野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

掘金“兒童經(jīng)濟(jì)” 本土品牌難敵“洋貨”

我要咨詢
T T
2012年06月21日 15:29  來源:中嬰網(wǎng)

  “六一”兒童節(jié)已經(jīng)過去了半月有余,但關(guān)于“兒童經(jīng)濟(jì)”的討論依舊持續(xù)。一項(xiàng)調(diào)查顯示,45.5%的受訪家庭在兒童節(jié)期間的消費(fèi)超過1000元,兒童手機(jī)、蘋果平板電腦等千元以上玩具是熱銷產(chǎn)品。

  兒童市場已經(jīng)成為各商家掘金的主要戰(zhàn)場,兒童服裝、用品和玩具業(yè)水漲船高,一件兒童服裝甚至比大人的衣服還要貴。但在這場掘金戰(zhàn)中,本土品牌難敵“洋貨”,這種現(xiàn)象值得深思。

  “兒童經(jīng)濟(jì)”潛力巨大

  近年來,隨著我國國民收入的增長,家庭教育支出快速增長,“兒童經(jīng)濟(jì)”增長迅速。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)部門2009年統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示,我國嬰童產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造了9000多億元的產(chǎn)值。中國嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心指出,近幾年嬰童市場保持15%左右的增長率,2011年中國0歲到12歲的嬰童市場總規(guī)模大約能達(dá)到1.15萬億元左右,2015年嬰童市場將達(dá)到2萬億元的規(guī)模。

  中國目前正處于第四波嬰兒潮,2008年的新生兒達(dá)1608萬,這一波嬰兒潮帶動國內(nèi)消費(fèi)進(jìn)入加速期。2000年以來,嬰童產(chǎn)業(yè)增長率達(dá)30%,遠(yuǎn)高于同期GDP9%的增長率。而“4+2+1”的家庭結(jié)構(gòu)也成為社會主流,孩子在家庭和社會中的地位不斷提高,兒童消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成人消費(fèi)市場的增長速度和增長潛力。

  內(nèi)蒙古社會科學(xué)研究院研究員于光軍表示,隨著人們生活水平的提高和獨(dú)生子女的生活模式等原因,家庭對于兒童產(chǎn)品消費(fèi)和兒童服務(wù)性消費(fèi)往往采取“積極買單”的態(tài)度,再加上目前兒童產(chǎn)品市場推廣相比以前要更好,市場的繁榮也是促進(jìn)兒童消費(fèi)的誘因。家庭用于情感投資方面的項(xiàng)目越來越多樣化,尤為突出的就是嬰兒所花費(fèi)的費(fèi)用越來越高。

  “洋貨”當(dāng)?shù)?/p>

  “買玩具非得是‘變形金剛’,游戲機(jī)必須是IPAD2。”家住朝陽區(qū)定福莊的趙先生與妻子正為過去的半個月算賬。趙先生說,給孩子買禮物是應(yīng)該的,但越來越昂貴的玩具與電子產(chǎn)品卻使他有點(diǎn)吃不消,“現(xiàn)在的兒童用品價格確實(shí)太高了。”

  據(jù)一份網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示,今年“六一”兒童節(jié)孩子想要的禮物中,包括ipad在內(nèi)的蘋果旗下的電子產(chǎn)品受歡迎。

  中國消費(fèi)者為孩子購買奢侈品的比例要比世界上其他國家多。近日,奢侈品調(diào)查公司信天翁商務(wù)咨詢公司和顧藤顧問有限公司共同發(fā)布的一份兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告稱,目前,60%的中國消費(fèi)者聲稱每月會花費(fèi)超過3000元人民幣購買兒童奢侈品。“中國的兒童奢侈品市場到底有多大,并無詳細(xì)數(shù)據(jù),然而,兒童奢侈品已經(jīng)占據(jù)了中國兒童用品市場的很大份額。”中國商業(yè)家居咨詢網(wǎng)顧問、高級咨詢師郭勇告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者。

  但記者注意到,高端的兒童用品幾乎來自于國外品牌,如迪奧、高田賢三、迪塞爾等。迪奧小風(fēng)衣、阿瑪尼的小鞋子以及巴寶莉的童裝,任意一款服裝價格都在數(shù)千元。在兒童玩具方面,洋品牌也占據(jù)很大的市場份額。自從《變形金剛》系列上映以來,大黃蜂、擎天柱、御天敵……無論在北京、上海還是西安、南京,上述電影中的變形機(jī)器人[22.68 3.61% 股吧 研報(bào)]先后帶動了數(shù)股玩具熱潮。芭比娃娃、小熊維尼更是長期熱銷。加拿大美家寶創(chuàng)意生產(chǎn)的國際著名玩具品牌恐龍蛋系列、加勒比海盜系列、蜘蛛俠系列、鐳射機(jī)器人、磁力戰(zhàn)士、工程車系列等雖然價格不菲,但也占據(jù)著一定的市場。

  本土品牌“默默無聞”

