新世紀(jì)以來(lái)。隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)迅速崛起，市場(chǎng)趨于成熟。回鞋業(yè)發(fā)展初期，國(guó)內(nèi)鞋企僅有數(shù)十家，并且制造工藝也不成熟;而如今，國(guó)內(nèi)大大小小的鞋企早已數(shù)逾千家，制造工藝也得到了顯著的提高，并呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，我國(guó)的鞋業(yè)制造已逐漸與國(guó)際接軌。在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)體制下，鞋類制造是我國(guó)重要的輕工業(yè)之一。根據(jù)我國(guó)龐大的消費(fèi)人口數(shù)據(jù)及人民生活水平提高等因素分析表明，未來(lái)十年內(nèi)，國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)前景依然可觀。但在可觀的市場(chǎng)前景下，鞋企之間的競(jìng)爭(zhēng)將是一種必然結(jié)果。

　　那么在國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)新一輪的競(jìng)爭(zhēng)中，怎樣的鞋企才能在競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)步，在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展呢?縱觀國(guó)內(nèi)鞋業(yè)市場(chǎng)形式，大體可以分為以下兩大方向：

　　注重自身品牌塑造

　　如今，國(guó)內(nèi)鞋企越來(lái)越注重于品牌塑造。企業(yè)具影響力的終究是品牌效應(yīng)，鞋企同樣也不例外。毫不夸張的說(shuō)，只有有著響亮品牌的鞋企才有可能成為行業(yè)中真正的王者。數(shù)十年來(lái)，國(guó)內(nèi)逐漸涌現(xiàn)出諸如安踏、特步、李寧等知名的一線鞋類品牌，并在行業(yè)內(nèi)起著巨大的影響。

　　足以見(jiàn)得，當(dāng)全球化貿(mào)易浪潮已經(jīng)有以質(zhì)量，以價(jià)格，以品牌決勝成敗的今天，鞋商們更應(yīng)該透過(guò)形勢(shì)變化調(diào)整自身營(yíng)銷模式。打造自身品牌顯得赫然醒目，如此看來(lái)這個(gè)決策勢(shì)在必行了。鞋商們不僅要在科研上詹卓，還應(yīng)了解市場(chǎng)行情，明白消費(fèi)者對(duì)鞋產(chǎn)品的追求，摒棄傳統(tǒng)銷售網(wǎng)點(diǎn)，開(kāi)辟新模式，例如擴(kuò)寬產(chǎn)品銷售面，從單一的鞋子賣到各種各樣的用品，例如用軟文做廣告，從人物代言到文字推廣等等渠道。其實(shí)品牌制造已經(jīng)不是單純的表面符號(hào)，在產(chǎn)品品質(zhì)，技術(shù)升級(jí)、健康環(huán)保等深層次也發(fā)生質(zhì)變，這個(gè)模式早晚得跨越。

　　以品牌價(jià)值贏取市場(chǎng)

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式下，以品牌價(jià)值來(lái)贏得市場(chǎng)依然是個(gè)不錯(cuò)的選擇。以國(guó)內(nèi)老牌“回力”為例，回力一直致力于贏取低端市場(chǎng)，并為此奮斗數(shù)十年，擁有著良好的口碑和不錯(cuò)的成績(jī)，逐漸成為低端鞋類市場(chǎng)的。

　　顯然，在資源緊張，競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品質(zhì)的今天，我國(guó)鞋企更多的是需要重新洗牌，應(yīng)該從企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、效率、產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，而不是僅僅停留在價(jià)格戰(zhàn)、資源戰(zhàn)上。當(dāng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展到一定程度，新的目標(biāo)怎么下，怎么走才能更加健康持續(xù)是每個(gè)出口鞋企必須冷靜思考的問(wèn)題。提高質(zhì)量是使我國(guó)真正成為鞋業(yè)強(qiáng)國(guó)的根本，鞋類產(chǎn)品不僅要符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)外，還應(yīng)該注重舒適性、美觀性、安全性。我們應(yīng)該在此研究下做更大開(kāi)發(fā)，不讓外人輕而易舉的抓住我們的把柄。相信經(jīng)過(guò)洗牌之后，那些擁有技術(shù)含量，具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的制鞋企業(yè)將會(huì)脫穎而出，通過(guò)整合后將會(huì)變得更加強(qiáng)大，更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形式下，國(guó)內(nèi)鞋企的發(fā)展之路將走向何方?誰(shuí)也說(shuō)不清楚。但這對(duì)中國(guó)鞋企來(lái)說(shuō)勢(shì)必是一種機(jī)遇，同時(shí)也是一次挑戰(zhàn)。我們期待國(guó)內(nèi)鞋企能在競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)新的突圍，進(jìn)而走向世界。