未來:童裝新業(yè)態(tài)呼之欲出
六一兒童節(jié)就在眼前,又將迎來每年一度的童裝銷售旺季。據(jù)一項調(diào)查統(tǒng)計,每戶家庭的父母對孩子的衣著和玩具上的投入普遍居高。兒童一套服裝的價位不輸于成人,全身加起來,配上鞋子,平均一個孩子可花費千元以上。
然而,就在這樣一個大好市場的情況下,一些知名國外品牌童裝卻屢屢被曝出質(zhì)量不合格,甲醛、pH值超標等,這其中包括ZARA、H&M等一些知名品牌。而國內(nèi)品牌同樣存在這樣的問題,以廣東為例,該省每年生產(chǎn)童裝3億多件,占全國總產(chǎn)量的3成多,但童裝甲醛、pH值有毒染料超標等事件屢見報端,據(jù)報道稱,廣州童裝7成不合格。而江蘇童裝產(chǎn)量在全國市場也占到1/3,有了這個基礎(chǔ),就是從量變轉(zhuǎn)向質(zhì)變的時候了,童裝業(yè)要經(jīng)歷從市場創(chuàng)造品牌到品牌創(chuàng)造市場的轉(zhuǎn)變,但在質(zhì)量問題與外來的國際的雙面夾擊下,江蘇童裝市場正在困難中求轉(zhuǎn)型。
問題:甲醛超標影響兒童呼吸系統(tǒng)
觀點:“細分”是童裝的必然結(jié)果
據(jù)了解,廣州市工商、質(zhì)監(jiān)分別對廣州地區(qū)銷售和生產(chǎn)的童裝進行抽檢,結(jié)果發(fā)現(xiàn)致的芳香胺、甲醛超標等嚴重質(zhì)量問題。據(jù)了解,被曝光的品牌有貝美依、季季東、愛灣等。
近日,記者在南京新街口等地區(qū)的大商場內(nèi)并沒有發(fā)現(xiàn)這樣的問題童裝品牌,然而鬧市區(qū)沿街的一些小店內(nèi),記者發(fā)現(xiàn)了一些問題品牌的童裝。另外,記者在網(wǎng)上搜索發(fā)現(xiàn),一些網(wǎng)店還在銷售。
據(jù)悉,芳香胺染料是由23種可致芳香胺作為中間體合成的染料,也叫禁用偶氮染料。在芳香胺化合物中,2-萘胺和聯(lián)苯胺的致毒性強。它們可以使細胞內(nèi)DNA發(fā)生結(jié)構(gòu)與功能的改變,誘發(fā)癥,且潛伏期長達20年。
“兒童的皮膚很嫩,很多內(nèi)衣都是與皮膚直接接觸的,而且接觸時間很長。”南京市皮膚病研究所一位專家解釋,經(jīng)常會有一些成年人和兒童的皮膚有問題來尋醫(yī),很多跟衣服的質(zhì)量有關(guān)。另外,專家稱,甲醛、芳香胺超標不僅僅是給皮膚帶來危害,還會給兒童的呼吸系統(tǒng)帶來麻煩,可能會出現(xiàn)氣喘、氣管炎等疾病。
到了如今的地步,童裝到底要如何發(fā)展?江蘇省服裝行業(yè)協(xié)會會長郁冰在接受采訪時表示,童裝發(fā)展至今,已經(jīng)走上了“分化”的道路,多元化發(fā)展避免了同質(zhì)化低效率競爭?梢孕牢康乜吹剑壳笆忻嫔系闹耐b品牌各具風(fēng)格,品牌間抄襲和雷同現(xiàn)象越來越少,細分的步伐將繼續(xù)加速。
郁冰分析,細分會發(fā)生在市場形態(tài)、地域、企業(yè)形態(tài)、品牌風(fēng)格等各個層面。產(chǎn)品細分,品牌定位,營銷模式、市場渠道和業(yè)態(tài)等各條路徑的層層細分將使行業(yè)從扁平發(fā)展到立體。特別是童裝將從制造行業(yè)衍生出更多的業(yè)態(tài)形式,品牌集團、專業(yè)品牌營銷公司、品牌加工商、品牌零售商設(shè)計公司都將應(yīng)運而生。
另外,郁冰說,細分會引發(fā)很多新的現(xiàn)象,一些新的細分現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)端倪。近兩三年,童裝市場上顯眼的變化恐怕是突然跳出了一個“運動板塊”,以阿迪達斯、耐克帶頭,中國品牌安踏、361°、李寧紛紛跟進。
“借助運動裝打下的廣泛群眾基礎(chǔ)和良好的品牌聲名,成功的品牌運作經(jīng)驗和市場渠道資源,以及運動裝在童裝消費中的需求成長,運動板塊幾乎是以迅雷不及掩耳的速度形成;蛟S未來,還會出現(xiàn)運動童裝專賣店。”郁冰笑著說。
郁冰說,童裝產(chǎn)品要在有限的價格區(qū)間吸收成本、擠出利潤,如童裝廣告的推出必須十分注重形式并選對時機。童裝必須更精心地從產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈上緩沖壓力,因為消費者對童裝面料的需求和要求越來越高,而小批量生產(chǎn)會造成面料的訂貨難度和成本成倍增加。在這種情況下,一些企業(yè)會選擇集中精力、集中優(yōu)勢做好一個品牌;一些企業(yè)會選擇將盈利的雞蛋放在不同的籃子里,利用不同的品牌定位,從不同的市場領(lǐng)域獲取市場份額。
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