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卡西龍高調(diào)動(dòng)漫營銷 發(fā)力一線童鞋品牌

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2011年08月26日 09:28  來源:中嬰網(wǎng)

  在各大鞋業(yè)品牌集體發(fā)力兒童用品市場(chǎng)的格局之下,整個(gè)行業(yè)的競爭越發(fā)激烈,在如此巨大的市場(chǎng)商機(jī)的誘惑下,許多品牌鞋企爭相進(jìn)軍兒童鞋服領(lǐng)域,搶奪這塊令人垂涎欲滴的市場(chǎng)蛋糕。據(jù)悉,童鞋在我國每年至少擁有380億元的市場(chǎng)規(guī)模,這樣的潛力吸引著眾多渴望在鞋業(yè)市場(chǎng)突起的企業(yè)。誠然,立足于童鞋行業(yè)的鞋企面臨著機(jī)遇,但同時(shí)挑戰(zhàn)的壓力也隨之而來。隨著鞋類行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象的加重,鞋企除了依靠優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、細(xì)致的服務(wù)等優(yōu)勢(shì)打造強(qiáng)勢(shì)品牌之外,在營銷方面不斷推陳出新也十分關(guān)鍵。靈活有效地運(yùn)用各種營銷手段可以使鞋企品牌鶴立雞群,對(duì)品牌知名度和市場(chǎng)占有率的提升有著至關(guān)重要的作用。

  面對(duì)國內(nèi)童鞋企業(yè)普遍缺乏強(qiáng)勢(shì)營銷策略的現(xiàn)狀,少數(shù)鞋企抓住了兒童消費(fèi)群體的特殊心理,從動(dòng)漫行業(yè)“挖掘”優(yōu)秀設(shè)計(jì)師,為自己的品牌進(jìn)行動(dòng)漫設(shè)計(jì),開啟品牌動(dòng)漫營銷新模式。然后以受消費(fèi)者歡迎的動(dòng)漫形象作為載體,將品牌及產(chǎn)品傳遞給消費(fèi)者,期望使消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,從而使品牌形象植入消費(fèi)者心中。一些財(cái)力雄厚的童鞋企業(yè),更是不惜高薪聘請(qǐng)出色的動(dòng)漫設(shè)計(jì)師,投入巨資購買熱門動(dòng)畫卡通的使用權(quán),以期達(dá)到動(dòng)漫營銷的優(yōu)實(shí)效。動(dòng)漫營銷的出現(xiàn)無疑為童鞋品牌的推廣注入了新鮮血液,如今植入動(dòng)漫元素已經(jīng)成為了各大鞋企蜂擁而上的焦點(diǎn),在一定程度上破解了品牌同質(zhì)化的尷尬局面。

  卡西龍作為國內(nèi)為數(shù)不多擁有自主動(dòng)漫形象的童鞋品牌,在2006年就率先冠名湖南金鷹卡通頻道的兒童欄目《童心撞地球》,讓可愛的恐龍形象深入小朋友心中。并于同年全面導(dǎo)入全新的“龍行兵團(tuán)”——金金、威威、卡卡、西西、龍龍,五只卡通形象的騰空出世為品牌與動(dòng)漫的聯(lián)姻樹立了一個(gè)成功的典范。全新的卡通形象從富有靈氣的神情到個(gè)性化的動(dòng)作表現(xiàn),活靈活現(xiàn)的形象設(shè)計(jì)充分展現(xiàn)了卡西龍品牌龍?jiān)氐亩ㄎ,通過對(duì)顏色、屬性標(biāo)志、神情動(dòng)作、技能特色、人物性格等全方位進(jìn)行融合設(shè)定,使卡通人物形象更加鮮明,富含記憶點(diǎn);同時(shí),借由五行元素進(jìn)行重新設(shè)定,大化地提升卡通人物的個(gè)性,契合了卡西龍品牌形象、產(chǎn)品和企業(yè)動(dòng)畫片的應(yīng)用。在今后,卡西龍還將選擇一些適合的腳本制作成3D動(dòng)畫片,推出自有漫畫手冊(cè),并將產(chǎn)品作為推廣渠道,把這些卡通形象表現(xiàn)在產(chǎn)品和包裝上,讓其能夠被演繹得,逐漸深入人心,奠定和擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)份額?ㄎ鼾埩η髮(shí)現(xiàn)藝術(shù)與品牌的結(jié)合,全力為中國兒童打造一流休閑運(yùn)動(dòng)生活用品裝備。

  卡西龍不僅在動(dòng)漫營銷上全力以赴,也非常重視品牌的科技創(chuàng)新力度,通過運(yùn)用特殊材料和專利技術(shù)打造以兒童健康為核心概念的鞋款。如今,卡西龍童鞋在全國各地的銷售業(yè)績都取得了良好的成績,定位于時(shí)尚和活力的少年兒童運(yùn)動(dòng)鞋,年銷量已經(jīng)超過300萬雙?ㄎ鼾堖在成都、鄭州、株洲、廣州、太原、杭州這六大核心城市設(shè)立了分公司,組建起營銷中心,繼續(xù)在品牌專賣化拓展和品牌推廣服務(wù)上精益求精。

  據(jù)資料顯示,目前我國14歲以下的兒童人數(shù)占全國人口的25.4%,同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為2000多萬,再加上兒童生長發(fā)育的速度快,因而每個(gè)兒童每年對(duì)于鞋服都會(huì)有新的需求?ㄎ鼾?jiān)谧⒅仄焚|(zhì)、滿足個(gè)性化需求的同時(shí),不失時(shí)機(jī)地主動(dòng)引入卡通形象進(jìn)行營銷,為品牌的全面發(fā)展提供了良好契機(jī),在日新月異的童鞋市場(chǎng)中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷!

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