鞋樣開發(fā)公司談童鞋研發(fā)趨勢
隨著童鞋市場競爭日趨激烈,童鞋企業(yè)越來越重視產(chǎn)品的自主研發(fā),攜手鞋樣開發(fā)公司,量身打造符合品牌風(fēng)格特色的健康童鞋,從而保證產(chǎn)品的質(zhì)量,避開產(chǎn)品同質(zhì)化的競爭紅海,確保產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢。
由于兒童這一群體的特殊性,童鞋的研發(fā)部門應(yīng)更注重產(chǎn)品安全性、舒適性、柔軟性等功能的研究。那么,童鞋在研發(fā)上應(yīng)該注意什么?未來,童鞋的研發(fā)將有何新方向?
本期嘉賓:
張士超,品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心總經(jīng)理
鄧凌云,品博亞洲鞋業(yè)研發(fā)中心設(shè)計總監(jiān)
林緬清,晉江市用美鞋樣設(shè)計有限公司 總助
工藝趨勢:工藝簡潔,設(shè)計大方
林緬清:簡單工藝能減少成本壓力
“在經(jīng)濟環(huán)境不太景氣的情況下,企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)上要獨具匠心,能吸引消費者,還要考慮生產(chǎn)制作成本。因此,我們幫企業(yè)做研發(fā)時,在滿足品牌的個性化需求的同時,要盡量讓復(fù)雜的工藝簡單化,使得鞋品外觀清新、簡潔、大方。”林總助介紹,現(xiàn)在,消費者都喜歡物美價廉的產(chǎn)品,簡潔的工藝設(shè)計除了使童鞋看起來美觀大方,還能節(jié)約工藝成本,使產(chǎn)品在市場中占據(jù)價格優(yōu)勢。
鄧凌云:傳統(tǒng)基礎(chǔ)款永遠(yuǎn)暢銷
經(jīng)典復(fù)古類型的鞋款是永不過時的。復(fù)古類型的鞋款是經(jīng)過市場長期的過濾甄選、沉淀下來的經(jīng)典創(chuàng)作,以集合大眾的審美觀點及需求點于一身的,所以能常青不衰。從近幾年的銷售數(shù)據(jù)分析來看,市場中暢銷的產(chǎn)品都是一些簡單傳統(tǒng)基礎(chǔ)款。過于復(fù)雜化、個性化的產(chǎn)品比較集中于個別人群,反而不易被廣大的消費者接受。
“工藝復(fù)雜、裝飾繁瑣的款式,在當(dāng)下的市場環(huán)境里,有可能在增加制作成本及量產(chǎn)難度的同時,達(dá)不到企業(yè)銷售預(yù)期的效果,反而落入‘吃力不討好的’境地。”鄧總說道。
用料趨勢:童鞋設(shè)計注重安全性、舒適性
鄧凌云:兒童用品重視安全材料的運用
“我朋友從香港帶回一盒歐美進(jìn)口的彩色蠟筆,價格比市場上普通蠟筆貴了近百倍,我很好奇地問他,小孩子都不懂得用,為何要買這么貴的?朋友回答,歐美地區(qū)很重視兒童用品的安全性,小孩子什么東西都喜歡往嘴里塞,這盒蠟筆是無毒的,盡管貴但能保證孩子的健康安全,值得買。”談及消費者對兒童用品安全性的關(guān)注時,鄧總舉例道。
鄧總認(rèn)為,國內(nèi)大多兒童用品,包括童鞋,在用料上只考慮花紋、樣式、顏色,及質(zhì)檢能否過關(guān),對材料本身的環(huán)保安全性缺少重視。太多材料都含有毒化學(xué)物質(zhì)。“中國兒童現(xiàn)在擁有了很多漂亮的鞋子,但他們更需要更加健康的鞋子。因此,環(huán)保材料的普及運用一方面需要企業(yè)的自覺重視,另一方面也有待消費者消費意識的進(jìn)一步提升。”
林緬清:寶寶鞋在面料上要求更為嚴(yán)格
一雙優(yōu)秀的童鞋,必須符合兒童腳部生長規(guī)律及生理機能特點,這就對童鞋開發(fā)設(shè)計人員提出更高的要求。研發(fā)的產(chǎn)品缺乏柔軟度,容易導(dǎo)致小孩的腳部變形。“小孩每天都在成長,如果鞋子不夠柔軟,會直接影響到小孩的足部發(fā)育,影響健康成長。因此,童鞋的研發(fā)設(shè)計日益重視產(chǎn)品的柔軟性和舒適性。寶寶鞋在面料上要求更為嚴(yán)格。”林總助說道。
