兒童家具平分家居業(yè)蛋糕
近年來,一直被人們忽略的兒童家具也風聲水起,占據(jù)了家居行業(yè)的半壁江山。近日,記者在集美、居然之家、東方家園等家居大賣場走訪時發(fā)現(xiàn),各大品牌商家均推出有兒童家具,而且許多知名品牌為了更適應兒童心理需求推出了不同材質(zhì)、不同風格的兒童家具。兒童家具頗有“當仁不讓與師”平分市場大蛋糕的范兒。
巨大的商機
“我國16歲以下兒童有3億多,約占全國人口的1/4。隨著家長對兒童房裝修的逐步重視,兒童家居市場發(fā)展?jié)摿艽蟆?rdquo;中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺這樣對記者說。難怪家居企業(yè)和賣場都如此重視兒童家居市場呢,原來兒童市場蘊藏著巨大的商機。
殊不知,兒童家具的發(fā)展歷史并不長,即使80后們都沒能擁有童年家具的特殊待遇。出生在河南的80后王小姐告訴記者,“小時候只是和媽媽或姐姐一起睡一張雙人大床,一直沒能得到自己一直向往的單人床。”即便一些家庭條件比較優(yōu)越的兒童,也沒有享受全套兒童家具的待遇。
哥倫比尼家具中國有限公司北京區(qū)經(jīng)理王君寶告訴記者,直到2000年初兒童家具才被作為一個獨立的行業(yè)來發(fā)展。僅有不到十一年發(fā)展歷史的兒童家具市場還遠遠不夠完善,中國的家具企業(yè)涉足固然不深,而一直將目光緊緊鎖定中國兒童家具市場,期盼開拓中國巨大潛在購買力的歐美兒童家具品牌,也未能充分打通中國市場的購買群體。
現(xiàn)如今,孩子幾乎是每個中國家庭的中心,加上“再苦也不能苦孩子”這一傳統(tǒng)觀念在中國人的心目中根深蒂固,所以,只要稍微有點經(jīng)濟實力的人,都不會在孩子的花銷中節(jié)省。在采訪的過程中,記者不時可以見到這樣的家長,自己臥室內(nèi)的家具1萬元一套也嫌貴,但給孩子臥室裝備的卻是動輒兩三萬元。
兒童家具兒童說了算
記者在采訪過程中了解到,要賣好兒童家具,需要討好家長,更要討好孩子。賣兒童家具的梁女士說,現(xiàn)在銷售兒童家具,由孩子做決定的幾乎占一半之多。所以,廠家要在顏色和外形方面符合兒童的口味。
同時,家長也會考慮到產(chǎn)品的環(huán)保性和功能性。“要讓兒童家具得到市場的青睞,要在釋放物的標準、使用安全標準等方面都要比成人家具要求更高、更嚴格,要讓家長信服和放心購買,還要在功能和設計上更科學。”上述梁女士表示。
“所以,家具企業(yè)進軍兒童市場門檻還是很高的。”業(yè)內(nèi)人士朱長嶺說,兒童家具和普通家具相比,它們體積小,但制作工藝并沒有減少,在生產(chǎn)技術、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時,兒童家具生產(chǎn)的尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求,少尖角、凹洞設計、好能跟著兒童一起成長的產(chǎn)品受歡迎。
80后父母成主要購買群體
如果說80后們由于時代的局限性沒能享有兒童家具,那么他們則在下一代身上充分實現(xiàn)了童年的夢想。如今過半數(shù)的80后已為人父母,為彌補兒時愿望的缺失,他們更加希望自已的孩子從小就能擁有獨立的空間,在成長中形成獨立的思想和人格。因此,當年那些不曾擁有兒童家具的80后們,反而成為了兒童家具的主要消費群體。
這種情況也與不同年齡階段消費人群的價值觀念有關,業(yè)內(nèi)人士表示,老一輩人士的認識還存在一定局限,他們繼續(xù)延用養(yǎng)育子女的經(jīng)驗來照看下一代,在固有觀念上,看不到兒童家具的重要性。這一點也是兒童家具企業(yè)有待突破的壁壘。但是隨著兒童家具不可阻擋的發(fā)展趨勢,其自身有利于兒童成長的特點也表現(xiàn)得更加突出,品牌企業(yè)的營銷方式也在不斷創(chuàng)新,中老年消費者的心態(tài)還是有所轉變的。
市場亟需細分
記者了解到,兒童家具有別于用十年以上基本上沒問題普通的家具,兒童家具就不一樣了。孩子成長得很快,嬰兒期、兒童期、青少年期所需要的家具都有所不同,短短的幾年可能就需要更換一套,更換頻率快自然就帶來了更大的市場機會。再加上兒童家具的需求群體年齡跨度非常大,0-18歲的孩子都可以使用少年兒童家具,其購買力又來自30-45歲具備一定經(jīng)濟實力的消費群體。因此,兒童家具一方面消費需求很大,另一方面,它的消費群體實力雄厚,當然就成為家居企業(yè)爭搶的誘人蛋糕。
巨大的市場潛力,兒童家具市場亟需細分。業(yè)內(nèi)人士認為,兒童家具本身具有提供獨立空間,培養(yǎng)兒童自主意識,增強自理能力、健全身心的作用,這些特點和優(yōu)勢決定了其未來廣闊的發(fā)展前景。但同時,目前兒童家具市場依然十分粗放,品牌多,產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,隨著消費者品牌意識的增強,具有實力的大品牌將會贏得市場競爭。
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