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兒童家具重品牌忽略品牌核心價值

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2011年02月18日 09:48  來源:中嬰網(wǎng)

  從近年兒童家具業(yè)的發(fā)展來看,企業(yè)的品牌意識已經(jīng)覺醒,而且已經(jīng)認(rèn)識到了品牌對于企業(yè)長期發(fā)展的重要性。所以,越來越多的企業(yè)把品牌塑造納入了戰(zhàn) 略規(guī)劃,品牌對于起步較晚的兒童家具業(yè)顯得尤為重要,很多企業(yè)都處在同一起跑線上,誰的品牌能先讓消費者接受,讓社會認(rèn)同,并取得一定的知名度和美譽 度,這個企業(yè)就能于其他對手,在兒童家具業(yè)嶄露頭角。兒童家具業(yè)迫切需要塑造強勢品牌來保持企業(yè)真正持久的競爭優(yōu)勢。

  兒童家具業(yè)品牌意識的覺醒推動了兒童家具業(yè)的蓬勃發(fā)展,眾多兒童家具品牌的崛起。但從目前兒童家具市場來看,雖然品牌眾多,但品牌核心價值卻十 分類同。大都定位在“時尚環(huán)保”和“孩子”這兩方面,跳出此定位者少之甚少。兒童家具的品牌核心價值都突顯“時尚環(huán)保”。“QQ在線”、“陽光寶 貝”、“劍橋情”等以“一切為了孩子”、“給孩子好的”為廣告語,品牌核心價值也沒什么區(qū)別。同質(zhì)化的品牌定位沒有商業(yè)力量和市場競爭力。在如今多姿多 彩的社會,消費需求越來越趨向個性化,沒有一個品牌可以對所有的消費者都產(chǎn)生吸引力,一個品牌的核心價值如能觸動一個細(xì)分消費群就可以說是成功了。

  一個品牌的核心價值是區(qū)別于其它品牌,特別是競爭品牌,滿足消費者某方面需求的根本所在。它決定了品牌為什么是這一品牌而不是別的品牌,具有與 其他品牌相區(qū)別的大差異性。但中國兒童家具的品牌核心價值沒有建立或沒有與其他品牌出現(xiàn)較大差異,致使品牌缺乏核心競爭力,如無源之水,無本之木。農(nóng)夫 山泉要是沒有“天然”這一核心價值,它必將沒有競爭力,更無法稱得上礦泉水中的老大。但中國兒童家具行業(yè)卻忽視了這足以使企業(yè)飛速成長,駕馭整個行業(yè)的 根本武器。

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