動漫家兒童家具新時尚
你還曾記得讀書時候放學回家件事是打開電視機,搜索卡通頻道追看卡通片嗎?這段童年回憶相信許多大人們至今還歷歷在目,回想起來還別有一番情愫。時至今日,不論老少,大家都一起陷入動漫的瘋狂當中,為自己喜歡的動漫而熱血,為自己喜歡的漫畫家而瘋狂,為自己喜歡的某個cosplay玩家而歡呼。由動漫形象衍生出來的產(chǎn)業(yè)也不計其數(shù),當一個個活靈活現(xiàn)的動漫人物融入到兒童家具中來,便可產(chǎn)生無法估量的商機。
動漫家具市場規(guī)模年均幾百億元
說到兒童家具產(chǎn)業(yè)的行業(yè)前景時,酷漫居CEO楊濤在采訪中曾經(jīng)用到了“蓬勃”二字。他認為,在中國,有著獨特的人口政策,加上一直以來的傳統(tǒng)文化,使得中國兒童在家庭中的受重視程度,是全球任何其他國家所無法比擬的。在楊濤看來,圍繞著兒童展開的“衣食住行秀學玩”共七大產(chǎn)業(yè),只有“住”幾乎是一塊尚未被開發(fā)的處女地,市場規(guī)模不容小覷。
蝙蝠俠動漫主題家具
相對于成人家具市場的成熟,中國青少年兒童家具市場剛處于起步階段,而動漫家具又是兒童家具里市場廣、推動營銷有力的主題家具。這個規(guī)模到底有多大?據(jù)不完全統(tǒng)計,我國16歲以下兒童有3億多,其中6歲以下的1.71億,7-16歲的達1.71億,占全國人口的四分之一。其中獨生子女占兒童總數(shù)的34%。但是,我國兒童家具在家具市場中所占的比重僅為10%左右。這與約占1/4人口的兒童的比例極不相稱,反之也說明市場的巨大潛力和空間。
“動漫+家具”家具設(shè)計的新潮流
2010年,由華特迪士尼公司家具領(lǐng)域正式授權(quán)商——力盟(中國)集團有限公司運營的家迪士尼家居體驗中心(DISNEY HOME)宣布正式開業(yè),來自華特迪士尼公司執(zhí)行副總裁兼大中華區(qū)董事總經(jīng)理張志忠先生、中國大的家居連鎖巨頭紅星美凱龍董事長車建新及力盟(中國)集團有限公司董事長楊濤共同為“DISNEYHOME”開業(yè)舉行揭幕儀式。據(jù)了解,這間店占地1800平方,是目前國內(nèi)大的動漫家具、家居產(chǎn)品體驗式單體店。至此,兒童家具與動漫結(jié)盟,目前被認為是兒童家具企業(yè)賺取高利潤成功的方式。在酷漫居,出售的所有商品都有一個共同的特點,就是可以在上面找到孩子們喜聞樂見的動漫元素。兒童家具與動漫結(jié)盟,目前被認為是兒童家具企業(yè)賺取高利潤成功的方式。
哆啦A夢、蝙蝠俠、hello kitty、芭比、迪士尼……甚至是國內(nèi)很火熱的喜洋洋與灰太狼,各自都有一群忠實粉絲,節(jié)日促銷、宣傳活動上總能看到它們活躍的身影。動漫人物的加入,不僅能為現(xiàn)場增添更多的人氣,也能為節(jié)日促銷打上漂亮的一仗。
中國動畫孫悟空為何斗不過美國米老鼠?
近年來,雖然隨著外國動畫片的大量引進和傳播,在中國出現(xiàn)了一股強烈的外國動畫片熱,不僅廣大少年兒童開始熱衷于外國動畫片,甚至很多成年人也迷上了外國動畫片?v觀國內(nèi)許多做動漫家具的企業(yè),大部分拿到的都是國外動漫品牌的授權(quán),如酷漫居的迪士尼、恒大的芭比,定位在中高端消費群。而國內(nèi)的卡通動漫形象似乎從“出產(chǎn)”到“品牌”就已經(jīng)走過了很長的階段,有的甚至還在爬行摸索中。
在家具展覽會和賣場上,我們看到熱銷的動漫家具產(chǎn)品,似乎總?cè)鄙賴a(chǎn)動漫形象的影子。有人提出,中國的動畫孫悟空為什么斗不過美國的米老鼠?在美國,目的很明確,邏輯也簡單,動漫生產(chǎn)是私人資本賺錢行為。中國側(cè)重于對青少年進行思想教育。動漫產(chǎn)品既要賺錢又要有好作用,操作也隨之復雜和艱難起來。動漫作品特點在于必須簡單、淺顯、易懂,對兒童或處于輕松狀態(tài)時的成年人皆可為娛樂。在中國,問題是在簡單與復雜結(jié)合點上找出路,要用簡單、淺顯、易懂的表現(xiàn)傳達較深的文化內(nèi)涵
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