場(chǎng)也不太完善,尚未形成幾個(gè)知名大品牌,但這也說(shuō)明童鞋市場(chǎng)還存在很大的發(fā)展空間。”的確,隨著國(guó)內(nèi)眾多童鞋品牌的興起,童鞋市場(chǎng)遭到越來(lái)越多品牌的瓜分。放眼望去,國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的童鞋企業(yè)開(kāi)始尋找新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,蓄勢(shì)待發(fā)導(dǎo)演著一出品牌升位的好戲。
蓄謀自主品牌建設(shè)
研討會(huì)上專家指出,“不管是迫于當(dāng)前市場(chǎng)壓力的大形勢(shì),或是出于行業(yè)生死存亡的必需選擇,“自主品牌”注定成為各大鞋企熱的話題”。近幾年,在經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次與海外市場(chǎng)那種貓捉老鼠的游戲后,無(wú)品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展方式是自殺型發(fā)展。我們也欣喜地看到近,國(guó)內(nèi)童鞋紛紛加大了宣傳力度,大膽運(yùn)用新技術(shù),開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。
擁有自主品牌其實(shí)是與客戶建立良好長(zhǎng)期合作關(guān)系的開(kāi)端,也是樹(shù)立自己品牌和口碑的重要途徑。有了信譽(yù)和品質(zhì)的保證必將會(huì)贏得更多的顧客,也可能由此產(chǎn)生新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。
鞋類產(chǎn)品質(zhì)量需保證
如今的兒童商品成人化的現(xiàn)象十分普遍,其中主要表現(xiàn)就是兒童商品太性感。大商場(chǎng)賣的童鞋竟有妖嬈的“坡跟鞋”,還有鞋頭又尖又窄的涼拖鞋。很多專家對(duì)這類情況表示擔(dān)憂。因?yàn),在少年兒童鞋的款式與舒適性研發(fā)方面,從業(yè)人員不多,投入不足,也不夠?qū)I(yè)化。相當(dāng)一部分童鞋存在前蹺過(guò)大、鞋底硬厚、鞋跟過(guò)高等問(wèn)題。整個(gè)款式完全是成人鞋的縮小或是成人鞋的翻版。
因此,從事少年兒童鞋開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的技術(shù)人員要高度重視對(duì)這一特殊群體的研究,并且在在整個(gè)鞋子上做進(jìn)一步的鉆研和提高,先要特別注意其安全性和舒適性兩個(gè)方面的設(shè)計(jì),而選擇無(wú)毒無(wú)害的材料和無(wú)污染的工藝是確保童鞋安全舒適的前提。例如采用發(fā)聲設(shè)計(jì)可增加趣味,采用魔術(shù)貼更易于穿脫、采用防滑鞋底和防震鞋墊更安全且具保護(hù)功能。
對(duì)著如此廣闊的童鞋市場(chǎng),國(guó)內(nèi)童鞋行業(yè)亟需出現(xiàn)一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌來(lái)所有童鞋企業(yè)走出混沌的時(shí)代,搶回失去的市場(chǎng)份額,以核心競(jìng)爭(zhēng)力讓品牌在國(guó)內(nèi)乃至國(guó)際市場(chǎng)上大放異彩!
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