中國幼兒服飾行業(yè)市場規(guī)模和潛力及特征分析
中國幼兒服飾通過幾年的快速增長,市場規(guī)模已達到348億元人民幣,年均復(fù)合增長率達到17.6%,預(yù)計到2015年總體市場容量可以達到2279.8億元,遠遠高于中國服裝整體市場的發(fā)展速度。未來幾年,幼兒服裝市場將繼續(xù)保持強勁發(fā)展勢頭,向品牌化、專業(yè)化方向轉(zhuǎn)變,市場集中度將進一步提高。
分析師夏祖?zhèn)ケ硎荆S著中國人消費力的顯著提高,以及獨生子女受到眾星捧月的多重關(guān)愛,越來越多的商家意識到這個群體蘊涵的巨大潛力。美國咨詢公司弗若斯特沙利文(Frost&Sullivan)發(fā)表研究報告顯示,中國幼兒服飾棉品和日用品企業(yè)將繼續(xù)保持增長的勢頭,預(yù)計到2015年總體市場容量可以達到2279.8億元,未來五年年增長速度將超過18%,有人喻其為天文數(shù)字,而且被世界紡織服裝界稱奇。
中國是世界兒童人數(shù)第二大國,擁有3億少年兒童,年均增長兒童人數(shù)1600萬。2008年,中國童裝消費額達500億元,到了2011年,全國童裝消費額突破700億元,預(yù)計到2013年,這一數(shù)字將達到1000億元。
旗訊產(chǎn)業(yè)研究院《2014年中國童裝市場調(diào)查報告》顯示,2013年中國童裝市場呈現(xiàn)以下特征:
1、童裝品牌產(chǎn)品多集中在中大童(4~12歲)和嬰幼童(0~3歲),青少年裝(12~16歲)涉及不多,這兩年企業(yè)越來越重視向嬰幼童和青少年裝的延伸。但是就青少年裝來說,做得比較好的是外來品牌阿迪達斯,其他國內(nèi)品牌很少涉及。
2、價格集中在中高檔。中國品牌童裝給人的感覺就是價格普遍偏貴,和成人裝的價格差不多。主要原因是目前品牌童裝的設(shè)計、做工、面料和成人裝差不多,只是減少了一點面料成本而已。
3、國內(nèi)、國外品牌各占50%市場份額,國內(nèi)產(chǎn)品中有30%有品牌,70%無品牌。整體上沒有出現(xiàn)像運動裝、男裝一樣令人側(cè)目的大品牌。
4、銷售渠道以百貨、專賣店、主營店、精品店、超市為主,90%以上的品牌選擇入駐商場、專賣店。很多品牌童裝也開始開拓網(wǎng)絡(luò)渠道,而且在網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的增速非?。
5、在設(shè)計方面,童裝需要突出時代的潮流感,融合兒童的審美需求。個性強、以自我為中心已經(jīng)成為兒童的主要特點。因此,以不同的個性來定位童裝品牌,進行市場細分,也是打造童裝品牌的一種思路。
6、隨著阿迪達斯、耐克、GAP等國際品牌進入中國童裝市場,國內(nèi)的童裝企業(yè)還將面臨國外具有成熟市場操作經(jīng)驗和強大資源支撐的新一輪競爭。這種競爭不單體現(xiàn)在價格或生產(chǎn)制造能力上,更多則體現(xiàn)在品牌的全面競爭上。國內(nèi)的童裝品牌也都認識到了這一點。(來源:中國網(wǎng))
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