中國孕嬰童行業(yè) 高利潤(rùn)率版塊分析
在中國,幼兒的消費(fèi)支出約50%用于食品,20%-30%用于日用品,玩具消費(fèi)約占5%。而在美國,孕嬰童產(chǎn)品消費(fèi)結(jié)構(gòu)大致為50%用于玩具和教育,飲食占30%,服裝及其他占20%,這主要是由于父母的消費(fèi)觀念不同。
按嬰童用品利潤(rùn)率分類,嬰童用品行業(yè)的產(chǎn)品分兩大塊,一是人氣商品區(qū)(包括紙尿褲、濕巾、食品);二是利潤(rùn)商品區(qū)(包括玩具、特色安全用品、日用品、洗護(hù)用品)。
人氣商品區(qū)中的紙品是零利潤(rùn),食品是5%的利潤(rùn)率;利潤(rùn)商品區(qū)中,玩具進(jìn)貨價(jià)是零售價(jià)的6折、服裝進(jìn)貨價(jià)3.8折、日用品6-6.5折,極個(gè)別7折,洗護(hù)用品7折左右、特別產(chǎn)品4折左右、平均進(jìn)貨折扣是4.94折,等于零售價(jià)100元的商品,進(jìn)貨價(jià)格是49.4元,加上運(yùn)營成本和管理費(fèi)用,利潤(rùn)商品的銷售利潤(rùn)率可達(dá)40%左右。
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