“革命”尚未成功 兒童家具還需努力
經(jīng)過了近十年發(fā)展的中國兒童家具市場,如今愈發(fā)受到國內(nèi)外家具企業(yè)的重視和關注。一邊是國際品牌努力挖掘中國的商機,另一邊是國內(nèi)不少成人家具品牌對兒童家具這塊蛋糕寄予厚望。但尚處初級發(fā)展階段的中國兒童家具市場,仍有待進一步規(guī)范和成熟。本文由城市獵房編輯整理,轉(zhuǎn)載自城市獵房|福州房產(chǎn)網(wǎng) http://www.letfind.com.cn,感謝您轉(zhuǎn)載保留出處。
據(jù)第六次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國內(nèi)地0至14歲少年兒童有2.22億。如此龐大的數(shù)字對于兒童家具廠商來說,無疑是一座亟待挖掘的金礦。近年來,無論是國際兒童家具品牌,本土兒童家具品牌,還是國內(nèi)成人家具品牌,對兒童家居市場這塊大蛋糕都愈加重視和關注。
國內(nèi)外品牌緊盯兒童家具
在進入中國市場12年后,丹麥芙萊莎兒童家具創(chuàng)始人Henning設計打造的高端兒童家具品牌莎進入中國時,國內(nèi)還沒有專業(yè)的兒童家具品類,而今天,國內(nèi)的兒童家具購買力已經(jīng)為曼尼希于日前在北京開設了其位于亞洲的家門店。據(jù)代理芙萊莎和曼尼希家具的北京斯堪維亞商貿(mào)有限公司總經(jīng)理周大勇介紹,芙萊眾多國際品牌所矚目。“芙萊莎家具在德國的銷售年增長率僅為5%,而在中國則翻了數(shù)倍,任何國際品牌都不會舍棄中國市場。”
再看本土品牌,除一向?qū)iT設計、生產(chǎn)、銷售兒童家具的多喜愛、七彩人生等企業(yè)外,不少成人家具品牌也對兒童家具市場動起了腦筋。百強家具旗下的哈利木屋系列兒童家具已經(jīng)贏得了廣泛的知名度,聯(lián)邦家具旗下的多個系列當中都包含青少年家具產(chǎn)品,皇朝家私也于今年3月廣東家具展后開始著手設計兒童家具產(chǎn)品,預計2012年上市。
除擴充原有產(chǎn)品線、增強品牌競爭力等因素外,豐厚的利潤也是眾成人家具品牌重視“童趣”的重要原因。皇朝家私北京總經(jīng)理徐華透露,在北京、上海、廣州等一線城市,兒童家具市場較有活力,企業(yè)的毛利潤可以高達60%,凈利潤也可達30%,“成本低,利潤高,對于企業(yè)來說這是一塊肥肉”。
此外,相對于發(fā)展已趨成熟、競爭廝殺慘烈的成人家具市場而言,在兒童家具市場中分得一杯羹似乎更為得心應手。
國內(nèi)兒童家具市場尚處初級階段
巨大的市場潛力吸引著眾多企業(yè)向著兒童家具領域進軍,據(jù)了解,目前國內(nèi)兒童家具企業(yè)已達數(shù)千個。在知名家居賣場中,兒童家具的經(jīng)營面積和銷售業(yè)績也不可小覷,不少賣場甚至開辟了專屬的兒童家具大世界,其品牌數(shù)量與板式、實木等品類相當。然而,業(yè)內(nèi)人士表示,目前國內(nèi)兒童家具生產(chǎn)、流通仍然處于初級階段。
代理松堡王國、星星索等兒童家具品牌的A家居副總經(jīng)理孫叔偉表示,目前的兒童家具市場處于半成熟階段,還沒有真正達到一個行業(yè)規(guī)范化、標準化運作的程度。此外,中國兒童家具市場的競爭環(huán)境還沒有白熱化,無論是產(chǎn)品的設計研發(fā)、生產(chǎn)還是營銷,都還存在很大的提升空間。
品牌化程度低,是當前國內(nèi)兒童家具市場的另一處短板。不少消費者表示,選購成人家具是可以說出很多耳熟能詳?shù)钠放泼,而在為孩子選購兒童家具時,腦中卻浮現(xiàn)不出熟知的名字。正如多喜愛兒童家具品牌總監(jiān)彭鵬坦言,“兒童家具領域只有行業(yè)品牌,沒有市場品牌”。雖然少數(shù)知名企業(yè)已經(jīng)開始通過形象代言人、電視劇營銷等手段進行品牌推廣,但大多數(shù)兒童家具品牌的名字對于消費者而言仍然十分陌生。
隨著消費需求的不斷升級,曾經(jīng)僅僅滿足使用功能的兒童家具企業(yè),如今也將更多精力放在設計個性化、年齡段細分、環(huán);、成長性等環(huán)節(jié)。面對龐大的市場需求和家長們寄予的厚望,中國的兒童家具企業(yè)仍然任重而道遠。
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