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嬰兒紙尿褲:應(yīng)對風險 順應(yīng)趨勢往前進

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2015年10月09日 09:20  來源:中嬰網(wǎng)

  

  隨著我國城鎮(zhèn)化水平的提高和人們消費理念的改變,國內(nèi)市場對衛(wèi)生用紡織品的消耗量快速提升。其中,作為生活必須品的嬰兒紙尿褲、成人失禁產(chǎn)品及婦女衛(wèi)生用品發(fā)展熱度持續(xù)升溫,被業(yè)內(nèi)人士稱為“看得見的金礦”。今年6月份以來,從國內(nèi)現(xiàn)狀、國際形勢、政策干預、待解難題、趨勢預測5個角度,對以上3類產(chǎn)品進行了市場調(diào)研,并邀請業(yè)內(nèi)專家為企業(yè)發(fā)展出謀劃策。

  調(diào)研結(jié)果顯示,嬰兒紙尿褲和成人失禁產(chǎn)品擁有巨大的市場提升空間,不同的是,國內(nèi)嬰兒紙尿褲的技術(shù)指標同國際先進產(chǎn)品相差并不大,但由于外資企業(yè)的強勢入侵,令國內(nèi)企業(yè)備受壓力,如何應(yīng)對進口產(chǎn)品的沖擊,是嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商面臨的大難題;而國內(nèi)外成人失禁用品市場均處于導入期,因此外部壓力較小,自身發(fā)揮空間大,是樹立自我品牌、搶占市場的好時機,但自身思維局限及技術(shù)能力的束縛,使得該產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。婦女衛(wèi)生用品因進入市場時間較長,現(xiàn)基本處于飽和狀態(tài),雖然說生產(chǎn)技術(shù)水平相差不是十分明顯,但企業(yè)要想在眾多企業(yè)中脫穎而出,明確個性化消費趨勢是其發(fā)展的重要保障。

  綜合分析3大市場發(fā)現(xiàn),低成本競爭已經(jīng)不再是市場主旋律,快速布局、準確實施商業(yè)擴張才是當今企業(yè)壯大之根本。

  嬰兒紙尿褲:國際競爭日趨激烈降低供應(yīng)鏈風險從容應(yīng)對

  國內(nèi)現(xiàn)狀

  目前,國內(nèi)嬰兒紙尿褲的年消費量已經(jīng)超過248億片,平均每個嬰兒的紙尿褲月花費大約是300元,國內(nèi)市場整體消費額在700億元以上。國內(nèi)紙尿褲市場高度集中,10大品牌占據(jù)85%的銷售額,其中,美國金佰利集團的占比份額為10%,寶潔集團的占比份額接近29%,一家國產(chǎn)品牌——恒安集團的市場份額為9%。

  國際形勢

  今年以來,多家國際知名非織造卷材企業(yè)及紙尿褲生產(chǎn)商增加投產(chǎn):日本三井化學公司投資60億日元在三重縣四日市新建聚丙烯紡粘非織造布生產(chǎn)線,投產(chǎn)后,該公司在四日市的聚丙烯紡粘非織造布年生產(chǎn)能力將達6.4萬噸;美國寶潔公司投資1億元,在印度南部安得拉邦海德拉巴區(qū)建立新工場,并于今年6月份開始生產(chǎn)紙尿褲;日本東麗集團近日在印度尼西亞文登新啟動一條兩萬噸的紡熔線,用以滿足印度尼西亞的嬰兒紙尿褲用品制造商日益增長的需求;以色列Avgol公司在其位于莫斯科以南的圖拉地區(qū)的烏茲洛瓦亞工廠安裝了第二條年產(chǎn)1.8萬噸的新生產(chǎn)線,于今年上半年投入商業(yè)生產(chǎn)。

  政策干預

  6月1日起,國家下調(diào)包括紙尿褲產(chǎn)品在內(nèi)的14種日用消費品進口關(guān)稅稅率,其中,紙尿褲關(guān)稅稅率降幅大,由原來的7.5%下降為2%。如今,紙尿褲關(guān)稅下調(diào)已經(jīng)3個多月,終端市場反應(yīng)平淡,并未出現(xiàn)預期的進口產(chǎn)品價格普降。盡管商超或電商渠道仍不時進行“優(yōu)惠大促”,但也只是正常的季節(jié)促銷行為,與關(guān)稅下調(diào)關(guān)聯(lián)不大。業(yè)內(nèi)生產(chǎn)商對此次政策的大轉(zhuǎn)向也大多持觀望態(tài)度,多數(shù)企業(yè)的擔憂集中在關(guān)稅下調(diào)后,進口品牌是否會對國產(chǎn)品牌所造成的正面沖擊。

  待解難題

  目前,國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的低價競爭情況有所改善,大部分企業(yè)面對的問題轉(zhuǎn)移到如何應(yīng)對進口產(chǎn)品的沖擊,進口紙尿褲銷量不斷攀升,盡管進口產(chǎn)品大多集中在一二線城市,且主攻高端市場,對低級別區(qū)域的沖擊較小,但國產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)企業(yè)仍然感覺到壓力的存在。

  專家解惑

  嬰兒紙尿褲生產(chǎn)商不僅要及時更新市場營銷計劃,還應(yīng)學會實施商業(yè)擴張戰(zhàn)略來降低供應(yīng)鏈風險,重點加強紙尿褲生產(chǎn)商與主要供應(yīng)商合作,進行深入分析和控制,以減少材料短缺造成的供應(yīng)鏈風險,這也是紙尿褲制造商降低對來源供應(yīng)商依賴的重要方式。同時,的紙尿褲生產(chǎn)商還應(yīng)嘗試為其主要供應(yīng)商提供改變原料配方,以實現(xiàn)更低成本,同時滿足更高的要求,這種需求在熱熔膠及彈性膜方面尤為明顯。

  趨勢預測

  在歐美等成熟市場,消費者對于大尺寸紙尿褲的需求有所提升,寶潔公司率先對此進行戰(zhàn)略布局,新推出的幫寶適紙尿褲可用的大尺碼達到7,可用于19公斤以上的嬰兒。亞洲地區(qū),拉拉褲自2014年起迅速成為嬰兒紙尿褲市場的主力軍。就中國市場而言,隨著消費者對價格的敏感度上升,市場對高檔奢華型產(chǎn)品的需求減少,嬰兒紙尿褲市場將繼續(xù)保持快速增長(增長率約20%~30%),紙尿褲在三、四級市場將更受歡迎,而紙尿褲的銷售包裝也從小型向中型(每包30片~80片)發(fā)展。此外,美國MPE公司預計,到2017年,中國紙尿褲市場規(guī)模將擴大到1200億元人民幣,入駐中國市場的國外品牌將達到200家。

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