野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標準 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

運動品牌扎堆童裝產(chǎn)業(yè) 做大運動童裝蛋糕

我要咨詢
T T
2011年01月12日 17:48  來源:中嬰網(wǎng)

  日前,筆者和童裝業(yè)內(nèi)一位職業(yè)經(jīng)理人閑聊,她在說起童裝是朝陽產(chǎn)業(yè)時說:“童裝的確是朝陽產(chǎn)業(yè),無論是消費者體量,還是消費者的消費能力都在提高,這種提高對于已經(jīng)在市場中占有一定份額的童裝品牌來說,是迎來另一個發(fā)展的機會。但對于想要進入童裝行業(yè)的新品牌則需要慎之又慎。”

李寧童裝

  這只是個案例

  肖依,在服裝行業(yè)中多年,曾經(jīng)是一個知名童裝服裝企業(yè)的掌舵人,也算是業(yè)內(nèi)小有成就的職業(yè)經(jīng)理人。2008年因為各種原因,自己下海開始經(jīng)營品牌,他選擇了童裝行業(yè)。

  對于選擇童裝為自己創(chuàng)業(yè)的原因,他的解釋是:先,童裝準入門檻相對低;第二,童裝是朝陽產(chǎn)業(yè),未來10年會迎來一個很大的升級階段,是個非常好的機會;第三,自己有一定的童裝品牌運作經(jīng)驗,對童裝市場很了解。

  2008年,對肖依而言,市場的反應(yīng)并不樂觀,他開始選擇,男、女童都做,而一個新進品牌的消費者認知度有限,讓創(chuàng)業(yè)初期的他備受市場的壓力,這是在原來知名品牌中從未感受到的。

  2009年,他放棄了女童,選擇只做男童運動休閑品類,在2009年取得了較好的市場反應(yīng),公司取得盈利,創(chuàng)業(yè)在這一年良性發(fā)展,進入平穩(wěn)期。

  2010年,肖依開始了自己品牌拓展的關(guān)鍵一年。這中間,他發(fā)現(xiàn),在一線城市進入市場出現(xiàn)很大困難,即使有著很好的渠道關(guān)系。在二三線城市,市場開拓還算順利,因為多年在童裝市場的積累,他在創(chuàng)業(yè)初期,巧妙地度過了很多難關(guān):生產(chǎn)壓力、庫存危機、資金危機、市場拓展瓶頸……

  2011年,肖依決定為了品牌的順利發(fā)展,還是只做男童的運動休閑品類,并且不考慮進入一線市場,繼續(xù)在二三線市場拓展渠道……

  在2010年中國服裝協(xié)會童裝專業(yè)委員會報告中,陳大鵬常務(wù)副會長表示:“童裝行業(yè)未來的三年到五年將要完成一場產(chǎn)業(yè)格局的升級,童裝產(chǎn)業(yè)會更加立體豐滿,一批企業(yè)將脫穎而出。”

  他還指出:近兩三年,童裝市場上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個“運動板塊”,以阿迪達斯、耐克帶頭,中國品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進。借助運動裝打下的廣泛群眾基礎(chǔ)和良好的品牌聲名,成功的品牌運作經(jīng)驗和市場渠道資源,以及運動裝在童裝消費中的需求成長,運動板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成。

  運動品牌扎堆童裝產(chǎn)業(yè)

  近一斷時間以來,隨著勞動力成本以及原材料成本的上漲,運動服裝產(chǎn)品開始普漲。從安踏、匹克、特步以及李寧發(fā)布的中期業(yè)績報告可以看出,今年上半年以來,匹克旗下的服裝產(chǎn)品已加價2.1%,這還是幾家運動服裝企業(yè)中提價少的。然而,售價的提升并沒有帶來毛利率的顯著上漲,拿匹克來說,2010年上半年毛利率還下跌了0.4%。提價厲害的特步的毛利率也僅比去年的38.9%上升1.8%,達到40.7%。

  有業(yè)內(nèi)人士稱,現(xiàn)在運動服裝市場很蕭條,三年內(nèi)會持續(xù)維持下坡的走勢。今年無論是國內(nèi)市場,還是國外市場,都比較疲軟,并且會持續(xù)相當(dāng)長一段時間。

  這邊是成人運動品牌的蕭條,那邊運動童裝的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,阿迪達斯、耐克童裝市場表現(xiàn)強勁,銷售業(yè)績勝過不少專業(yè)童裝品牌。為此耐克削減成人裝生產(chǎn)線,新上童裝生產(chǎn)線,推出了1.3米兒童以下的童裝服飾系列。

  在國際運動品牌搶占中國運動童裝市場的時候,國內(nèi)運動巨頭也開始通過各種途徑推出自己的童裝。李寧與派克蘭帝正式簽約,共同推出李寧童裝品牌LiningKids,2010年初已經(jīng)上市;安踏將推出安踏KIDS(兒童)品牌,新產(chǎn)品于今年季度正式上市銷售;361°將上市融得的一部分資金用于啟動童裝業(yè)務(wù),361°童裝在2010年3月亮相CHIC;而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議,借助迪斯尼“曲線”進軍兒童鞋服市場,特步現(xiàn)已在國內(nèi)開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。

  根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對全國重點零售商場童裝銷售數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,童裝消費者“愛運動,不愛卡通”的趨勢相當(dāng)明顯,阿迪達斯、耐克銷售保持長久優(yōu)勢。但近年來,童裝市場作為洋品牌后的救贖之地,也開始遭受本土品牌圍攻。2010年以來,本土運動品牌童裝也開始角逐童裝市場,不同的是“洋品牌”與本土品牌的市場定位稍有不同。從價格上看,安踏童裝定位于中低端市場,200元以內(nèi)童裝居多,阿迪達斯、耐克童裝售價一般在300元左右,李寧童裝也瞄準中檔市場,在同等質(zhì)量和科技含量條件下,保持價格優(yōu)勢。

  筆者在采訪與李寧童裝合作的派克蘭帝常務(wù)副總裁呂志勇時,他談到:“運動品牌進入童裝領(lǐng)域是近幾年童裝業(yè)的一個熱點現(xiàn)象,這為童裝運動的專業(yè)化奠定了物質(zhì)和技術(shù)基礎(chǔ)。就李寧童裝而言,這一年來取得了良好的市場反應(yīng),銷售也呈現(xiàn)加速增長的態(tài)勢。”

  呂志勇談到,短短的一年時間,李寧童裝已經(jīng)在全國20多個省市開了200多家店,這對于一個新品牌而言,成長可謂迅速。經(jīng)過一年的運作,面對紛至沓來的代理經(jīng)銷商,派克蘭帝也針對李寧童裝的推廣做了總結(jié),明年將會有一些調(diào)整。

  “孩子們的運動著裝相對于成人,就目前而言是不夠?qū)I(yè)的,我們現(xiàn)在成年人參與各項運動的時候會穿著不同服裝,準備不同裝備,而孩子們還處于很初級的階段,因此運動童裝一直是空白區(qū)域,有很大市場空間。”呂志勇說。

  • 資訊分頁
  • 1
  • 2
  • >>
中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點擊數(shù):10133 | 本網(wǎng)整理編輯:曉霞

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細則;同時付款最好通過第3方機構(gòu)(如支付寶)進行,以保障雙方權(quán)益。
更多