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童裝折后價(jià)堪比成人裝 家長(zhǎng)難承受孩子易攀比

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2011年06月03日 16:20  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  在剛剛過(guò)去的六一兒童節(jié)里,一方面是家長(zhǎng)為孩子過(guò)節(jié)不惜花錢,另一方面是孩子們之間比吃比穿比享受,這種局面令人擔(dān)憂

  “80后”家庭的出現(xiàn),使兒童消費(fèi)市場(chǎng)的需求日益高漲并多樣化,價(jià)格的水漲船高。僅以童裝為例,兒童消費(fèi)之高檔化奢侈化趨勢(shì)可見(jiàn)一斑。

  記者走訪維客、利群、佳世客、百盛幾大商場(chǎng)發(fā)現(xiàn),童裝價(jià)格并不比成人服裝低。利群商廈某上海童裝專柜內(nèi)正在進(jìn)行“六一”促銷活動(dòng),但折后價(jià)格仍然令普通消 費(fèi)者咂舌:一條短褲168元,一件襯衣249元,連衣裙269元,與普通男女裝價(jià)格持平。按照年齡段,童裝價(jià)格又劃分為幾個(gè)梯次。維客嶗百休閑童裝部經(jīng)理唐翠蓮介紹,與大童服飾相比,商場(chǎng)里小童服飾檔次要高,國(guó)外及港臺(tái)品牌入駐也多,小阿迪、PAW IN PAW、麗嬰房、力果、Hello kitty等幼兒服飾銷量很好,帶動(dòng)童裝柜年銷售額達(dá)到600萬(wàn)元,并以年增長(zhǎng)10%的幅度遞增。小童服飾熱銷拋去加工成本和品牌差價(jià)等因素,仍足以說(shuō)明越是“小”孩的市場(chǎng)越“大”。

  在男女裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝市場(chǎng)日漸成熟的當(dāng)下,越來(lái)越多的企業(yè)將目光投向了童裝這塊服裝行業(yè)后的“蛋糕”,除了童裝企業(yè)不斷涌現(xiàn),一些知名成人服裝品牌也開(kāi)始拓展童裝項(xiàng)目。如阿迪達(dá)斯的“小阿迪”,森馬的“巴拉巴拉”,美特斯邦威的 “米喜迪”,還有李寧、安踏、堡獅龍、361°等運(yùn)動(dòng)休閑品牌。

  “現(xiàn)在家長(zhǎng)來(lái)買衣服已經(jīng)很少考慮是否耐穿,他們不會(huì)像過(guò)去的父母喜歡買大一號(hào),只要款式喜歡就毫不猶豫地拿下。”拉比童裝柜臺(tái)導(dǎo)購(gòu)員說(shuō),“高端品牌所采用的綠色環(huán)保材質(zhì)也是家長(zhǎng)所看重的,覺(jué)得這樣更健康,更衛(wèi)生。”

  消費(fèi)升級(jí)的背后支撐,是“80后”父母構(gòu)成的消費(fèi)主力軍。作為代獨(dú)生子女的他們,消費(fèi)需求早已超越過(guò)去滿足基本生活的實(shí)用型,轉(zhuǎn)向追求時(shí)尚美觀的個(gè)性品牌化。根據(jù)消費(fèi)需求,童裝品牌也在進(jìn)行定位調(diào)整。青島寶馬特服飾有限公司幾年前推出了“龜龍”這一童裝品牌,以前完全依附單品批發(fā),以量生存。從去年開(kāi)始,公司調(diào)整了設(shè)計(jì)思路,鎖定年輕高收入父母消費(fèi)群,剛剛推出的2011春夏系列“龜龍傳說(shuō)”,由于設(shè)計(jì)元素時(shí)尚新穎,銷售額同比增長(zhǎng)近30%。“品牌檔次提上來(lái)之后產(chǎn)品附加值大大增加,目前零售和中高檔專賣已成為主營(yíng)渠道。”寶馬特董事長(zhǎng)、設(shè)計(jì)總監(jiān)張崇偉介紹。

  仔細(xì)研究童裝上的標(biāo)牌就能發(fā)現(xiàn),青島市場(chǎng)上暢銷的童裝的確大部分來(lái)自“廣浙滬”:上海的“麗嬰房”、寧波的“一休”、溫州的“巴拉巴拉”、東莞的“小豬班納”……本地產(chǎn)品大多只能低價(jià)促銷。

  張崇偉分析,目前國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的格局是國(guó)外品牌和國(guó)內(nèi)品牌各占半壁江山,國(guó)內(nèi)的童裝市場(chǎng)則長(zhǎng)期為廣東、上海、浙江“三大派”壟斷。

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