隨著國內(nèi)老百姓生活水平的提高，尤其是現(xiàn)在獨(dú)生子女，是幾個(gè)家庭的希望，所以在寶寶的衣食住行各方面都會(huì)非常講究，也許是兒童用品市場的混亂，現(xiàn)在的年輕父母給孩子買東西的時(shí)候特別注重品牌。

　　品牌化或成未來童鞋品牌新導(dǎo)向十年前，成人鞋行業(yè)開始步入品牌運(yùn)作階段，以奧康為代表的溫州皮鞋在全國運(yùn)作專賣連鎖模式;以安踏為代表的晉江運(yùn)動(dòng)鞋啟動(dòng)“明星+廣告模式”。這為發(fā)展層次相對較低的童鞋行業(yè)，樹立了品牌化建設(shè)的發(fā)展新方向。幾乎在同一時(shí)期，童鞋行業(yè)的品牌意識(shí)開始萌芽，一些從事外貿(mào)貼牌加工的童鞋企業(yè)，通過購買或代理國外知名卡通形象，步入品牌化運(yùn)作的初級階段。

　　“當(dāng)品類開始細(xì)分的時(shí)候，這個(gè)品類的競爭已經(jīng)開始白熱化。”這是鞋行業(yè)內(nèi)的一種共識(shí)。隨著童鞋業(yè)競爭的不斷升級，尤其是成人鞋品牌和運(yùn)動(dòng)品牌以強(qiáng)大資金實(shí)力介入童鞋領(lǐng)域時(shí)，中國童鞋行業(yè)的競爭就達(dá)到了白熱化，童鞋企業(yè)要轉(zhuǎn)型，必須在做好品質(zhì)的基礎(chǔ)上，打造自己的品牌及特色，對產(chǎn)品適合的兒童年齡也要進(jìn)行細(xì)分。