越貴越吃香 武漢幼兒消費(fèi)趕超成人
0-3歲的小娃娃能有什么消費(fèi)力?如果你還持這樣的觀念,那就“落伍”了。事實(shí)上,近年來(lái),幼兒消費(fèi)正日益向高端、奢侈的方向發(fā)展,一些年輕父母為了寶寶的吃喝玩樂(lè)大把花錢,吃的是進(jìn)口奶粉,穿的是服飾,用的是高級(jí)日用品,玩的是兒童豪車……更有業(yè)內(nèi)人士透露,幼兒消費(fèi)市場(chǎng)還有一種現(xiàn)象,即越貴越吃香。
吃 外國(guó)奶粉 每月上千元花在海外
作為年輕媽媽,關(guān)心的當(dāng)然是寶寶的吃。昨晚,家住江南明珠園的邵女士又在QQ群里和一群媽媽們聊起寶寶奶粉,“兒子以前吃的是新西蘭原裝進(jìn)口的Karicare(可瑞康)羊奶粉,但現(xiàn)在新西蘭超市普遍限購(gòu),賣家的貨源也不穩(wěn)定,打算這批奶粉吃完了,就給兒子轉(zhuǎn)成德國(guó)產(chǎn)的Aptamil(愛(ài)他美)。”
邵女士今年34歲,寶貝兒子才兩歲半,因?yàn)楹⒆右猛,所以她?duì)孩子的事特別細(xì)心,也格外糾結(jié),僅就奶粉的事,她在網(wǎng)上學(xué)習(xí)了很長(zhǎng)時(shí)間,才定下Karicare羊奶粉,這是新西蘭的。據(jù)邵女士介紹,現(xiàn)在吃的奶粉是在淘寶上找賣家從新西蘭直郵回來(lái)的:“吃的是羊奶粉三段,一箱6桶,一共1700元錢。”
Karicare羊奶粉和Aptamil分別是新西蘭和德國(guó)的知名高檔奶粉,牌子響當(dāng)然價(jià)錢也都不菲,不過(guò)在邵女士所在的媽媽群里,在口口相傳的效應(yīng)下,給孩子吃這兩種奶粉的媽媽有70多位。“寶寶越小越像‘蝗蟲’,現(xiàn)在兩歲了一桶奶粉還能管半個(gè)月,一歲左右一周消滅一桶,每個(gè)月僅奶粉錢就得1000多元,吃的都是人民幣啊。”
記者在其他媽媽群也了解到,除了這兩個(gè)品牌,其他國(guó)際知名奶粉品牌也受年輕媽媽青睞,媽媽們閑聊的時(shí)候,也會(huì)抱怨奶粉開支大,但因信賴進(jìn)口奶粉的品質(zhì),又都不甘愿換成普通品牌。
用 幾近奢侈 牙膠香皂全是歐美貨
可別以為,寶寶的消費(fèi)僅限于吃和穿,一些年輕父母,在寶寶日用品的選擇標(biāo)準(zhǔn)上也是“要”、“進(jìn)口的”。
在漢口一家外企上班的柳女士,近專門為寶寶準(zhǔn)備了個(gè)記賬本,想看一下每個(gè)月女兒到底要花掉多少錢。記者在賬本上看到這樣一筆開支:一塊100克的施巴幼兒香皂57元,一瓶200毫升的寶比珊嬰兒洗發(fā)露75元,一盒幼兒用的維蕾德牙膏85元。
“超市里賣的舒服佳香皂,一塊125克也才幾塊錢呢,你真是專選貴的啊。”面對(duì)調(diào)侃,柳女士笑言:對(duì)比來(lái)看是貴很多,但這些都是專門為寶寶設(shè)計(jì)的,通過(guò)了專業(yè)測(cè)試,用得很放心,“你看這牙膏,上面注明‘可吞食’,孩子這么小,刷牙難免會(huì)將牙膏吞進(jìn)去,這不也是圖安全嗎?”柳女士說(shuō),這些品牌都是在德國(guó)留學(xué)的妹妹推薦的,“她說(shuō)這些是德國(guó)的老牌子,家喻戶曉,以前托她直郵,后來(lái)武漢有賣的,才發(fā)現(xiàn)也有不少父母買這個(gè)呢。”
