運(yùn)動(dòng)品牌工廠店 方興未艾
部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，人們?cè)敢馔度敫嗟幕ㄙM(fèi)到運(yùn)動(dòng)中去，中國(guó)的人均體育用品消費(fèi)仍會(huì)回到增長(zhǎng)的軌道，此外，國(guó)際市場(chǎng)需求也將推動(dòng)該行業(yè)的發(fā)展。
國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，已意識(shí)到行業(yè)增速放緩，從去年開(kāi)始庫(kù)存清理。例如，安踏已與分銷(xiāo)商調(diào)整尚未生產(chǎn)發(fā)貨的訂單數(shù)量，以降低潛在庫(kù)存及打折折扣;匹克也從去年開(kāi)始積極調(diào)整訂單、減少市場(chǎng)供應(yīng)、優(yōu)化渠道。兩家公司的相關(guān)措施已收到一定成效。
在快速清理庫(kù)存的大思路下，加強(qiáng)工廠店建設(shè)幾乎成為當(dāng)下一種潮流。所謂工廠店，就是有著服裝品牌公司統(tǒng)一形象裝修并且以超市形式購(gòu)物的大規(guī)模折扣店，設(shè)立目地主要是出售過(guò)季商品。一般情況下，上柜兩個(gè)月以后的服裝、上柜三個(gè)月以后的鞋類(lèi)就屬過(guò)季商品，這些商品就是工廠店的主力貨源。
李寧公司此前的公告表明，截至2012年6月30日，其工廠店數(shù)已達(dá)到271家，公司將繼續(xù)擴(kuò)大工廠店規(guī)模。安踏也表示，面對(duì)零售渠道的高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)，公司已采取多項(xiàng)措施快速反應(yīng)，包括在各地開(kāi)設(shè)工廠店和折扣店，以協(xié)助清理季后庫(kù)存。耐克也傳出加大庫(kù)存清理力度的風(fēng)聲。今年，耐克計(jì)劃新開(kāi)40至50家工廠店，這一規(guī)模遠(yuǎn)超以往;同時(shí)，新開(kāi)工廠店將從一線(xiàn)城市延伸至二、三線(xiàn)城市，其銷(xiāo)售商品將保持在3至4折的低價(jià)水平。
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