兒童鞋服品牌需握好“上市”雙刃劍
前言: 在中國(guó)境內(nèi),目前尚無(wú)一兒童鞋服企業(yè)上市,這對(duì)于兒童鞋服行業(yè)來(lái)說(shuō)既是壞事又是好事。一方面,這體現(xiàn)出了兒童鞋服行業(yè)在發(fā)展程度不夠高,還有待于提升的問(wèn)題。另一方面,行業(yè)上市企業(yè)的空白,對(duì)于未來(lái)先上市的童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)擁有極大的優(yōu)勢(shì)。
隨著安踏、匹克、特步等體育品牌相繼成功上市,資本推動(dòng)成人鞋服加倍擴(kuò)張的作用越來(lái)越明顯,這股上市熱潮不僅震撼了成人鞋服行業(yè),而且也讓兒童鞋服企業(yè)蠢蠢欲動(dòng)。來(lái)自業(yè)界的消息稱,目前就有ABC、圖圖、卡丁、永高人等一批實(shí)力相對(duì)較強(qiáng)的童鞋企業(yè)積極籌備上市。雖然上述企業(yè)對(duì)于上市傳聞都沒(méi)有正面的回應(yīng),但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,個(gè)別童鞋企業(yè)將在今來(lái)迎來(lái)上市的好時(shí)機(jī)。
對(duì)于童鞋企業(yè)上市,中國(guó)兒童用品研究中心秘書(shū)長(zhǎng)陳樹(shù)青與恒潤(rùn)財(cái)務(wù)咨詢有限公司董事長(zhǎng)倪忠森,分別提出了自己的看法。
陳樹(shù)青認(rèn)為,就當(dāng)前兒童鞋服行業(yè)的實(shí)力品牌來(lái)說(shuō),如永高人、ABC、卡丁、圖圖等,正處于品牌發(fā)展的中前期,企業(yè)已認(rèn)識(shí)到了品牌的意義,近幾年來(lái)開(kāi)始在品牌的塑造上不斷努力,并試圖拉開(kāi)與其他品牌的距離。不過(guò),事實(shí)上除了與一般的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手明顯拉開(kāi)距離外,這些者與眾多中高檔品牌之間的差距尚且不大,暫時(shí)還沒(méi)有哪個(gè)品牌可以說(shuō)以的優(yōu)勢(shì)拉開(kāi)了與同行品牌的距離。
陳樹(shù)青解析道,先,對(duì)于整個(gè)鞋服行業(yè)來(lái)說(shuō),成人鞋服品牌在資源的使用上,占有明顯優(yōu)勢(shì),而兒童鞋服行業(yè)資源匱乏,發(fā)展緩慢,兒童鞋服企業(yè)按部就班地發(fā)展,難以拉開(kāi)差距。其次,兒童鞋服企業(yè)底子薄,收益低,資本積累速度慢。雖然前期的收益對(duì)于企業(yè)的運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)已基本滿足,但對(duì)于相對(duì)于成人鞋服行業(yè)大規(guī)模品牌營(yíng)銷所需的資金而言,兒童鞋服企業(yè)的實(shí)力存在差距,往往只能淺嘗輒止,品牌難以借營(yíng)銷手段脫穎而出。
陳樹(shù)青認(rèn)為,目前兒童鞋服行業(yè)的發(fā)展還不夠成熟,依稀可以看出一些與成人鞋服行業(yè)類似的問(wèn)題:商品市場(chǎng)正轉(zhuǎn)化為品牌市場(chǎng),而品牌化運(yùn)作需要足夠的資本支撐,所以資本成為遏制品牌發(fā)展的大因素。雖然,兒童鞋服行業(yè)尚處于品牌與市場(chǎng)磨合的發(fā)展階段,企業(yè)要上市,還有一段路要走,但現(xiàn)在開(kāi)始籌備,并不能算是太早。
恒潤(rùn)財(cái)務(wù)咨詢有限公司董事長(zhǎng)倪忠森認(rèn)為,在中國(guó)境內(nèi),目前尚無(wú)一兒童鞋服企業(yè)上市,這對(duì)于兒童鞋服行業(yè)來(lái)說(shuō)既是壞事又是好事。一方面,這體現(xiàn)出了兒童鞋服行業(yè)在發(fā)展程度不夠高,還有待于提升的問(wèn)題。另一方面,行業(yè)上市企業(yè)的空白,對(duì)于未來(lái)先上市的童鞋企業(yè)來(lái)說(shuō)擁有極大的優(yōu)勢(shì)。他解釋說(shuō),任何行業(yè)內(nèi)的企業(yè)都有上市的可能。上市是企業(yè)發(fā)展到一定階段后,對(duì)于資本需求的結(jié)果,只要具備上市的條件,兒童鞋服行業(yè)同樣將迎來(lái)上市的那一天。就目前兒童鞋服行業(yè)的現(xiàn)狀來(lái)看,行業(yè)在品牌化建設(shè)的過(guò)程中已開(kāi)始對(duì)資本產(chǎn)生額外的需求,但企業(yè)上市還需要很多方面的準(zhǔn)備,因?yàn)樯鲜行枰邆涠喾矫娴臈l件。
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