胡春凌寫周樹立:文青“牛”周樹立的京潤珍珠產(chǎn)業(yè)夢想
周樹立
京潤珍珠創(chuàng)始人、董事長。他信奉“一生做好一件事”的人生信條。20年前,作為一名中國社會科學(xué)院的經(jīng)濟學(xué)博士,1994年南下海南涉足實業(yè),篳路藍縷,創(chuàng)立京潤珍珠企業(yè)。在海南經(jīng)濟泡沫幾起幾落的大環(huán)境下,京潤珍珠能披荊斬棘且健康快速地走到現(xiàn)在,成為珍珠產(chǎn)業(yè)的品牌領(lǐng)軍者。
作者素描:胡春凌
職務(wù):天津衛(wèi)視頻道副總監(jiān)、廣告運營中心主任
特點:深諳電視廣告營銷的精髓,親和、漂亮的電視廣告女掌門,屬于實戰(zhàn)派。
深圳,溫潤怡人的氣候條件,四季常青的深藍大道,節(jié)次鱗比的摩天大樓,一座新且更新的城市。精致,有格調(diào),又充滿濃郁勃發(fā)的商業(yè)氣息。數(shù)百萬人們懷揣夢想,遷徙到此,拼搏在此,成就在此。在心曠神怡的初春,已經(jīng)將總部搬到深圳的京潤珍珠董事長周樹立,駐足深圳灣,紅日,霞光,輝映天際線的剪影和港口碼頭的熱鬧,回望京潤珍珠飛速發(fā)展二十年,意氣風(fēng)發(fā),寫下詩句“雖說深圳灣是落日,心中卻是旭日升。往來英氣露春色,滿天星斗吾長情。”又是一番宏偉藍圖在心中籌劃。
初識周樹立,是那高富帥和真性情,熱情敞亮,高效直接
我和周樹立的初次見面既不在深圳,也不在海南,而是在熙熙攘攘的2011年的沈陽廣告節(jié)。在廣告主、代理公司、媒體交匯的各種推介和各種飯局的間隙,我們開始談起天津衛(wèi)視與京潤珍珠的大劇劇獻廣告合作。
他個子很高大,衣著和發(fā)型都相當(dāng)簡練。表達精準(zhǔn),用詞妥當(dāng),從不吝惜的贊美之詞,體貼和關(guān)照他人的感受,交談之中表露無遺的謙謙君子之風(fēng)。爽朗的笑聲,幽默的言辭,偶爾流露東北口音的普通話。印象這是位敞亮熱情、心胸開闊的人。
▶信任
我們互相說了很多贊揚的話,也互相表達了強烈的合作意愿。他有備而來,對京潤珍珠化妝品的品牌傳播目標(biāo),對衛(wèi)視平臺和資源都了然于胸。準(zhǔn)備充分抑或個性使然,他和很多初打交道的客戶不一樣,很明顯沒有過多的警戒和謹(jǐn)慎。我們在觀點上的一致和溝通的默契,使得次見面便形成了難得的信任。
▶效率
大概不到1小時的時間,我們便確定了合作,也打破了通常要3次以上的溝通才能實現(xiàn)合作的慣例。一個大刀闊斧,有決斷力的人,一次坦誠的溝通,促進了天津衛(wèi)視與京潤珍珠的“閃婚”。
“贏”在他的談話中出現(xiàn)的頻次相當(dāng)高。這次大膽的“閃婚”實現(xiàn)了雙贏,在化妝品界和媒體界都產(chǎn)生了相當(dāng)大的影響。原來可以像京潤珍珠這么投放廣告!這么的獨具慧眼和卓有成效!在廣告上的發(fā)力,京潤珍珠在曝光頻次、到達率、識別率等多個數(shù)據(jù)指標(biāo)表現(xiàn)優(yōu)異,帶動全國營銷提速實現(xiàn)翻番,成為一眾化妝品品牌大鱷關(guān)注的風(fēng)向標(biāo)。這個經(jīng)典案例也彰顯了天津衛(wèi)視作為本土化妝品布局北方的不可替代的龍頭傳播地位,成就了近年來國內(nèi)化妝品匯聚天津衛(wèi)視的投放熱潮。
因由這次“閃婚”,有了更多的機會,逐步深入了解周樹立。他是中國社會科學(xué)院的博士,科班出身,金融功底深厚;他是高級經(jīng)濟師,曾任中國工商銀行信托投資公司業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人,中國華融資產(chǎn)管理公司實業(yè)管理部副總經(jīng)理。他是京潤珍珠創(chuàng)始人、優(yōu)秀企業(yè)家、中國工業(yè)經(jīng)濟年度優(yōu)秀人物,獲過“中國廣告長城獎.廣告主獎”“海南省十大杰出質(zhì)量人”“中國品牌創(chuàng)新杰出人物獎”……諸多光環(huán)下,“真性情”與“高富帥”依然是初識他時鮮明的兩個標(biāo)簽。
再識周樹立,是那摯愛珍珠,生命主角,心潮澎湃,無可替代
從初識天起,我們之間談的多的兩個話題,一個是建立在信任基礎(chǔ)上偶有糾結(jié)但不得不面對的媒體談判,另一個是更加讓我們津津樂道、賞心悅目的“珍珠”。
說他有兩個孩子一點不為過,一是在美國讀書的兒子,一個是珍珠這個女兒,上輩子的小情人。
