中國(guó)童鞋網(wǎng)8月15日訊 8月6日，安踏體育發(fā)布2014年上半年業(yè)績(jī)公告。截至2014年6月30日，安踏營(yíng)業(yè)收入為人民幣41.2億元，同比增長(zhǎng)22.4%，凈利潤(rùn)8.03億元，同比增長(zhǎng)28.3%。安踏上半年的營(yíng)業(yè)額與凈利潤(rùn)均遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期，成為國(guó)內(nèi)上市體育品牌中營(yíng)收同比增長(zhǎng)的企業(yè)。

　　從2012年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)體育用品行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了深度調(diào)整期，而隨著各個(gè)企業(yè)內(nèi)部調(diào)整的陸續(xù)成型，2014年行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)開(kāi)始出現(xiàn)。除了安踏外，從已經(jīng)發(fā)布2014年二季度運(yùn)營(yíng)公告的企業(yè)中也能體現(xiàn)出這一點(diǎn)：匹克2015年季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙雙實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中2015年季度訂貨會(huì)訂單總額與2014年同期相比實(shí)現(xiàn)10%至20%的增長(zhǎng)，這已經(jīng)是匹克訂單額連續(xù)四個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　體育用品逐漸走出行業(yè)低谷，很大程度上還受益于多元化的品牌和產(chǎn)品戰(zhàn)略，其中戶外用品成為其新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　匹克在2014年二季度運(yùn)營(yíng)公告中指出，今年以來(lái)，風(fēng)衣、戶外鞋、籃球鞋以及跑鞋類產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷售增長(zhǎng)，是實(shí)現(xiàn)2015年季度的訂單和2014年第二季度的同店銷售額雙增長(zhǎng)很重要的一個(gè)因素。

　　在安踏的半年報(bào)中同樣指出，安踏正在受益于多元化的品牌策略和產(chǎn)品組合。安踏品牌覆蓋大眾市場(chǎng)，通過(guò)并購(gòu)獲得的FILA品牌則覆蓋高端消費(fèi)市場(chǎng)，同時(shí)，也在自己的店鋪里試水戶外系列產(chǎn)品，推出了戶外生活系列。

　　361°的多元化品牌策略一樣取得了很好的成效。集團(tuán)與北歐著名戶外運(yùn)動(dòng)品牌OneWaySport在香港開(kāi)啟戰(zhàn)略合作關(guān)系，建立性的合作，共同開(kāi)拓大中華區(qū)(包括中國(guó)大陸、香港、澳門、臺(tái)灣)市場(chǎng)。OneWaySport是增長(zhǎng)速度快的北歐運(yùn)動(dòng)品牌，在戶外運(yùn)動(dòng)、冬季運(yùn)動(dòng)以及專業(yè)騎行運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的硬器材、技術(shù)服裝等方面具有廣泛的產(chǎn)品組合。361°童裝也在第二季度穩(wěn)健增長(zhǎng)。