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兒童用品成商家掘金新熱點(diǎn)

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2011年08月22日 10:29  來源:中嬰網(wǎng)

  熱鬧非凡的暑期促銷正在如火如荼進(jìn)行中,不少初為人父母的讀者告訴記者,現(xiàn)在每逢商場(chǎng)有促銷活動(dòng)的時(shí)候,除了像以前一樣淘衣服,淘化妝品,現(xiàn)在兒童用品區(qū)幾乎是他們必經(jīng)之地。細(xì)心的朋友也不難發(fā)現(xiàn),除大型商場(chǎng)外,各種品牌的兒童用品店也可謂是遍地開花。“兒童經(jīng)濟(jì)”儼然已經(jīng)成為時(shí)下商業(yè)市場(chǎng)上一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

  各大品牌紛紛涉足

  近年來,各大成人品牌紛紛涉足少兒市場(chǎng),除了市場(chǎng)上比較常見的耐克、阿迪等國(guó)際品牌,李寧、安踏、三六一度、特步等這些國(guó)內(nèi)老牌廠商也將觸角伸至兒童服飾、童鞋及兒童配飾領(lǐng)域。大品牌的紛紛加入及對(duì)兒童市場(chǎng)樂觀的態(tài)度,攪熱了市場(chǎng)更加劇了競(jìng)爭(zhēng)。

  據(jù)安踏專柜負(fù)責(zé)人介紹,早在2008年,安踏集團(tuán)就創(chuàng)始了 “安踏KIDS”,主打3―14歲小朋友市場(chǎng),其產(chǎn)品涵蓋服裝、鞋與配件,全面滿足少年兒童日常上學(xué)、運(yùn)動(dòng)、出游等各種場(chǎng)合的穿著需求。年報(bào)預(yù)計(jì),在2011年,這個(gè)數(shù)量可以達(dá)到500家。

  查閱相關(guān)資料不難發(fā)現(xiàn),2008年之前,三六一度就已經(jīng)初步嘗試向童鞋領(lǐng)域進(jìn)軍。2009年香港聯(lián)交所上市之后,三六一度上市招股書中就曾提到,面對(duì)國(guó)內(nèi)巨大的童裝市場(chǎng)機(jī)會(huì),三六一度將把上市募集資金的9%用于童裝品牌的研發(fā)及拓展,少兒系列成為三六一度上市后資本運(yùn)營(yíng)的個(gè)項(xiàng)目。對(duì)于進(jìn)軍少兒市場(chǎng),三六一度董事會(huì)主席丁建通曾經(jīng)向媒體表示,除了拓展新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)外,為品牌培養(yǎng)未來的消費(fèi)者亦是其另一目的。安踏集團(tuán)總裁丁志忠也持同樣觀點(diǎn),他坦言新開辟安踏少兒系列的另一個(gè)目的是想從小培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。

  大型賣場(chǎng)更加青睞

  記者走訪我市多家賣場(chǎng)發(fā)現(xiàn),兒童用品區(qū)多占據(jù)了該層的半壁江山,品牌之多,品類之齊全是往年所不能比擬的。各式各樣的兒童用品促銷信息,也已擺放在顯眼的位置吸引著消費(fèi)者的眼球,賣場(chǎng)對(duì)兒童用品的青睞也印證了這個(gè)市場(chǎng)的日益火熱。

  游覽各專柜不難發(fā)現(xiàn),在種類繁多的促銷品中,不少商品價(jià)格不菲,一款兒童電動(dòng)車要七八百元,一架遙控直升機(jī)要三五百元。除了兒童玩具,童裝同樣價(jià)格不菲,有的甚至不亞于成人服裝。300多元的兒童夏季服裝,童鞋一雙要100多元,貴的則要兩三百元。

  兒童用品的價(jià)格讓人驚嘆,卻如此熱賣,在采訪中不少經(jīng)營(yíng)中高檔價(jià)兒童用品的銷售人員向記者表示,雖然這些兒童用品價(jià)格不菲,但是從整個(gè)夏季促銷的情況來看,增長(zhǎng)趨勢(shì)還是比較明顯的。在金鷹國(guó)際,一位童裝專柜的銷售人員這樣告訴記者:“我們的顧客多是年輕父母,品牌意識(shí)較強(qiáng)。再加上近幾年媒體曝光了很多童裝含有甲醛,穿著后對(duì)孩子的危害很大。因此,到規(guī)模較大的商場(chǎng),選擇質(zhì)量有保障的品牌童裝會(huì)讓他們買著更放心一些。”

  “4+2+1”家庭模式促熱消費(fèi)

  “80后”夫妻不僅是房產(chǎn)市場(chǎng)的剛需主力,隨著“80后”生育高峰期的到來,商家也從中覓到了新的商機(jī)?v觀兒童消費(fèi)市場(chǎng),“80后”的消費(fèi)習(xí)慣,家庭模式無疑是推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素之一。

  為了孩子“什么都舍得”,是“80后”父母普遍的共識(shí)。在照顧寶寶方面,他們往往初為人父母經(jīng)驗(yàn)欠缺又為省事,不惜高價(jià)購買便捷的幼兒用品。在怡豐城廣場(chǎng)上,帶著孫子玩耍的市民張女士告訴記者,現(xiàn)如今城市里大多是“4+2+1”的家庭模式,也就是說一個(gè)家庭的4位老人加上一對(duì)年輕父母天天都圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn),當(dāng)然是什么質(zhì)量好買什么,老的育兒方式自然也就被拋棄了。而作為“80后”父親的讀者丁先生告訴記者:“家長(zhǎng)的補(bǔ)償心理也是造成兒童高消費(fèi)態(tài)勢(shì)的主因,因?yàn)檎幱谑聵I(yè)的打拼階段,平時(shí)工作忙,沒時(shí)間帶孩子出去游玩,讓我有不少有負(fù)罪感,于是通過買這類童裝、玩具來彌補(bǔ)對(duì)孩子感情上的欠缺。”

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