童企動漫營銷應(yīng)量力而行
關(guān)鍵提示:近年來,有服裝業(yè)新藍(lán)海之稱的童裝領(lǐng)域,正日漸成為新的紅海。品牌的數(shù)量越來越多,童裝行業(yè)開始成為一個(gè)燒錢的行業(yè)。在產(chǎn)品日趨同質(zhì)化的今天,泉州的童裝品牌結(jié)合自身實(shí)際,采取了不同的市場進(jìn)軍形式,以打造個(gè)性化的品牌,實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的營銷。
編輯點(diǎn)評:在過去的幾年時(shí)間里,鞋服企業(yè)用明星代言和投放廣告的形式,走出了一條品牌發(fā)展之路。但是隨著近幾年市場環(huán)境的不斷變遷,同質(zhì)化的惡性競爭成為了阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石,不少企業(yè)的轉(zhuǎn)型之舉迫在眉睫,就連新崛起的兒童產(chǎn)業(yè)也不例外。然而,隨著市場環(huán)境的變遷,以及企業(yè)營銷思路的不斷創(chuàng)新,一種全新的營銷方式為企業(yè)重新贏得了繼續(xù)發(fā)展的機(jī)會,那就是兒童用品行業(yè)掀起的一股集體動漫營銷熱潮。這一新型營銷方式的成功,引得眾多品牌企業(yè)群起而效仿,但并不是所有的品牌都能與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián),企業(yè)盲目的實(shí)用可能面臨著再次陷入同質(zhì)化競爭的惡性循環(huán)當(dāng)中。所以,企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造差異化的競爭優(yōu)勢,還應(yīng)從自身的實(shí)際為主要出發(fā)點(diǎn),培養(yǎng)創(chuàng)新意識。而對于“動漫”這一新興的營銷元素,企業(yè)還是量力而行為好。
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