  “兒童玩具制造業(yè)的主營收入以每年40%的速度高速增長。但面對著如此龐大消費(fèi)市場,國產(chǎn)兒童產(chǎn)品顯得默默無聞。在兒童玩具方面,除了喜羊羊系列的產(chǎn)品一枝獨(dú)秀外,幾乎沒有其他產(chǎn)品與‘洋品牌’抗衡。在服裝方面,國產(chǎn)品牌更是。”中國兒童用具行業(yè)資深品牌營銷專家、德邦品牌推廣席咨詢師趙連在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時表示。

  我國兒童玩具行業(yè)仍處于初級發(fā)展階段,特別是高檔的所謂奢侈品兒童用具,更是完全處于劣勢。趙連告訴記者,由于進(jìn)入門檻低,行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn),所以我國的兒童用品基本上都是粗制濫造或模仿抄襲。這主要是對玩具的開發(fā)設(shè)計(jì)的科研投入不足,更有缺乏質(zhì)量與品牌意識的原因所致。

  “我國雖然擁有8000多家玩具生產(chǎn)企業(yè),卻稱不上玩具強(qiáng)國。”趙連表示,我們只是生產(chǎn)大國卻不是強(qiáng)國,不要說高端市場,就連一些普通的兒童用品也很多都是貼牌生產(chǎn)。

  對于趙連的說法,記者從南方某企業(yè)負(fù)責(zé)人那里得到了印證。“其實(shí)很多玩具都是在我國生產(chǎn)的,只不過貼牌后,出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,華麗變身后就變成了國際知名品牌的兒童用品。”在浙江某地,聚集著一大批專業(yè)代加工玩具與服裝的廠商,一家不愿具名的廠商負(fù)責(zé)人在電話中告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,他們目前正在生產(chǎn)很多國際知名的玩具。“我們怎么研發(fā)啊,沒有資金也沒有能力。再說加工掙點(diǎn)那點(diǎn)錢只夠企業(yè)生存的。”

  事實(shí)上,導(dǎo)致國內(nèi)玩具品牌競爭力不強(qiáng)的原因,除了企業(yè)研發(fā)水平低之外,消費(fèi)者對玩具的品牌認(rèn)知度較低也是一大原因。質(zhì)量好的玩具研發(fā)出來了,推向市場,消費(fèi)者卻不買賬,也是很多玩具企業(yè)頭疼的問題。

  競爭輸在文化缺位

  專家表示,正是因?yàn)槲幕瘎?chuàng)作的缺失與兒童用品缺乏創(chuàng)意和推廣,導(dǎo)致我國在兒童用品高端市場洋貨獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的局面。對此中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)喬新生教授告訴《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者,中國兒童玩具、服裝的崇洋媚外并非始于今日,但是,今天之所以表現(xiàn)得尤為明顯,根本原因就在于中國父母缺乏文化的自信和基層文化傳統(tǒng)的自覺。因?yàn)槿狈ξ幕孕,所以崇洋媚外。而企業(yè)因?yàn)槿狈^承文化傳統(tǒng)的自覺,所以也千方百計(jì)地模仿西方國家的產(chǎn)品。

  “中國企業(yè)的競爭仍然沒有達(dá)到文化競爭的層次,所以,中國的兒童產(chǎn)品缺乏重要的文化元素。”喬新生教授認(rèn)為,產(chǎn)品的競爭分為三個階段,個階段是價格與質(zhì)量的競爭,第二個階段是技術(shù)與專利的競爭,第三個階段則是技術(shù)和標(biāo)準(zhǔn)的競爭。從競爭的形態(tài)來看,從發(fā)明家的競爭,到管理者的競爭,再到文化者的競爭,是人類文明競爭的三個層次。當(dāng)前我國競爭主要出于發(fā)明家的競爭與管理者的競爭之間,西方發(fā)達(dá)國家早已看到了文化的魅力,通過文化競爭,提升產(chǎn)品的整體形象。

  喬新生教授表示,中國現(xiàn)在仍然處于模仿階段,在競爭的各個階段,模仿他人的產(chǎn)品,是許多中國企業(yè)競爭的主要手段。只有擺脫這種文化依賴心理,才能夠展現(xiàn)中國產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。

  “過去中國的兒童產(chǎn)品總是給人一種感覺,認(rèn)為中國的產(chǎn)品屬于低檔產(chǎn)品,西方國家的產(chǎn)品屬于高檔產(chǎn)品,因而,仿造西方的產(chǎn)品或者購買西方的品牌,是提高商品價格的重要途徑和手段。”這種思維定勢如果不盡快改變,那么,中國不會有屬于自己的兒童玩具兒童服裝或者其他兒童產(chǎn)品。要想提高自己產(chǎn)品的競爭力,就需要深入挖掘中國文化,將文化融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中,這樣才能形成自己的品牌。所以,中國在文化觀念改革方面還有許多工作要做。

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):2259 | 本網(wǎng)整理編輯:曉霞

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多