成人運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)的硝煙還未散盡，新一輪的“童潮”之爭(zhēng)已經(jīng)拉開序幕。

　　從某種層面來說，童裝童鞋品牌的份額之戰(zhàn)是成人運(yùn)動(dòng)戰(zhàn)的演化和延續(xù)。在這塊熱土上，國(guó)內(nèi)品牌主要是兩路生力軍。一路，是從兒童領(lǐng)域升位而來的童鞋童裝品牌;二路，是從成人領(lǐng)域順勢(shì)而下延伸的“小號(hào)”成人運(yùn)動(dòng)品牌。這兩大陣營(yíng)，優(yōu)劣勢(shì)非常顯著，一路軍屬于“產(chǎn)品派”，優(yōu)勢(shì)在于對(duì)兒童產(chǎn)品研發(fā)方向的精準(zhǔn)把控。而二路軍屬于“品牌派”，優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)在品牌意識(shí)和成熟的運(yùn)作模式上。

　　然而，繼08奧運(yùn)的“槍響”之后，4年來，“童潮”之爭(zhēng)邁入新一輪洗牌時(shí)期。這一時(shí)期，童裝成為各大品牌爭(zhēng)奪的核心。

　　單一品類的大部分童鞋品牌，面對(duì)來勢(shì)洶洶的“小號(hào)”成人品牌派，不得不考慮從擁擠不堪的鞋城走向繁花似錦的商業(yè)街，而商業(yè)街的專賣之路，服裝是繞不開的“火焰山”。換句話說，“童潮”之爭(zhēng)而今進(jìn)入全系列的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。

　　據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)推算，中國(guó)下一個(gè)階段的高出生率大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，該時(shí)期中國(guó)也將迎來第五輪“嬰童潮”。換言之，中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)至少還有20多年的牛市，伴隨人們的生活水平越來越高，消費(fèi)能力、消費(fèi)意識(shí)的不斷提升和城市化進(jìn)程的推進(jìn)，特別是現(xiàn)在80后父母對(duì)子女的生活投入越來越大，面對(duì)龐大的市場(chǎng)容量和需求，童裝市場(chǎng)也隨之成為眾多品牌爭(zhēng)搶的“香餑餑”。

　　正是如此行業(yè)背景，促使很多童鞋老企業(yè)，這幾年立馬上鐙，開啟服裝之路，劍橋就是位列其中之一的一匹黑馬。

　　劍橋1989年創(chuàng)辦，至今已經(jīng)走過23個(gè)年頭。2009年，劍橋品牌實(shí)施戰(zhàn)略升級(jí)，正式轉(zhuǎn)型走品牌經(jīng)營(yíng)模式，同年啟動(dòng)服裝，由一個(gè)專業(yè)童鞋品牌升級(jí)成以“校園潮人運(yùn)動(dòng)”為旗幟的全系列青少年時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌。2010年，劍橋聯(lián)合國(guó)家體育總局，次在國(guó)內(nèi)成立家“中國(guó)校園運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)基地”，同年，劍橋又相繼榮獲“海西十大童鞋領(lǐng)軍品牌”、“中國(guó)具投資價(jià)值品牌”和“中國(guó)優(yōu)秀青少年校園運(yùn)動(dòng)品牌”。近些年，劍橋除了一些公益活動(dòng)的事件推廣外，更是不間斷的在央視少兒頻道、金鷹卡通和佳佳卡通持續(xù)投入。

　　如果說三年前，劍橋服裝還是一個(gè)步履蹣跚的“嬰兒”的話，而今，已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)生龍活虎的“小子”了。

　　從產(chǎn)品風(fēng)格來看，在中大童的國(guó)內(nèi)品牌陣營(yíng)中，劍橋服飾產(chǎn)品差異化明顯，占據(jù)了潮裝市場(chǎng)的先機(jī)。劍橋主張和強(qiáng)調(diào)的“校園潮人運(yùn)動(dòng)”，一舉顛覆校園運(yùn)動(dòng)單調(diào)、刻板、乏味的傳統(tǒng)印象，將健康、潮流、自信的TIDESPORTS(潮人運(yùn)動(dòng)理念)注入每一季的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)于世的是獨(dú)具英倫氣質(zhì)，更具國(guó)際化、時(shí)尚化的潮牌印象。正如2012春夏新鮮上市的多元化商品系列。

　　從市場(chǎng)銷售表現(xiàn)來看，劍橋服裝潛力無限。據(jù)記者采訪了解，劍橋服裝09-11年的全年銷售額， 3年來連續(xù)翻番，從一個(gè)成熟鞋服品牌的常規(guī)占比來看，未來3-5年，劍橋服裝板塊的飆升空間大有可為。

　　誰(shuí)能搶占更大的童裝的市場(chǎng)份額，誰(shuí)就是新一輪“童潮”之爭(zhēng)的“齊天大剩”，劍橋深諳其道。繼2011年下半年南下廣州之后，劍橋定于今年3月24日南上株洲，舉行2012年秋冬新品發(fā)布會(huì)，這是繼“潮羊2011”廣州峰會(huì)之后的又一次異地盛會(huì)，也是劍橋品牌由南向北的再一次戰(zhàn)略推進(jìn)，旨在擴(kuò)大劍橋品牌在華中地區(qū)的影響力，大化的促進(jìn)劍橋校園潮人運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品在湖南區(qū)域的招商和銷售。

　　服裝是童潮之爭(zhēng)的焦點(diǎn)，也是劍橋的未來，套用其2012秋冬會(huì)議主題“心?未來”所說，用心做好服裝，劍橋的未來將不可限量，記者將持續(xù)關(guān)注中。