森馬服飾2012中報:童裝營收下滑中國網(wǎng)
森馬服飾8月29日發(fā)布2012年上半報業(yè)績報告。報告顯示:公司上半年實現(xiàn)營收25.11億元(人民幣,下同),同比降16.54%;凈利潤2.48億元,同比降43.22%;毛利率37.93%,同比增1.76%。其中,兒童服飾(巴拉巴拉)營收超7.26億,同比降4.03%。
對于業(yè)績下滑的主要原因,公司稱,主要是受宏觀經(jīng)濟影響,服裝需求增長緩慢,加之國際服裝品牌與國內(nèi)服裝新品牌帶來的競爭,使得公司業(yè)績低于預期;庫存增加導致存貨跌價準備計提增多(報告期內(nèi),公司資產(chǎn)減值損失同比增長達197.28%),終端銷售渠道成本和人工成本的上漲,增加了公司經(jīng)營成本;而對直營店、產(chǎn)品研發(fā)等方面投入的較多資金目前還不能體現(xiàn)收益,使得經(jīng)營費用大增。
童裝業(yè)務現(xiàn)負增長
“巴拉巴拉”作為我國主要的兒童服飾品牌之一,因具有先發(fā)和渠道優(yōu)勢,發(fā)展勢頭一直良好,此次為次出現(xiàn)負增長。中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認為,隨著服裝銷售終端形勢持續(xù)低迷,青少年休閑服行業(yè)受國外品牌與電商雙重沖擊日益明顯,公司兒童服飾業(yè)務未來發(fā)展形勢不容樂觀。
報告期內(nèi),兒童服飾業(yè)務中外套和毛衫產(chǎn)品下滑較多,分別同比降39.3%和36.7%,而鞋類產(chǎn)品增長幅度超五成,值得關(guān)注。
渠道布局全面啟動,清理庫存成為要任務
公司下半年的重要任務之一便是開設折扣店與工廠店,加大電子商務的銷售力度,加快公司庫存產(chǎn)品的處理。同時,公司還將加大對代理商的支持,加強與代理商的合作,對終端銷售人員進行精細化培訓,提高公司的終端零售能力,促進平效提升,提升公司銷售業(yè)績。
中國兒童產(chǎn)業(yè)研究中心認為,隨著公司渠道布局的全面啟動,未來1-2年內(nèi)公司毛利率仍將承受壓力。
- 分享到:
- 更多>>