紙尿褲關(guān)稅下調(diào) 本土企業(yè)的“!迸c“機”
自2015年6月1日起,國家下調(diào)包括紙尿褲產(chǎn)品在內(nèi)的14中日用消費的進口關(guān)稅稅率,其中紙尿褲關(guān)稅稅率降幅大,由原來的7.5%下降為2%,降幅高達70%。新政一經(jīng)公布,紙尿褲行業(yè)內(nèi)掀起軒然大波,政策的變化會給行業(yè)帶來哪些影響,關(guān)稅稅率大幅下調(diào)意味著“狼來了”?
政策改變,引發(fā)本土企業(yè)新憂慮
據(jù)了解,在政策發(fā)布之初,就有本土企業(yè)認為關(guān)稅的下調(diào)將徹底改變中國紙尿褲市場的格局,以日本進口紙尿褲為的國外品牌將搶灘中國市場,爭取到更大的市場份額,而國產(chǎn)紙尿褲品牌前景堪憂。
但是,政策公布近三個月,終端市場反應(yīng)始終平淡,并未出現(xiàn)預(yù)期的進口產(chǎn)品價格普降的現(xiàn)象。有業(yè)內(nèi)人士指出,就紙尿褲終端定價組成結(jié)構(gòu)來看,關(guān)稅只是其中有限的一環(huán),因此對價格的影響是很小的,這也解釋了為何新政實施以來,終端市場難見“風(fēng)浪”的原因。亦有專家指出,進口紙尿褲對國產(chǎn)紙尿褲地盤的爭奪由來已久,消費者和經(jīng)銷商選擇進口產(chǎn)品也并不是剛剛出現(xiàn)的問題,國產(chǎn)紙尿褲想爭奪市場,只能從自身找原因。
進口來襲,究竟是危機還是機遇?
盡管新政的實施帶來連鎖反應(yīng)尚未發(fā)生,但進口紙尿褲大舉攻占中國市場已經(jīng)不是一朝一夕的現(xiàn)象。近年來,進口紙尿褲銷量不斷攀升,大多集中在一二線城市,主攻高端市場,對三四線城市區(qū)域的沖擊較小,但國產(chǎn)紙尿褲企業(yè)仍然感受到壓力的存在。新感覺衛(wèi)生用品有限公司總經(jīng)理黎先生坦言,國內(nèi)紙尿褲行業(yè)未來將面臨巨大的洗牌壓力,但這個危機只是相對弱者而言,對新感覺來說,更多的是機遇。“這次關(guān)稅的下調(diào),將國產(chǎn)品牌都推向了競爭的前沿,未來新感覺將在品牌形象定位、品牌推廣等方面加大投入,逐步擴大品牌影響力。”黎先生說道。
“蛋糕”爭奪,本土企業(yè)“做實事”謀增長
縱觀進口紙尿褲產(chǎn)品發(fā)現(xiàn),它們在國內(nèi)市場的“火熱”有點有違常理。畢竟媒體上鮮有廣告宣傳,也沒有那么多的產(chǎn)品噱頭,但是卻在消費者和經(jīng)銷商心中打下了堅實的基礎(chǔ),其中的原因應(yīng)該歸功于所謂的口碑了。業(yè)內(nèi)人士指出,廣告能增加產(chǎn)品的知名度,通過各種噱頭引起消費者的次購買沖動,但如果想提高忠誠度,還需要在產(chǎn)品質(zhì)量上做好“功課”。
據(jù)了解,7到8月都屬于紙尿褲傳統(tǒng)意義上的銷售淡季,但剛剛結(jié)束的新感覺紙尿褲訂貨會取得圓滿成功,訂貨量同比增長48%。在淡季取得如此漂亮的成績,除了多項優(yōu)惠政策在背后支持,還有新感覺紙尿褲產(chǎn)品升級這個實實在在的原因。據(jù)悉,在2015年,新感覺公司根據(jù)消費者的反饋信息,陸續(xù)對各紙尿褲系列進行了全面升級,增加了表層柔軟度和舒適度,另外吸收度和干爽性也大幅提升,因此受到了消費者和經(jīng)銷商們的一致好評和熱捧。“紙尿褲畢竟是實用型產(chǎn)品,紙尿褲是否能防止紅屁股、是否柔軟親膚、是否不漏尿,這些都是消費者關(guān)心的需求。目前新感覺從生產(chǎn)設(shè)備、產(chǎn)品細節(jié)、產(chǎn)品包裝等方面,提高產(chǎn)品穩(wěn)定性,做符合消費者需求的產(chǎn)品。”新感覺市場部負責(zé)人表示。
在市場趨于浮躁的當下,本土紙尿褲企業(yè)應(yīng)該思量自己的產(chǎn)品是否能達到消費者的期望,應(yīng)該學(xué)習(xí)國內(nèi)企業(yè)諸如新感覺公司的做法,而不是活在關(guān)稅下調(diào)的憂慮下,而忽略了問題的本質(zhì)。
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