京潤珍珠的LOGO是奪目的紅唇含珠,飽滿的紅唇輕含著瑩潤的珍珠。只要話題中提到珍珠,他不自覺地會略微提高聲調(diào),興致盎然地講起已浸潤在骨肉血脈當(dāng)中的至愛。他講述如何在房地產(chǎn)業(yè)大熱中選擇珍珠作為主營業(yè)務(wù),珍珠珠寶飾品在海南旅游潮中大獲全勝,成為珍珠飾品的;他講述跨界經(jīng)營,由珠寶飾品向保健品及化妝品行業(yè)的拓展,依托珍珠養(yǎng)身美容的理念以高新技術(shù)的研究,成為珍珠粉品類;他講述文化與營銷相互捆綁,京潤珍珠文化館、博物館的先后建立;他講述“真珍珠真美白”美白面膜、“真珍珠真呵護”高端嬰童產(chǎn)品,幾十個系列產(chǎn)品的研發(fā)和市場推廣,目標(biāo)直指珍珠全品類。這二十年步履匆匆,大旗揮舞,從北京到海南,從海南到深圳,只有珍珠是不變的主角。
跟他聊天,你會從他如數(shù)家珍的表述中發(fā)現(xiàn)這個外形粗狂的男人對珍珠的深愛。就像自己的孩子一樣看管撫育了20年,看著她茁壯且美麗的成長,他很享受這個過程。在他心中,珍珠不僅僅是一門生意,更是心里摯愛,是一個夢想,一個深藏在內(nèi)心挖掘民族氣質(zhì)產(chǎn)品的價值,樹立起中國珍珠的品牌的夢想。
深識周樹立,是那耕耘黃牛與脫凡白鶴,厚積薄發(fā),高遠視角
2015年春節(jié)前,我再次來到深圳京潤珍珠拜訪周樹立博士。北國風(fēng)雪交加的時候,到了這間陽光明媚色彩斑斕的辦公室,讓人感覺心情愉悅和溫暖。深刻的印象來自上百頭的牛擺件,姿態(tài)、材質(zhì)、顏色各異;黧黑的、深棕的,更有紅艷火辣、明黃耀眼的。在書桌上,沙發(fā)旁、書架的空隙中、寬大的窗臺上,一頭頭“聳肩抵尾乍依偎”。栩栩如生、姿態(tài)昂揚、有棱有角。
周樹立屬牛,也喜歡牛的秉性。
親朋好友知道他的喜好,便從世界各地帶來了他的這些堅毅、執(zhí)著、值得信任的“小伙伴”。以牛為自喻,平實謙和的他,在骨子里就是有那么股牛勁。
20年前,作為一名中國社會科學(xué)院的經(jīng)濟學(xué)博士,在工商銀行總行工作的周樹立,已經(jīng)是信托行業(yè)的佼佼者。恰英雄少年,英姿勃發(fā),眾人心目當(dāng)中的錦繡前程已經(jīng)翩然而至。他拋開光環(huán)做起了一頭“拓荒牛”。1994年南下海南涉足實業(yè),篳路藍縷,創(chuàng)立京潤珍珠企業(yè)。在海南經(jīng)濟泡沫幾起幾落的大環(huán)境下,京潤珍珠能披荊斬棘且健康快速地走下來,其中的冷暖自知。但我未曾聽他說起過當(dāng)初的艱辛與困苦。對那個時期,他說的更多是對抓住改革春風(fēng)機遇的自豪之情,選對珍珠行業(yè)獨到眼光的驕傲之情;對那些給與支持幫助人的感激之情。其他風(fēng)輕云淡,并不重要。
周樹立是個很執(zhí)著很務(wù)實的人,信奉“一生做好一件事”的人生信條。
企業(yè)就在他所倡導(dǎo)“腳踏實地、陽光思維”的理念之下,堅守自己的發(fā)展目標(biāo),堅守在產(chǎn)業(yè)鏈的延展,堅守技術(shù)的革新與優(yōu)勢。“重為輕根,厚積薄發(fā),我們在技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈等等的厚積已經(jīng)完成了,現(xiàn)在就等著市場的薄發(fā)了!”
辦公室除了高調(diào)的牛群,還有一幅并不那么顯眼的背景油畫,油畫的主角是仙鶴。如果不是因為他在微信中時常對國畫油畫的經(jīng)常性點評,甚至于某日對一幅國畫進行了很犀利很專業(yè)的評價,言語之中明顯流露出我都畫得比你強多了的自信。我可能不會注意到這樣一幅畫和畫的主題。也不會刻意了解到,他小時候?qū)W過并非常喜歡繪畫,據(jù)說在畫畫方面頗有天賦,能一筆畫出一只活靈活現(xiàn)的白鶴。
一位經(jīng)濟學(xué)專業(yè)科班出身的企業(yè)家,每天忙忙碌碌跟“市儈”的生意打交道,有這份藝術(shù)素養(yǎng)和閑情逸致。這真是意料之外,但又是意料之中的事情。如果說牛是入世的象征,那么仙鶴更像出世的標(biāo)志。有這份入世的執(zhí)著,有這份出世的高度,用四個字形容叫“恰到好處”。正如周樹立在人生哲學(xué)和商業(yè)思維上的不庸俗,不矯情,不拘泥。他在熱潮泡沫前不動搖,在困難坎坷前不糾結(jié),在快速發(fā)展的時候一直審慎而充滿正能量。
如果說每個企業(yè)家都有不同的光彩,我眼中神采奕奕的周樹立,既有精耕細(xì)作的細(xì)節(jié),又有高瞻遠矚的智慧。他的光彩在于坦然面對現(xiàn)實的勤奮,豐盈而強大的內(nèi)心和高遠超脫的視角。
20年磨一珠,產(chǎn)業(yè)鏈,大格局,厚積薄發(fā),京潤珍珠一定贏。
- 分享到:
- 更多>>