在西方發(fā)達(dá)國(guó)家,一些奢侈品品牌專為幼兒推出的商品豪華得近乎荒謬,譬如,迪奧生產(chǎn)的新生嬰兒拖鞋,盡管他們一步也不會(huì)走;英國(guó)奢侈品牌“巴寶莉”推出了一款“寶貝格調(diào)”香水,專門給嬰兒使用;還有寶貝們使用的高級(jí)童毯、尿布袋奢侈品……記者了解到,通過(guò)海外、境外購(gòu)物網(wǎng)站,拉近了國(guó)外奢侈品與武漢年輕父母的距離。漢口的李女士就是“海淘”一族,她的女兒剛滿6個(gè)月,但家中隨處可見進(jìn)口高檔用品,桌子上放著美國(guó)購(gòu)買的感溫勺、德國(guó)購(gòu)買的輔食,冰箱放著美國(guó)購(gòu)買的牙膠……
玩 名門豪車 “奔馳寶馬”才算平常
很多男孩子小的時(shí)候,都喜歡玩具車,但估計(jì)沒(méi)玩過(guò)“法拉利”吧。4月底,記者在漢口一商場(chǎng)看到,一款按法國(guó)“法拉利599”1:14制作成的玩具車,配有遙控器、充電電池及充電器,售價(jià)780元。售貨員稱,這款玩具車是限量珍藏版,價(jià)格也特別高。
除了車模,一些可以讓幼兒駕駛的奔馳、寶馬也進(jìn)入了商場(chǎng)。記者在武昌一家商場(chǎng)專柜看到,一輛售價(jià)1849元的寶馬車和一輛售價(jià)2221元的奔馳車非常惹眼,一對(duì)夫妻帶著孩子正在看車。據(jù)營(yíng)業(yè)員介紹,這兩輛車分別由奔馳和寶馬公司授權(quán)出品,對(duì)照真車按比例縮小制作,所以車頭才掛著相應(yīng)的車標(biāo):“如果孩子小呢,家長(zhǎng)可以將孩子放在車內(nèi),用遙控器操作車子,如果孩子兩歲多了,就可以教他踩油門、把握方向盤自行駕駛。”
“這么貴,買的人多不多?”這對(duì)夫妻對(duì)奔馳車很有興趣。“好的話,一個(gè)月可以賣五六臺(tái)。”營(yíng)業(yè)員回答。而這還不是該公司貴的童車,據(jù)報(bào)道,該品牌還有一款電動(dòng)手推童車,獲得過(guò)有“工業(yè)設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱的紅點(diǎn)獎(jiǎng),售價(jià)2萬(wàn)元左右。稱得上是童車中的“勞斯萊斯”,這些豪車在北京、上海等城市,有不少擁躉。
樂(lè) 游泳也跟風(fēng) 幾十元錢為游一次泳
寬大的游泳池,24小時(shí)自動(dòng)循環(huán)凈化,定期換水、臭氧消毒……想和朋友一起嘗試下嗎?不行!因?yàn)檫@里是幼兒游泳館,專為0-3歲寶寶提供服務(wù)。
4月27日,記者到藏身武昌中南路的一家名為陽(yáng)光天使的嬰兒游泳館探訪,碰到一家人帶著半歲的孩子,在這里接受洗澡、撫觸等服務(wù),孩子的媽媽告訴記者,聽說(shuō)寶寶游泳有助于促進(jìn)腦部神經(jīng)發(fā)育,寶寶滿月后就在這里辦了卡,每周兩次,一直堅(jiān)持到現(xiàn)在。
“在這里堅(jiān)持游了兩三年的孩子也不少”,工作人員稱,前兩年,該游泳館還只為半歲以下寶寶提供游泳服務(wù),后來(lái)見大點(diǎn)的寶寶也有游泳需求,去年對(duì)場(chǎng)館進(jìn)行了改造,新增這個(gè)適合半歲以上三歲以下孩子的大游泳池。
記者看到,來(lái)游泳館消費(fèi)的家長(zhǎng)們輕車熟路,小寶寶被抱到小池區(qū),大點(diǎn)的寶寶直接被抱到大游泳池邊,等著工作人員為孩子套上腋圈放入水中,“游泳池的水深一般約80厘米,蠻多孩子在里面玩得不肯起來(lái)。”工作人員介紹。
