兒童家具消費市場空間潛力大
如今,兒童家具在居然之家、紅星美凱龍、集美家居等大賣場里已經(jīng)占據(jù)了很顯眼的一隅,多喜愛、我愛我家、松堡王國、酷漫居等知名兒童家具品牌更適應(yīng)兒童心理需求推出了不同材質(zhì)、不同風(fēng)格的兒童家具,可以說兒童家具已經(jīng)完全形成了有別于其他家具品類的獨立一支。但透過表面的繁榮景象,兒童家具市場仍處在一個粗放的市場階段。
歷史短暫但發(fā)展空間巨大的兒童家具
兒童家具的發(fā)展歷史并不長,不要說六七十年代出生的那代人,即使剛剛成長起來的80后們都沒有享受過擁有童年家具的特殊待遇。出生在東北的張女士告訴記者,兒時連一張大人睡過的單人床都沒有,只能和父母一起住在火炕上。南方地區(qū)出生的蔡小姐也表示,小時候只是和媽媽或姐姐一起睡一張雙人大床,一直沒能得到夢寐以求的那張小小搖籃床。即便一些家庭條件比較優(yōu)越的幸運兒能夠得到一些個人空間,屬于他們小天地的財富也僅僅是達到入學(xué)年齡才能得到的一張小書桌。
家具行業(yè)專家告訴筆者,直到2000年初兒童家具才被作為一個獨立的行業(yè)來發(fā)展。僅有不到十一年發(fā)展歷史的兒童家具市場還遠遠不夠完善,中國的家具企業(yè)涉足固然不深,而一直將目光緊緊鎖定中國兒童家具市場,期盼開拓中國巨大潛在購買力的歐美兒童家具品牌,也未能充分打通中國市場的購買群體。
80后成消費兒童家具的主要群體
如果說80后們由于時代的局限性沒能享有兒童家具,那么他們則在下一代身上充分實現(xiàn)了童年的夢想。如今過半數(shù)的80后已為人父母,為彌補兒時愿望的缺失,他們更加希望自已的孩子從小就能擁有獨立的空間,在成長中形成獨立的思想和人格。因此,當年那些不曾擁有兒童家具的80后們,反而成為了兒童家具的主要消費群體。
這種情況也與不同年齡階段消費人群的價值觀念有關(guān),王君寶表示,老一輩人士的認識還存在一定局限,他們繼續(xù)延用養(yǎng)育子女的經(jīng)驗來照看下一代,在固有觀念上,看不到兒童家具的重要性。這一點也是兒童家具企業(yè)有待突破的壁壘。但是隨著兒童家具不可阻擋的發(fā)展趨勢,其自身有利于兒童成長的特點也表現(xiàn)得更加突出,品牌企業(yè)的營銷方式也在不斷創(chuàng)新,中老年消費者的心態(tài)還是有所轉(zhuǎn)變的。
市場分散品牌集中度有待進一步提高
由于兒童家具特有的用戶群體是每個家庭重點保護的未成年人,它一誕生就注定倍受矚目。另外,隨著幼兒產(chǎn)品整體的發(fā)展,新一代年輕人對兒童智力、思想意識的開發(fā)也更加注重,大部分年輕家長在母親懷孕期間就開始胎教,嬰兒出生后,圍繞他們進行的一系列影響性行為變得更加具體,除去保證正面的幼兒園教育,購買鋼琴、畫板、兒童書刊等,起輔助作用的玩具、生活用品也被帶進孩子的生活,購買兒童家具也就理所當然被提上了日程了。
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