從百貨店童鞋品牌分布看產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
記者赴北京,在數(shù)日的百貨考察過程中,從中發(fā)現(xiàn)了不少整個(gè)童鞋行業(yè)必須共同面對(duì)與解決的問題:
這當(dāng)中為突出的問題便是高檔商場(chǎng)中的產(chǎn)品比例,童鞋僅僅作為輔助銷售或者搭配陳列的道具出現(xiàn),被眾多國際所忽視,專業(yè)的高檔童鞋品牌僅能看見moonstar與多多馬,而即使是影響力強(qiáng)大如耐克、阿迪達(dá)斯等品牌,在童鞋的產(chǎn)品研發(fā)和銷售價(jià)格上也僅僅位于中檔水平。一方面可見童鞋市場(chǎng)的消費(fèi)水平有待提升,另一方面高檔童鞋市場(chǎng)的空白更預(yù)示著童鞋高端市場(chǎng)強(qiáng)大的發(fā)展空間。
當(dāng)然,針對(duì)這些成人運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)童鞋市場(chǎng)的涉獵,諸如小耐克、小阿迪、小李寧、小安踏等,他們的定價(jià)不高,且鑒于多年的成熟的品牌操作經(jīng)驗(yàn),他們?cè)谏虉?chǎng)的占有率高、專柜位置佳、鋪貨量大、形象服務(wù)好,對(duì)于品牌運(yùn)作與鞋服一體剛剛起步的童鞋品牌來說,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁,是不可忽視的對(duì)手。
除此之外,我們還可看到的是快速品牌在童鞋童裝這個(gè)產(chǎn)業(yè)的涉足情況。記者在大悅城覓食時(shí),發(fā)現(xiàn)了H&M充滿風(fēng)情的童裝展示窗口和Zara的兒童專柜,在這里,我們可以看到這兩個(gè)以“快時(shí)尚”著稱的享譽(yù)國際的知名品牌也做起了兒童產(chǎn)品,并且以其“快速、平價(jià)、品質(zhì)佳、緊跟時(shí)尚潮流”的優(yōu)勢(shì),吸引了眾多的消費(fèi)者的目光。這樣的經(jīng)營模式,不但是廣大童鞋們的威脅,更值得我們深入探討與學(xué)習(xí)。
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