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石獅童裝:創(chuàng)品牌 求發(fā)展

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2011年08月03日 12:00  來源:中嬰網(wǎng)

  目前全國形成的“領(lǐng)導(dǎo)級”品牌,大部分童裝市場依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領(lǐng),整個(gè)童裝市場依然在“混戰(zhàn)”,“正是這種情況,給了包括我們在內(nèi)的石獅童裝企業(yè)機(jī)會,而且一些福建童裝品牌如今在全國的地位以及影響力,讓我們有了做得更好的期待和希望。”

  上月底,石獅小玩皮服裝織造有限公司傳來好消息:他們與功夫動(dòng)漫、央視動(dòng)畫共同打造和推廣的中國童裝行業(yè)部3D動(dòng)畫片《小玩皮》,掀起了又一輪童裝發(fā)展的競爭熱潮。而在上月中旬左右,中國權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布了5月的童裝前十位品牌的市場綜合占有率,為41.34%。其中,阿迪達(dá)斯和耐克的市場份額占據(jù)前兩位,森馬集團(tuán)旗下的巴拉巴拉列第三,緊隨其后的還包括攜手李寧的派克蘭帝、史努比等國內(nèi)外知名品牌。

  “石獅童裝創(chuàng)品牌還是大有可為的。”小玩皮服裝織造有限公司總經(jīng)理黃良生說,目前全國形成的“領(lǐng)導(dǎo)級”品牌,大部分童裝市場依然為廣東、江浙以及福建的成百上千童裝品牌占領(lǐng),整個(gè)童裝市場依然在“混戰(zhàn)”,“正是這種情況,給了包括我們在內(nèi)的石獅童裝企業(yè)機(jī)會,而且一些福建童裝品牌如今在全國的地位以及影響力,讓我們有了做得更好的期待和希望。”在回到泉州出席《小玩皮》動(dòng)畫片發(fā)布會之前,黃良生觀訪了“2011上海動(dòng)漫游戲博覽會”后感觸良多,“每次參加這種展會,新的靈感就層出不窮。”在《小玩皮》動(dòng)畫片之前,包括巴拉巴拉等知名品牌已經(jīng)開始借助動(dòng)畫片、兒童電視劇延伸營銷戰(zhàn)線,但黃良生看準(zhǔn)了3D這個(gè)市場,并計(jì)劃通過官網(wǎng)、手機(jī)、微博、游戲等新媒體平臺進(jìn)行推廣,勢必以此推進(jìn)小玩皮的轉(zhuǎn)型升級。

  與此同時(shí),包括石獅童裝協(xié)會有關(guān)人員在內(nèi)的一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,除了借助動(dòng)畫片、兒童電視劇等傳統(tǒng)營銷手段之外,野豹等石獅童裝企業(yè)還把視線投向網(wǎng)購領(lǐng)域,而且效果不錯(cuò)。據(jù)了解,2005年,國內(nèi)兒童用品市場規(guī)模為740億元,2010年達(dá)到2000億元,其中,童裝網(wǎng)購市場去年的銷售額為41億元,業(yè)內(nèi)人士估計(jì)今年這個(gè)數(shù)字將突破84億元,“和傳統(tǒng)渠道一樣,在網(wǎng)購市場,傳統(tǒng)企業(yè)一樣要利用新的創(chuàng)意吸引消費(fèi)者的關(guān)注度。”石獅童裝協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,除了安踏、李寧、巴拉巴拉、GAP等國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)開通網(wǎng)購頻道之外,還有凡客誠品等“財(cái)大氣粗”的新生代企業(yè)也進(jìn)入了網(wǎng)購市場,加上淘寶以及淘寶商城的一些知名童裝賣家,童裝網(wǎng)購市場的競爭已進(jìn)入白熱化階段,尤其當(dāng)上海綠盒子網(wǎng)絡(luò)科技有限公司去年獲得美國基金公司DCM約合一億元人民幣的風(fēng)險(xiǎn)投資后,更多的傳統(tǒng)童裝企業(yè)以及新生童裝企業(yè)將會進(jìn)入網(wǎng)購市場,“正是如此,擁有一定技術(shù)和資金積累且對國內(nèi)童裝市場相當(dāng)熟悉的石獅童裝企業(yè),在新一輪競爭中,有望‘突圍’成功。”該負(fù)責(zé)人表示。

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