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孕嬰童市場蛋糕好吃不好做

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2013年11月28日 09:43  來源:中嬰網(wǎng)

  都說女人和兒童的錢好賺,國內(nèi)孕嬰童行業(yè)也經(jīng)歷了十多年的高增長,而且吸引大批企業(yè)跨界涉水。但蛋糕好吃不好做,“隨著競爭的日益激烈,這一行業(yè)將從小而散向集中化邁進(jìn),一些經(jīng)營不力的企業(yè)將被淘汰出局”,一名孕嬰童企業(yè)人士表示。

  業(yè)內(nèi)專家分析稱,中國平均每年約有1500萬~2000萬名嬰兒誕生,第四波嬰兒潮將持續(xù)至2015年。母嬰產(chǎn)品消費(fèi)成為家庭剛性支出的重要項目。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對大型零售商業(yè)企業(yè)的統(tǒng)計顯示,2012年前8個月的童裝銷售量增幅為4%,而各類服裝銷售量累計增幅僅為0.53%。強(qiáng)生(中國)有限公司市場執(zhí)行總監(jiān)卜軍判斷,市場對孕嬰童產(chǎn)品需求將持續(xù)增加。

  雖然孕嬰童行業(yè)有著誘人的前景,但并不是所有躋身其中的企業(yè)都能大獲全勝,在無限機(jī)遇的背面,也有不少企業(yè)折戟沉沙。如曾經(jīng)年銷售額達(dá)15億元的紅孩子;還有因業(yè)績大幅下滑被收購,在香港主板上市后又傳出造假丑聞的博士蛙等。

  上述事例也給拼命追求效應(yīng)的孕嬰童企業(yè)敲響了警鐘。中國孕嬰童市場已經(jīng)正式吹響集結(jié)號,進(jìn)入了資源爭奪階段。“毫無疑問,行業(yè)人士都認(rèn)為孕嬰童市場潛力巨大,有商機(jī)。但值得提醒大家的是,商機(jī)里大的陷阱也擺在我們面前。”上海炫動傳播股份有限公司產(chǎn)業(yè)中心運(yùn)營總監(jiān)陸琰表示,“中國孕嬰童市場還沒有任何一家能夠獨(dú)大。國外品牌和國內(nèi)品牌各占半壁江山,競爭激烈。雖說婦女和兒童的錢容易賺,但其實也是難賺的。這兩類群體對品質(zhì)和品牌為挑剔,這就要求企業(yè)必須重視品牌和質(zhì)量,只有這樣才能在紛繁混亂的市場中走得穩(wěn)、走得長久。”

  貝因美、好孩子等企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈動輒輻射十多個品類,這就使得主業(yè)無法專注,產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張之路舉步維艱。除了貝因美、好孩子之外,其他一些企業(yè)的嬰童產(chǎn)業(yè)鏈擴(kuò)張之路同樣走得毫不輕松。比如娃哈哈集團(tuán),從2002年就切入童裝市場,然而11年后的今天,娃哈哈童裝也沒有在市場上產(chǎn)生過多反響。“缺乏品牌競爭力、渠道建設(shè)不力、步子邁得太大等因素都影響了孕嬰童企業(yè)的壯大。”陸琰說,在中國的嬰童行業(yè),如果是大企業(yè),就要嚴(yán)格樹立行業(yè)信譽(yù)、安全和責(zé)任,把業(yè)務(wù)細(xì)分,嚴(yán)守自己的強(qiáng)項,之后以市場需求為前提整合與擴(kuò)張,并能夠在良性運(yùn)營的基礎(chǔ)上教育市場、反饋社會;而小公司,則更要珍惜現(xiàn)有的渠道和客戶,把業(yè)務(wù)做穩(wěn)固,先獲得可靠而穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)利益,再從自己擅長的事情上發(fā)展業(yè)務(wù)。

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