開發(fā)趨勢:運動鞋仍將繼續(xù)主導(dǎo)童鞋市場
鄧凌云:產(chǎn)品百搭,賣相“洋氣”
現(xiàn)代社會的社交場合越來越豐富,不同的生活形態(tài)有不同的產(chǎn)品需求。因此,對童鞋產(chǎn)品也有了新的要求。不僅要舒適柔軟、容易清潔,還要適合各種場合穿著,關(guān)鍵的是款式要為孩子所喜愛。在未來設(shè)計風(fēng)格上,童鞋產(chǎn)品將越來越百搭,越來越“洋氣”,可適合多種場合穿著。
“我們都希望看到孩子們健康、活潑地成長。迎合小孩活潑、好動的特點,運動鞋仍然是家長。”鄧總認(rèn)為,孩子跑跑跳跳,追追趕趕很淘氣,兒童穿運動鞋便于行走,符合小孩聰明、活潑、好動的天性。所以運動鞋仍將主導(dǎo)很長一段時間。
林緬清:以運動鞋為主,配以少量休閑鞋
林總助介紹,童鞋的研發(fā)分為5個季度,除春夏秋冬四季,秋季還分為早秋和晚秋兩季。平時,兒童穿著還是以運動鞋為主,配以少量的布鞋、板鞋等,外出訪親可以穿得稍微休閑些。夏季童鞋鞋類主要有布鞋、沙灘鞋、框子鞋等。林總助認(rèn)為,皮鞋、暴走鞋等材質(zhì)較硬的鞋類是不太適合小孩穿的,小女孩也不能穿高跟鞋,否則會導(dǎo)致足部發(fā)育畸形。
消費趨勢:經(jīng)濟時尚型,重視80后父母的消費習(xí)慣
鄧凌云:物美還要價廉
受目前國內(nèi)大環(huán)境影響,多數(shù)消費者購買力下降?吹叫缕范家鹊揭蛘鄞黉N時才購買,這已成為普遍消費者的想法。另外,現(xiàn)在電子商務(wù)做的很紅火,又便宜又便捷。同樣的產(chǎn)品網(wǎng)上比實體店優(yōu)惠將近一半價格。鄧總建議,未來產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該以經(jīng)濟時尚型產(chǎn)品為主,加大中低端產(chǎn)品比例,提升品牌在市場上的占有率。
張士超:重視80后父母的消費習(xí)慣
張總認(rèn)為,產(chǎn)品研發(fā)要抓住消費者的消費特點及心理需求。大多數(shù)80后都有感性消費習(xí)慣,刺激感性消費的便是產(chǎn)品賣相。成長于改革開放的80后,擋不住歐美風(fēng)、日韓風(fēng)的文化“侵襲”,對時尚物品更是情有獨鐘。“80后消費群體追求時尚個性,喜歡與眾不同、富有創(chuàng)新的產(chǎn)品。我們想研發(fā)些像我們這類80后的消費群體會喜歡的產(chǎn)品款式,引導(dǎo)企業(yè)重視80后父母的消費習(xí)慣,挖掘這一消費市場。”張總介紹道。
色彩趨勢:童鞋色彩趨向?qū)R簧{(diào)
林緬清:柔和、專一色調(diào)更能吸引消費者
林總助介紹,以往童鞋顏色都是花花綠綠的,展現(xiàn)五彩繽紛的童年,現(xiàn)在則追求簡單,看起來柔和、順暢、灑脫大方的顏色搭配更能吸引消費群體。
“以前是紅、綠、白多種顏色搭配,現(xiàn)在是清一色,講究專一色調(diào),女童鞋以紅色為主,男童鞋以富有陽剛氣勢的色彩為主。”林總助介紹道。
合作趨勢:品牌與鞋樣開發(fā)公司合作日益密切
林緬清:自主研發(fā)和創(chuàng)新意識增強
2009-2011年,企業(yè)開始重視產(chǎn)品生產(chǎn)研發(fā),并嘗到了其中的甜頭。童鞋企業(yè)已經(jīng)由走量到打品牌,由過去簡單的拷貝市場成功品牌的款式到自主研發(fā)。在品牌日益增多,市場需求接近飽和的情況下,產(chǎn)品創(chuàng)新尤為重要。企業(yè)逐步意識到有創(chuàng)新才能保持產(chǎn)品的生命力,才能在激烈的競爭市場中占據(jù)一席之地。林總助介紹,以前都是研發(fā)公司將產(chǎn)品推銷給企業(yè),現(xiàn)在則是企業(yè)主動找研發(fā)公司合作。
“整個市場經(jīng)濟在萎縮,如果企業(yè)再不注重產(chǎn)品研發(fā),就會被市場淘汰。企業(yè)與鞋樣開發(fā)公司合作,就可以將更多的精力放在品牌的塑造上。”林總助說道。
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