童裝品牌的市場發(fā)展現(xiàn)狀 中大童市場不成熟
近幾年,中國有不少的童裝企業(yè)運作得非常成功,有幾家甚至發(fā)展得十分迅速,在很短的時間內(nèi)火速的占領(lǐng)了中國大大小小的童裝市場。很多企業(yè)都扎堆在嬰幼童、中小童裝方面,這兩個細分市場已經(jīng)飽和。中大童裝這塊細分市場雖有更加明朗的前景,卻一直沒有強勢品牌的出現(xiàn)。
一、中大童裝的市場需求
1.中大童裝的消費主體。10—15歲兒童,既具有玩世不恭的調(diào)皮特性,同時也有渴望成熟、張揚自我的性格取向。在服裝方面,他/她們既希望能擁有可在學(xué)習(xí)、生活、社會活動中與眾不同的服裝,也希望獲得身旁的父母、老師、同學(xué)的正面評價。這個時期的孩子,相對中小兒童而言,會在服裝選購方面強調(diào)自己的喜好,甚至左右父母的購買行為。
2.中大童裝的消費主力。以10—15歲兒童為例,中大童裝的消費主力,是32—38歲的家長。這個年齡段的家長,正值壯年,事業(yè)處于穩(wěn)步上升狀態(tài),收入較為穩(wěn)定,同時也具有一定的品牌認知能力,對童裝產(chǎn)品的款式、質(zhì)量、價格、品味有綜合評估趨向。
3.中大童裝的渠道及通路需求。就專賣店、商場專柜等主流渠道及通路而言,中小童裝已近“牌滿為患”了,亟待專業(yè)的中大童裝來完善行業(yè)結(jié)構(gòu)。專業(yè)的中大童裝,一定會成為商業(yè)街的亮點,同時成為各大商場的熱門。
二、中大童裝的市場現(xiàn)狀
1.青少年裝名不副實。國內(nèi)一些童裝企業(yè)為了延伸產(chǎn)品線,開始試水“少年裝”、“青少年裝”,由于缺乏對市場的深度調(diào)研,同時產(chǎn)品開發(fā)的力量相對薄弱,產(chǎn)品整體名不副實,不能很好的滿足市場需求。
2.中大童裝沒有從童裝產(chǎn)品序列中進行分離。目前所謂的中大童裝,都是依附在原有的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中,分量很輕。
3.以休閑運動為主。特別是眾多成人運動、成人休閑品牌進入童裝行業(yè)后,這個趨勢尤其明顯。
三、中大童裝企業(yè)發(fā)展主要面臨三大問題
1.部分童裝企業(yè)質(zhì)量難以持久穩(wěn)定,這嚴重的影響了其品牌的公信力。
2.服裝公司賴以生存的根本是設(shè)計。但許多優(yōu)秀的童裝設(shè)計師往往不會呆太長的時間,隨著設(shè)計師的變動,童裝的設(shè)計就會出現(xiàn)斷層,跟不上。這對童裝企業(yè)是致命的打擊。
3.由于,中大童裝的設(shè)計尺度比較難把握,這也是導(dǎo)致眾多童裝企業(yè)難以突破的關(guān)鍵因素。所以中大童裝企業(yè)國內(nèi)絕大多數(shù)童裝企業(yè)能把小童服裝做得很優(yōu)秀,但可以把中大童服裝做得具有持久的高度的企業(yè)很少。
縱觀整個國內(nèi)童裝市場,眾多童裝企業(yè)處于疲軟狀態(tài),當(dāng)前國內(nèi)童裝市場存在童裝的年齡段劃分不細致沒辦法專業(yè)、在國內(nèi)中大童的服裝幾乎一團糟、中大童服裝市場概念十分迷糊、設(shè)計師開發(fā)能力跟不上,童裝產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、等問題。“窮則變、變則通、通則久”,對于如今的童裝市場而言,這句話已不再適用,窮了變,不一定能通;通了之后,也不一定就可以久。在童裝市場呈現(xiàn)出多層次、立體化的競爭局勢下,曾經(jīng)風(fēng)光無限的國內(nèi)童裝市場只有華山一條路可走。
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