國際潮流童裝海崴 大裝模式做童裝
近日,潮流童裝品牌海崴發(fā)布了五大系列童裝新品,倡導(dǎo)“多場合著裝”概念。發(fā)布會之后舉辦的“海崴童裝投資峰會”上,海崴所闡述的“大裝格局”經(jīng)營理念,再次以創(chuàng)造性的高度,展示了其雄厚的積淀和對于潮流的領(lǐng)導(dǎo)能力。
個提出“大裝格局”概念的品牌童裝海崴(HIWI KIDS),融合了時尚休閑和時尚運動兩大主流風(fēng)格,創(chuàng)新性地提出了“體驗時尚的兒童生活方式”這一概念,將逐步童裝行業(yè)的新風(fēng)尚,使童裝行業(yè)的“大裝格局”逐步顯現(xiàn)。
據(jù)統(tǒng)計,目前中國童裝行業(yè)已達到一千億元左右的市場規(guī)模,年消費需求量已超過20億件,并將一直保持10%以上的年均復(fù)合增長率,市場前景十分廣闊。
海崴(中國)董事長林榮臻在接受采訪時說:“年輕的父母懂得給孩子創(chuàng)造接觸廣闊的視野,在大自然中去感悟,在聚會交友、游玩中去體驗。這就是我們‘放學(xué)了,穿海崴’的出發(fā)點。”“HIWIKIDS童裝打造的‘國際潮流童裝’嶄新品類,是在時尚休閑和時尚運動兩大品類交叉作用下誕生的強勢品類,能夠和動漫、休閑、運動、校園、貴族童裝形成清晰的、有效的區(qū)隔,可以在服裝行業(yè)后一個‘金礦’中精確切割出一塊高成長的財富藍海。”
要打造一個童裝界的“大裝模式”,僅僅有了清晰的品牌定位還不夠,需要從產(chǎn)品、品牌、營銷多個層面同時發(fā)力,實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的高效暢通。
海崴先對中國南北童裝設(shè)計人才進行了全面搜羅與整合,經(jīng)過不斷的磨合與調(diào)整,組建實力派研發(fā)團隊,為實現(xiàn)時尚、運動、居家、休閑等多種風(fēng)格同步開發(fā)的成人服裝模式,推出海崴國際潮流童裝產(chǎn)品系列,并分別以“交友聚會”、“放學(xué)居家”、“周末郊游”、“時尚運動”、“快樂旅行”五個系列詮釋新現(xiàn)代兒童的潮流生活方式。目前海崴的研發(fā)能力實現(xiàn)了“每年召開三次訂貨會,按照17個波段提供系列新品”。
在營銷策略方面,海崴樹立了“以一線城市為旗幟,把策略重點放在二三線城市”的模式,鼓勵代理商在二三線城市進駐成熟的時尚商圈,謹慎進入渠道成本較高的百貨渠道,以及競爭慘烈、目標(biāo)消費群體錯位的時裝渠道,并在政策、宣傳等方面給予大力支持。通過提升銷量、降低渠道成本,實現(xiàn)海崴“風(fēng) 親民價”的品牌承諾。
在海崴的規(guī)劃中清晰地寫著:與全國經(jīng)銷商一道,實現(xiàn)一個覆蓋全國、貫穿南北,店面超過2000家,銷售額超過百億的“國際潮流童裝”品牌。
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