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未來紙尿褲市場前景分析

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2011年08月22日 09:57  來源:中嬰網(wǎng)

  2010年生產(chǎn)紙尿褲的企業(yè)銷售額大幅增長,“雀氏”增長70%,“百順”增長21%,“恒利”增長32%,“天使”增長92%,“僑資”增長56%,“美佳爽”增長500%。這些企業(yè)的高成長性都讓商家看到了紙尿褲市場廣闊的前景,而紛紛擇機(jī)進(jìn)入紙尿褲市場,摩拳擦掌備戰(zhàn)著新一輪的市場角逐。

  從去年開始,尤妮佳的“媽咪寶貝”推褲型紙尿褲,并在上海世博會日本產(chǎn)業(yè)館舉辦了一場紙尿褲大PK。金佰利推出中端價位的好奇干爽舒適紙尿褲,以擴(kuò)大市場份額。福建雙飛集團(tuán)青蛙王子紙尿褲上市。上;ㄍ跤邢薰緩娜ツ昴甑组_始在安徽建設(shè)基地,一期項(xiàng)目將生產(chǎn)紙尿褲產(chǎn)品。

  從2011年開始,紙尿褲廠家頻頻出招。美佳爽(福建)衛(wèi)生用品有限公司董事長表示,從今年2月開始,公司聯(lián)合一家西班牙公司進(jìn)一步開發(fā)中國紙尿褲市場。福建天使日用品有限公司董事長林斌透露,公司今年5月征地500畝,擴(kuò)建4條紙尿褲高速生產(chǎn)線。恒安集團(tuán)也計(jì)劃于今年年中及下半年分別推出高端新產(chǎn)品“動睡裝”系列和“拉拉褲”系列,恒安還投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園,準(zhǔn)備在紙尿褲細(xì)分市場有所作為。維達(dá)投資的維安潔控股有限公司也已完成批嬰兒紙尿褲的試產(chǎn),并于日前宣布維達(dá)新星“貝愛多”紙尿褲全國。此外,隨著張柏芝在國內(nèi)各大衛(wèi)視喊出“嬰舒寶——鉆石級的呵護(hù)”,嬰舒寶品牌高端嬰兒紙尿褲產(chǎn)品也隨之全面登陸中國市場。另悉,銀鴿集團(tuán)也已投資上了數(shù)條紙尿褲生產(chǎn)線。

  行業(yè)競爭升級格局或?qū)⒅貥?gòu)

  寶潔和恒安是目前中國大的嬰兒紙尿褲制造商。金佰利的好奇、寶潔的幫寶適和尤妮佳的媽咪寶貝是市場美譽(yù)度好的嬰兒紙尿褲。根據(jù)中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心的資料,2010年全國嬰兒紙尿褲市場銷售量排名前3位的品牌為幫寶適、安兒樂和媽咪寶貝,銷售額排名前3位的品牌為幫寶適、媽咪寶貝和好奇,其中幫寶適的市場份額占到了30~40%。

  市場的蛋糕越大,進(jìn)入的企業(yè)越多,競爭勢必會更加激烈。據(jù)了解,各大商家為了擴(kuò)大市場份額,除了豐富產(chǎn)品線,擴(kuò)建新基地外,更要大力拓展細(xì)分市場領(lǐng)域,目前已經(jīng)推出按嬰兒成長階段、性別、日用和夜用等細(xì)分類別的產(chǎn)品。

  對此,恒安集團(tuán)紙尿褲發(fā)展部總監(jiān)王桂忠認(rèn)為,紙尿褲行業(yè)的興起會經(jīng)歷逐步的盤整、洗牌到后的行業(yè)整合。“就像十幾年前的衛(wèi)生巾市場,會經(jīng)歷這樣一個過程。”王桂忠認(rèn)為,只要企業(yè)找好自己的品牌和市場定位,并且長期堅(jiān)持下去,就有可能在不斷的洗牌中脫穎而出。”

  維達(dá)國際控股有限公司執(zhí)行副總裁何惠獻(xiàn)告訴記者,生活用紙的利潤率不到20%,但是紙尿褲的利潤率可達(dá)到20%,甚至達(dá)到30%。從去年開始,國際紙漿的原價不斷上漲,在紙漿成本上漲的壓力下,企業(yè)需要尋求更高的利潤空間。

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