泉州童鞋未來生產(chǎn)走向有據(jù)可依
“要在童鞋專賣店里,陳列一臺專為兒童掃描測量腳型的儀器,讓家長參照測量的數(shù)據(jù),選擇適合兒童腳型的鞋子。”這些聽起來似乎只是想象,但在不遠的將來,這種營銷方式將在泉州成為現(xiàn)實。
記者11日從“屆中國童鞋產(chǎn)業(yè)高峰論壇”上獲悉,中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫已初步投入市場,這也意味著,童鞋生產(chǎn)邁向有行業(yè)標準檢測的數(shù)據(jù)時代。
因足制鞋:部分企業(yè)使用腳型數(shù)據(jù)庫
“在比利時等國家,不少童鞋專賣店已開始設(shè)有腳型測量儀器,銷售員在推薦運動鞋時,先利用儀器為顧客測量腳型,測量包括顧客追趕跑跳時腳型的變化,以及腳型的異狀,再建議顧客購買適合的鞋款。”會場上,參與中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫開發(fā)的北京體育大學運動生物力學博士吳立娟在接受記者采訪時表示,目前,越來越多的80后開始為人父母,這部分人群尤為關(guān)注兒童產(chǎn)品的健康性能。
“使用儀器測量腳型與選擇匹配的鞋子,關(guān)鍵在于企業(yè)是否真正地根據(jù)兒童腳型數(shù)據(jù)生產(chǎn)童鞋。”吳博士透露,中國少年兒童腳型數(shù)據(jù)研究庫現(xiàn)已建成,目前泉州南安已有幾家企業(yè)采用這套專用于童鞋生產(chǎn)的數(shù)據(jù)庫,其配備的測量儀器及軟件將為企業(yè)提供數(shù)據(jù)參考。
“不僅僅著力于采集數(shù)據(jù),企業(yè)還可根據(jù)國內(nèi)兒童腳型數(shù)據(jù)規(guī)律,對現(xiàn)有的鞋楦進行改進,指導(dǎo)童鞋的生產(chǎn)。”吳博士表示,這套數(shù)據(jù)讓腳型數(shù)值向鞋楦數(shù)據(jù)進行轉(zhuǎn)化,在一定程度上,彌補我國兒童鞋領(lǐng)域腳與鞋楦的差異、腳與鞋之間不匹配的缺陷。
以標制鞋:告別成人鞋“縮小版”
童鞋標準也是本次論壇企業(yè)關(guān)注的熱點之一。“由于缺乏強制性標準,當下童鞋產(chǎn)品的健康性能現(xiàn)狀不容樂觀,多數(shù)童鞋竟是成人運動鞋的‘縮小版’。”國家體育總局體育科研所龐曉忠主任告訴記者,童鞋生產(chǎn)企業(yè)簡單復(fù)制了成人運動鞋的標準規(guī)定、運動鞋生產(chǎn)材質(zhì)、生產(chǎn)工藝及設(shè)計要求,兩者差異不過在于尺寸方面。他表示,兒童的骨骼處在生長發(fā)育期,足部空間的要求和成人鞋的空間要求完全不同,正是生產(chǎn)“嫁接”標準導(dǎo)致了兒童鞋質(zhì)量安全隱患。
“怎樣界定一雙童鞋是否穿得舒適?這亟須行業(yè)標準來規(guī)范。”中國皮革協(xié)會制鞋辦公室主任衛(wèi)亞非認同了“縮小版”這一說法,她表示,童鞋檢測時,部分指標采用成人旅游鞋的標準,這遠遠不能滿足提高童鞋舒適度的要求。據(jù)透露,鑒于目前童鞋國家及行業(yè)標準的發(fā)展狀況,業(yè)內(nèi)專家正在著手制定一套針對童鞋舒適性的行業(yè)標準,這套標準將改變企業(yè)對舒適的概念炒作,使舒適程度更為清晰化。
搶占市場:國內(nèi)消費增長潛力大
談及包括童鞋在內(nèi)的制鞋行業(yè)下一個五年計劃時,接受專訪的衛(wèi)亞非表示,今后制鞋行業(yè)應(yīng)將增長點轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。
“目前,出口成品鞋生產(chǎn)規(guī)模已達到100多億雙,而今后110億至120億雙的出口量將是個頂點。同時人民幣升值、成本上升等因素,不利于我國鞋行業(yè)出口,而來自越南、印度等國的競爭對手在人力成本方面可能更具優(yōu)勢。”
“相比接近飽和的外銷市場,內(nèi)銷具有非常大的增長空間,美國人均擁有7雙鞋,歐盟國家人均擁有5至6雙,而我國當前用于內(nèi)銷鞋子約為26億雙,平均每人只有2雙。”在她看來,現(xiàn)在談安踏、李寧等知名品牌在國內(nèi)的市場占有率仍是言之過早,由于國內(nèi)還有龐大的消費“處女地”尚待開發(fā),人均擁有鞋子數(shù)量正以每年0.2至0.3雙的速度增長,未來五年之內(nèi),這一數(shù)值將達到平均每人3雙,誰能搶占潛在的市場,都將改變目前的市場排名格局。
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