墻上張貼的價(jià)目表顯示,如不辦卡的話,游泳、撫觸、洗澡一套服務(wù)是60元一次,辦卡會(huì)有相應(yīng)優(yōu)惠,但對(duì)使用期限均有要求。工作人員稱,小毛毛一般游10到12分鐘,大點(diǎn)的孩子隨著游泳次數(shù)的增加,時(shí)間會(huì)逐漸延長(zhǎng),但一般不建議超過(guò)半個(gè)小時(shí),控制在15分鐘左右比較好。
記者了解到,此類游泳館近兩年逐漸興起,有的在居民區(qū),有的在商圈寫字樓內(nèi),價(jià)格較一般成人游泳要貴,但很多媽媽只要認(rèn)定是對(duì)孩子智力開發(fā)有益的,都不惜掏腰包。
穿 只認(rèn)品牌 手工繡花裙賣1700元
“一條白色小公主裙蠻漂亮,我們上前一看,標(biāo)價(jià)1700多元!我實(shí)在好奇咋這貴,營(yíng)業(yè)員說(shuō)裙子上的花全是手工繡的,我們圍著好好地掛了回‘眼科’。”3月29日,劉女士拉著朋友一起到商場(chǎng)給女兒買裙子,女兒馬上三歲了,她想給孩子買些生日禮物。一整圈轉(zhuǎn)下來(lái),劉女士頗受刺激:“一些知名品牌的童裝,價(jià)格都趕超成年服裝了。”但后,她還是在一個(gè)品牌專柜給女兒買了件589元的粉色公主裙,另買了雙329元的皮鞋。“一年也只過(guò)一次生日,貴就只貴這一次吧。”劉女士說(shuō)。
記者發(fā)現(xiàn),另一些買高檔童裝的顧客,則是只看品牌,不在乎價(jià)格。上周,記者在武昌群光廣場(chǎng)六樓的一家0-4歲幼兒服飾的韓國(guó)品牌專柜看到,前來(lái)光顧的顧客絡(luò)繹不絕。“我們專柜不打折、沒(méi)有會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng),但老客戶蠻多,有的一買就是幾套”,營(yíng)業(yè)員介紹,雙休和節(jié)假日時(shí),該專柜一天營(yíng)業(yè)額達(dá)萬(wàn)余元,工作日也有三四千元。
記者在現(xiàn)場(chǎng)看到,一名中年女士一口氣挑了四件兩歲女童的夏裝,記者詢問(wèn)得知,這些衣服全是為其小外孫女挑的,“這家衣服質(zhì)量和款式都蠻好,我們家寶寶從出生到現(xiàn)在,就認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)品牌。”四件衣服結(jié)賬時(shí)花了近2000元錢,記者覺(jué)得太燒錢了,外婆笑稱:“現(xiàn)在都是一個(gè)孩子,除了她父母,還有四個(gè)老人一起供養(yǎng),只要她穿著好看,別的就沒(méi)顧太多。”
記者走訪發(fā)現(xiàn),武漢其它高檔商場(chǎng),比普通童裝品牌價(jià)格貴幾倍甚至幾十倍的高檔童裝專柜,也紛紛涌現(xiàn)。這些雖然銷量不如普通品牌,但因單價(jià)高,銷售額總能占據(jù)靠前的位置。
此外,Dior、Burberry、Gucci等,也開始做小伢生意,在北京、上海等地,Dior的一件線衫售價(jià)為3000多元,冬裝一套售價(jià)為7000元至8000元。目前,武漢尚未出現(xiàn)“天價(jià)”童裝,不過(guò),在一些奢侈品的官方網(wǎng)站上,已經(jīng)可以代購(gòu)。
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