品牌童裝加盟需慎重選擇
品牌服裝加盟連鎖專賣模式已成為當(dāng)今品牌服裝銷售的一種主流模式。處于品牌生命周期不同階段的各種童裝品牌具有不同的特點,加盟商不妨慎重評價其優(yōu)勢和劣勢,三思而后行。
服飾強勢品牌這類品牌在國內(nèi)或國際市場上經(jīng)營多年,品牌知名度和認(rèn)知度很高,在消費者心目中建立了完整的形象,市場占有率較高且穩(wěn)定。
優(yōu)點:擁有豐富的品牌運作經(jīng)驗,對產(chǎn)品和終端掌控能力很強,特許體系已經(jīng)很完善。對加盟商而言,對方能夠提供足夠的特許支持,包括產(chǎn)品研發(fā)、賣場設(shè)計、商品陳列、顧客管理等等。
缺點:加盟門檻較高,加盟費動輒幾十萬元,單款商品的利潤空間較少。此類本土強勢品牌更多將精力放在品牌維護上,較重視直營店的地位,而無暇顧及加盟商管理。因此,終端加盟商常常會抱怨,好賣的當(dāng)季商品拿不到貨,不好賣的款式成為庫存。上升時期的品牌
這類品牌往往在全國區(qū)域內(nèi)推行其特許體系,大規(guī)模投放平面廣告,宣傳其品牌及其營銷網(wǎng)絡(luò),吸引個體經(jīng)營者加盟。
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