野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標準 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點 企業(yè)報道 企業(yè)風采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

中國本土紙尿褲品牌的差異化之路——產(chǎn)品差異化

我要咨詢
T T
2015年11月06日 09:28  來源:中嬰網(wǎng)

  從紙尿褲在中國開始銷售至今,紙尿褲市場已經(jīng)走過20多個春秋,在這期間演繹著許多跌宕起伏的商場故事。經(jīng)歷了從中小品牌啟蒙市場、國際品牌發(fā)力、再到新一輪國內(nèi)品牌的成長,回顧市場中本土品牌的成長歷程,避開和國際大廠的直接競爭,走差異化之路一直是國內(nèi)企業(yè)成長的主旋律。而其差異化主要分成三個方面:產(chǎn)品差異化、渠道差異化、營銷差異化。在這里,我們一起回顧一下產(chǎn)品差異化之路。

  從20多年前紙尿褲進入中國之時,正逢全球紙尿褲制造技術(shù)逐漸成熟的時期,當時銷售的紙尿褲產(chǎn)品已經(jīng)和現(xiàn)在的產(chǎn)品主體結(jié)構(gòu)上沒有太大的差別,主要的技術(shù)提升是在吸收體的進一步提升改良和附加結(jié)構(gòu)(如腰圍、左右貼等)功能的改善。當時進入的國內(nèi)企業(yè)并沒有太大的技術(shù)優(yōu)勢,或者是沒錢買好的設(shè)備,或者是買到了好的設(shè)備,但產(chǎn)品設(shè)計沉淀不足,做不出好的產(chǎn)品。

  那個時期批異軍突起的企業(yè)是靠“直條型紙尿片”的差異化競爭,根據(jù)南方地區(qū)消費者的需求,推出沒有左右貼的紙尿片產(chǎn)品,避開被寶潔、全日美、瑞德、金佰利等正面的競爭,企業(yè)迅速的成長,不能不說差異化選擇是成功的基礎(chǔ)。盡管當時摘到批勝利果實的企業(yè)由于管理的問題、資金鏈的問題逐漸衰落,以至于部分退出市場,但這種差異化的競爭方式被更多的國內(nèi)企業(yè)傳承,并在這個領(lǐng)域取得成果,并帶動自身沒有優(yōu)勢的傳統(tǒng)紙尿褲的銷售增長。盡管后期許多的紙尿褲企業(yè)也意識到了紙尿片市場的規(guī)模巨大,也投身紙尿片領(lǐng)域競爭,但由于缺乏市場研究,對于紙尿片市場消費者的真正需求沒有搞清楚,始終沒能形成與本土企業(yè)競爭的優(yōu)勢。

  紙尿片市場經(jīng)過了一段時間的發(fā)展,進入了國內(nèi)企業(yè)同質(zhì)化競爭的紅海,同樣的產(chǎn)品、同樣的技術(shù),又轉(zhuǎn)換成了國內(nèi)企業(yè)間的同質(zhì)化血拼。在這個時候,第二次差異化的變革出現(xiàn)了,即以超薄、不起坨、不斷片為賣點的復(fù)合芯體結(jié)構(gòu),雖然產(chǎn)品概念上有誤導(dǎo)消費者之嫌,但是由于抓出了購買者能感受到的產(chǎn)品體驗差異,迅速的成為紙尿片市場的主流。當然,隨著這次的產(chǎn)品差異化轉(zhuǎn)換,以及各廠家反應(yīng)的速度、重視的程度不同,導(dǎo)致新一輪本土廠家的洗牌。在這一輪市場品牌轉(zhuǎn)換中,除了原有的廣東、福建兩個本土企業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)外,成就了本土企業(yè)的第三極——湖南的企業(yè)群,像康程(原倍康)、恒昌、爽然、一朵等企業(yè)正是在這一輪產(chǎn)品轉(zhuǎn)換中異軍突起,成就了今天市場中的地位。

  然而這一波并沒有就此停止,本土企業(yè)借由這次復(fù)合芯體的產(chǎn)品革命,把勝利的果實進一步向傳統(tǒng)紙尿褲領(lǐng)域推進,由于核心吸收體的不斷改良、進步,近幾年復(fù)合芯體技術(shù)已經(jīng)成功應(yīng)用在紙尿褲產(chǎn)品中。可以說這又是一次差異化的競爭,本土企業(yè)的復(fù)合芯體類產(chǎn)品和傳統(tǒng)的絨毛漿高分子產(chǎn)品的差異化競爭已經(jīng)在兩三年前悄悄開始。很多企業(yè)已經(jīng)取得不錯的成果,如:名人寶寶的酷爽輕芯、吉氏的6D絲柔系列紙尿褲等,已經(jīng)在產(chǎn)品概念和產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域取得極大的突破,成為市場的熱點,受到市場的追捧。這些雖然不能立刻顛覆掉外資企業(yè)的市場格局,但是對本土企業(yè)的成長也起到了如虎添翼的作用,幫助本土企業(yè)以獨特的產(chǎn)品優(yōu)勢推進品牌的成長。

  雖然這些產(chǎn)品和技術(shù)目前主要在中國大陸地區(qū)使用和推廣,還沒有被全球化的公司采用和推廣,但可以看到技術(shù)上逐年在進步、在成熟。而且有消息稱目前吸收體的吸收技術(shù)有望在國內(nèi)取得更大的突破,可以預(yù)見,未來的復(fù)合芯體產(chǎn)品會越來越成熟,前景值得期待。

  以上的每一次變革都是中國市場獨有的,也可以說是中國企業(yè)在推動全球紙尿褲市場技術(shù)的革新方面做出的貢獻。當然在這個過程中,也成就了本土企業(yè)近10年的高速發(fā)展。

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點擊數(shù):6186 | 本網(wǎng)整理編輯:玉玉

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時,請認真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細則;同時付款最好通過第3方機構(gòu)(如支付寶)進行,以保障雙方權(quán)益。
更多