兒童家具:當(dāng)前很初級 潛力很巨大
盡管兒童家具市場巨大,但目前仍處于發(fā)展階段,行業(yè)也缺乏監(jiān)管。
經(jīng)過了近十年發(fā)展的中國兒童家具市場,如今愈發(fā)受到國內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關(guān)注。一邊是國際品牌努力挖掘中國的商機(jī),另一邊是國內(nèi)不少成人家具品牌對兒童家具這塊蛋糕寄予厚望。但尚處初級發(fā)展階段的中國兒童家具市場,仍有待進(jìn)一步規(guī)范和成熟。
據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國內(nèi)地0至14歲少年兒童有2.22億。如此龐大的數(shù)字對于兒童家具廠商來說,無疑是一座亟待挖掘的金礦。
近年來,無論是國際兒童家具品牌,本土兒童家具品牌,還是國內(nèi)成人家具品牌,對兒童家居市場這塊大蛋糕都愈加重視和關(guān)注。
國內(nèi)外品牌緊盯兒童家具
在進(jìn)入中國市場12年后,丹麥芙萊莎兒童家具創(chuàng)始人Henning設(shè)計(jì)打造的高端兒童家具品牌曼尼希于日前在北京開設(shè)了其位于亞洲的家門店。
據(jù)代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周大勇介紹,芙萊莎進(jìn)入中國時(shí),國內(nèi)還沒有專業(yè)的兒童家具品類,而今天,國內(nèi)的兒童家具購買力已經(jīng)為眾多國際品牌所矚目。“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%,而在中國則翻了數(shù)倍,任何國際品牌都不會舍棄中國市場。”
再看本土品牌,除一向?qū)iT設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業(yè)外,不少成人家具品牌也對兒童家具市場動起了腦筋。
百強(qiáng)家具旗下的哈利木屋系列兒童家具已經(jīng)贏得了廣泛的知名度,聯(lián)邦家具旗下的多個(gè)系列當(dāng)中都包含青少年家具產(chǎn)品,皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設(shè)計(jì)兒童家具產(chǎn)品,預(yù)計(jì)2012年上市。
除擴(kuò)充原有產(chǎn)品線、增強(qiáng)品牌競爭力等因素外,豐厚的利潤也是眾成人家具品牌重視“童趣”的重要原因;食宜奖本┛偨(jīng)理徐華透露,在北京、上海、廣州等一線城市,兒童家具市場較有活力,企業(yè)的毛利潤可以高達(dá)60%,凈利潤也可達(dá)30%,“成本低,利潤高,對于企業(yè)來說這是一塊肥肉”。
此外,相對于發(fā)展已趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場而言,在兒童家具市場中分得一杯羹似乎更為得心應(yīng)手。
國內(nèi)兒童家具市場尚處初級階段
巨大的市場潛力吸引著眾多企業(yè)向著兒童家具領(lǐng)域進(jìn)軍,據(jù)了解,目前國內(nèi)兒童家具企業(yè)已達(dá)數(shù)千個(gè)。
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