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兒童用品越貴越火 421家庭模式催熱消費(fèi)

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2012年05月25日 17:41  來源:中嬰網(wǎng)

  近日,人民商場(chǎng)舉辦兒童走秀、橡皮泥比賽、拼圖比賽。據(jù)介紹,該商場(chǎng)26日、27日將繼續(xù)舉行豐富多彩的兒童活動(dòng)。

  有人說現(xiàn)在的孩子變了,變得從小就開始追逐品牌,有人說現(xiàn)在的孩子變了,變得從小就開始追尋個(gè)性。但不可否認(rèn),如今的孩子好幸福,一出生就開始享受“皇帝”般的待遇,衣食住行只要和健康掛上鉤和時(shí)尚牽上線,都是父母樂此不疲追逐的目標(biāo),讓“從娃娃抓起”方針貫徹到底。就像電影《小鬼當(dāng)家》一樣,現(xiàn)在的小孩提早就坐上了當(dāng)今社會(huì)主人的位置,同時(shí),伴隨著孩子們的所有附屬品也正悄然打開門戶,其中童裝童鞋等生活必備產(chǎn)品尤為引眾生關(guān)注。

  童裝價(jià)格不菲

  數(shù)據(jù)顯示,到2015年,中國城市富裕家庭將超過440萬戶,將“培養(yǎng)”出一大批新生代奢侈品消費(fèi)者。這其中,盯準(zhǔn)兒童的不在少數(shù),經(jīng)營(yíng)兒童奢侈品正成為新商機(jī)。童裝的奢侈品趨勢(shì)已在全球蔓延,童裝市場(chǎng)的熱浪的確來得很洶涌。

  曾經(jīng)有位業(yè)內(nèi)人士就說過:“目前人們想以奢侈品作為兒童禮品的趨勢(shì)越來越明顯。他們想顯示他們送出的禮物是多么特別。”可見,奢侈的童裝童鞋打開市場(chǎng)的有力利器不是“里子”而多半是“面子”。

  不少業(yè)內(nèi)人士還表示,為了孩子“什么都舍得”,是“80后”父母普遍的共識(shí)。在照顧寶寶方面,他們往往初為父母經(jīng)驗(yàn)欠缺又為省事,不惜高價(jià)購買便捷的幼兒用品。游覽各專柜不難發(fā)現(xiàn),在種類繁多的促銷品中,不少商品價(jià)格不菲,童裝價(jià)格甚至不亞于成人服裝。300多元的兒童夏季服裝,童鞋一雙要100多元,貴的則要兩三百元。

  兒童用品的價(jià)格讓人驚嘆,卻迎來熱賣,在采訪中不少經(jīng)營(yíng)中高檔兒童用品的銷售人員向記者表示,雖然這些兒童用品價(jià)格不菲,但是從整個(gè)夏季促銷情況來看,增長(zhǎng)趨勢(shì)還是比較明顯的。在人民商場(chǎng),一位童裝專柜的銷售人員這樣告訴記者:“我們的顧客多是年輕父母,品牌意識(shí)較強(qiáng)。再加上近幾年媒體曝光了很多童裝含有甲醛,穿著后對(duì)孩子的危害很大。因此,到規(guī)模較大的商場(chǎng),選擇質(zhì)量有保障的品牌童裝會(huì)讓他們買著更放心一些。”

  市場(chǎng)前景誘人

  童裝領(lǐng)域是塊“大蛋糕”,正處于黃金(1560.00,2.50,0.16%)發(fā)展期。隨著兒童消費(fèi)市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大,并且兒童用品逐漸呈現(xiàn)出個(gè)性化、購買主動(dòng)化趨勢(shì),兒童鞋服市場(chǎng)的發(fā)展前景相當(dāng)誘人,很多運(yùn)動(dòng)品牌鞋企也開始進(jìn)軍童鞋領(lǐng)域。據(jù)悉,耐克、阿迪等國際品牌紛紛加入兒童產(chǎn)業(yè),一些國內(nèi)老品牌企業(yè)也將觸角伸至兒童鞋服領(lǐng)域。大品牌的加入使得兒童鞋服領(lǐng)域迎來新一輪格局,更攪熱了市場(chǎng)、加快產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。

  嬰童產(chǎn)業(yè)在中國面臨的發(fā)展機(jī)遇。

  但業(yè)內(nèi)資深人士指出,隨著國際童裝不斷進(jìn)入國內(nèi)市場(chǎng),國內(nèi)童裝品牌將面臨新一輪嚴(yán)酷考驗(yàn),不單體現(xiàn)在價(jià)格或生產(chǎn)制造能力上,還是體現(xiàn)在品牌上的全面競(jìng)爭(zhēng)。顯然,一場(chǎng)激烈的角逐已經(jīng)展開,而且隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇,也將改變童裝的現(xiàn)有格局。童裝行業(yè)處在成長(zhǎng)、整合進(jìn)程中,缺少真正意義上的大品牌。而大品牌的缺失正是機(jī)會(huì)所在,未來還有許多成長(zhǎng)空間。

  商場(chǎng)青睞童裝

  市場(chǎng)是檢驗(yàn)品牌的標(biāo)準(zhǔn)。產(chǎn)品終究還是要推上市場(chǎng)接受競(jìng)爭(zhēng),方能決定后的成王敗寇。走在各大商場(chǎng)中,兒童用品區(qū)多占據(jù)了半壁江山,品牌之多,品類之齊全,各式各樣的兒童用品擺放在顯眼位置吸引消費(fèi)者眼球。商場(chǎng)對(duì)兒童用品的青睞印證了這個(gè)市場(chǎng)的日益炎熱。

  隨著國內(nèi)消費(fèi)水平的提高與兒童用品消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,童裝、童鞋行業(yè)發(fā)展逐步逐漸駛?cè)肟燔囓壍。?duì)于鞋企來說,大力進(jìn)軍兒童鞋服產(chǎn)業(yè)是發(fā)展的必然,但也不能盲目發(fā)展,由于兒童身體發(fā)育不及成年人,且身體抵制能力較差,企業(yè)在研發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮童鞋的舒適度與質(zhì)量,人民商場(chǎng)耐克童裝專柜負(fù)責(zé)人介紹,在童鞋中,除了氣墊、軟皮的應(yīng)用,對(duì)鞋面更要求透氣、舒適。

  “4+2+1”家庭模式

  催熱消費(fèi)

  隨著“80后”生育高峰期的到來,商家也從中覓到了新的商機(jī)。縱觀兒童消費(fèi)市場(chǎng),“80后”的消費(fèi)習(xí)慣,家庭模式無疑是推動(dòng)這個(gè)市場(chǎng)發(fā)展的主要因素之一。

  在人民商場(chǎng),帶著孫子玩耍的市民張女士告訴記者,現(xiàn)如今城市里大多是“4+2+1”的家庭模式,也就是說一個(gè)家庭的4位老人加上一對(duì)年輕父母天天都圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn),當(dāng)然是什么質(zhì)量好買什么,老的育兒方式自然也就被拋棄了。而作為“80后”父親的讀者丁先生告訴記者:“家長(zhǎng)的補(bǔ)償心理也是造成兒童高消費(fèi)態(tài)勢(shì)的主因,因?yàn)檎幱谑聵I(yè)的打拼階段,平時(shí)工作忙,沒時(shí)間帶孩子出去游玩,讓我有不少負(fù)罪感,于是通過買這類童裝、玩具來彌補(bǔ)對(duì)孩子感情上的欠缺。”

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